家電業(yè)“鎖定”第二增長(zhǎng)曲線 家電行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

• 吳澳燕 2024年2月19日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 大眾日?qǐng)?bào) 521 28
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經(jīng)歷多年快速增長(zhǎng)后，我國(guó)家電行業(yè)近兩年逐漸進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期，存量市場(chǎng)博弈成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，應(yīng)把握新的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提升發(fā)展質(zhì)量。

經(jīng)歷多年快速增長(zhǎng)后，我國(guó)家電行業(yè)近兩年逐漸進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期，存量市場(chǎng)博弈成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，應(yīng)把握新的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提升發(fā)展質(zhì)量。

當(dāng)下，家電產(chǎn)業(yè)正面臨新的拐點(diǎn)：我國(guó)家電市場(chǎng)已從單純的“增量時(shí)代”進(jìn)入到“增量和存量并重時(shí)代”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，面對(duì)越來(lái)越“內(nèi)卷”的家電市場(chǎng)，企業(yè)第一增長(zhǎng)曲線已接近達(dá)到頂峰。面向2024，家電企業(yè)正強(qiáng)勢(shì)“鎖定”第二增長(zhǎng)曲線。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.84萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7%;利潤(rùn)1565億元，同比增長(zhǎng)12.1%。

新興家電品類(lèi)銷(xiāo)售增勢(shì)較好。數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗地機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)45%;干衣機(jī)零售量增長(zhǎng)16.4%;洗碗機(jī)整體規(guī)模為194萬(wàn)臺(tái)、112億元，同比增長(zhǎng)2.3%、9.6%。

當(dāng)前，傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段。2023年，主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每百戶(hù)居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái)，一些家電使用時(shí)間較長(zhǎng)，更新?lián)Q代需求和潛力很大。同時(shí)，家電等消費(fèi)品以舊換新是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要產(chǎn)供銷(xiāo)、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

商務(wù)部等9部門(mén)日前印發(fā)的《健全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型建設(shè)工作指南》提出，到2025年，在全國(guó)范圍培育一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市和典型企業(yè)，全國(guó)廢舊家電家具回收量比2023年增長(zhǎng)15%以上，廢舊家電家具規(guī)范化回收水平明顯提高。

家電行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

家電市場(chǎng)新周期下，行業(yè)需要圍繞用戶(hù)需求不斷完善經(jīng)營(yíng)模式，從而更大程度地激活細(xì)分存量市場(chǎng)、創(chuàng)造新增量。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電廠商努力拓展高端家電市場(chǎng)，逐漸取得一席之地。2023年，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了14%，美的公司旗下高端家電品牌COLMO銷(xiāo)售收入達(dá)20多億元，海信旗下璀璨高端全套智能家電業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)135%。而另一方面，當(dāng)前許多消費(fèi)者也越來(lái)越注重質(zhì)價(jià)比，家電廠商接下來(lái)也需重點(diǎn)關(guān)注大量質(zhì)價(jià)比用戶(hù)。

營(yíng)銷(xiāo)渠道的變化對(duì)家電廠商來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。近年來(lái)家電零售渠道逐步從“線下為王”向線上線下協(xié)同、全域新零售方向轉(zhuǎn)移，在此形勢(shì)下家電業(yè)也不斷加大全域用戶(hù)爭(zhēng)奪，并進(jìn)行私域用戶(hù)深耕。隨著新發(fā)展格局的推進(jìn)，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的潛力會(huì)不斷釋放出來(lái)，新型城鎮(zhèn)化、城市更新等為家電市場(chǎng)提供新的需求空間。家電業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵在于應(yīng)當(dāng)發(fā)力引導(dǎo)與培育新需求，不斷營(yíng)造適銷(xiāo)對(duì)路的新型經(jīng)營(yíng)模式。

近日，幾大家電龍頭企業(yè)以不同方式公布了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告。其中，海爾集團(tuán)營(yíng)收達(dá)3718億元，格力電器和海信集團(tuán)都宣布營(yíng)收破2000億元大關(guān)，廚電行業(yè)龍頭方太和黑電龍頭四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)也頗為亮眼。從家電巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，頭部品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，并逐步向品牌高端化、產(chǎn)品高端化發(fā)展，企業(yè)的盈利能力有所提升。

1月27日，在海爾集團(tuán)2023年工作總結(jié)表彰大會(huì)上，海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁梁海山說(shuō)，2023年海爾集團(tuán)全球總營(yíng)收達(dá)3718億元，同比增長(zhǎng)6%;全球利潤(rùn)總額達(dá)267億元，同比增長(zhǎng)6%。

1月26日，在方太集團(tuán)第38屆方太杯暨2023年總結(jié)表彰大會(huì)上，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群表示，2023年方太集團(tuán)全年完成銷(xiāo)售收入176.29億元，同比增長(zhǎng)8.53%。

1月25日晚間，四川長(zhǎng)虹發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司2023年度歸母凈利潤(rùn)為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。

1月24日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙表示，2023年海信集團(tuán)營(yíng)收首次突破2000億元大關(guān)，海外市場(chǎng)收入達(dá)858億元，占比為42.6%。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒表示，2023年頭部家電企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)喜，而家電行業(yè)人士的普遍感覺(jué)卻是困難很多，經(jīng)營(yíng)壓力較大，這反映出家電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源越來(lái)越向頭部品牌集中，行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受擠壓。

這具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是家電行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，頭部品牌受益更多;二是頭部品牌在產(chǎn)品智能化、場(chǎng)景化方面做得更好;三是頭部品牌能更好實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，而中小品牌更多集中在線上渠道。

高端產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)型到更有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)中。業(yè)內(nèi)人士提出，在AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展之下，2024年，家電巨頭將在半導(dǎo)體、能源、汽車(chē)等新領(lǐng)域加速出擊，并在全球市場(chǎng)尋找并購(gòu)機(jī)會(huì)。向高端產(chǎn)業(yè)加速滲透，海爾、海信、美的等家電龍頭都在夯實(shí)自己的底座。

此外，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，家電企業(yè)海外布局正從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”，這其中做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。過(guò)去，中國(guó)家電在海外市場(chǎng)以“價(jià)廉物美”著稱(chēng)，在高端市場(chǎng)上難與歐美、日韓等家電企業(yè)匹敵。如今，這一局面正在改變。

2024年，伴隨“體育大年”的到來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)又有新故事。據(jù)奧維睿沃分析，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事的舉辦，對(duì)全球電視需求將有拉動(dòng)作用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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