70%短劇用戶是中低收入群體 短劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2024年3月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 775 47
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有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體。劉明便是其中之一，工資扣除房租還剩下不到2000元，卻拿出將近四分之一“余糧”充值。

70%短劇用戶是中低收入群體

有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體。劉明便是其中之一，工資扣除房租還剩下不到2000元，卻拿出將近四分之一“余糧”充值。

短劇行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇指的是“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)劇集。相比傳統(tǒng)影視劇，其最大特點(diǎn)就是“短小精悍”，制作成本低、內(nèi)容輕量化。

據(jù)了解，微短劇主要分為兩類：一類是由長視頻流媒體平臺定制的短劇，它的特征是單集時長不超過15分鐘，且集數(shù)比較少，購買會員就能完整觀看，收益歸平臺，制作方只能拿制作費(fèi)。

另一種是近兩年興起的小程序短劇，誕生于短視頻平臺，收益來源為用戶充值解鎖集數(shù)，由小程序、制作方、推廣方瓜分。其單集時長往往只有一兩分鐘，而集數(shù)可以達(dá)到100集以上。

橫屏短劇一般單集時長10分鐘左右，總長度在20集左右，有相對完整的故事情節(jié)和背景，可以將其視作縮小版的電視劇。主要依托于“愛優(yōu)騰(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)”等平臺，靠點(diǎn)擊率分賬。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

事實(shí)上，當(dāng)前爆火的微短劇，更多指向的是豎屏短劇。雖然都很“短小”，但橫屏劇、豎屏劇二者的依托平臺、生產(chǎn)方式以及盈利模式完全不同。

有行業(yè)人士透露，拍完一部微短劇的成本只需10萬~50萬元，而一旦該劇成為爆款卻可以收獲上千萬甚至過億的充值票房。

站在觀眾的視角，看完一部付費(fèi)短劇到底要花多少錢?以一部100集的短劇為例，每集時長在1~2分鐘內(nèi)，前10~15集免費(fèi)，之后的劇集則會按照0.8~1元的價格收費(fèi)，那么至少需要68元。但一部時間相當(dāng)?shù)碾娪?，平均價格也不過三四十元。

短劇從“粗加工”到“精加工”的轉(zhuǎn)變，也折射出觀眾文化消費(fèi)需求的層層遞進(jìn)，我們有理由相信未來短劇將在情感撫慰、社會關(guān)照、文化傳承等方面發(fā)揮更大的價值。

短劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢

市場規(guī)模擴(kuò)大：隨著短劇內(nèi)容的豐富和觀眾群體的擴(kuò)大，短劇市場規(guī)模將持續(xù)增長。據(jù)預(yù)測，到2024年，短劇市場規(guī)模將超過500億元，到2027年甚至可能突破1000億元。這顯示了短劇行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿褪袌鰴C(jī)遇。

內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升：隨著市場競爭的加劇，短劇在內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面將下更多功夫。題材選擇、劇情設(shè)計(jì)以及演員陣容都將展現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)，以滿足觀眾日益增長的審美需求。同時，針對不同年齡、性別和地域的觀眾群體，短劇將進(jìn)行差異化嘗試，以提供更為豐富和多元的內(nèi)容。

平臺競爭與合作共贏：各大視頻平臺將加大對短劇內(nèi)容的投入力度，通過自制、聯(lián)合出品等方式豐富內(nèi)容庫，吸引用戶關(guān)注。同時，平臺之間也將積極開展合作，共享資源，共同推動短劇市場的繁榮發(fā)展。這種合作與競爭并存的態(tài)勢將促進(jìn)短劇行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)步。

技術(shù)進(jìn)步助力發(fā)展：高清畫質(zhì)、精美特效、流暢剪輯等技術(shù)手段的應(yīng)用將使得短劇在視覺呈現(xiàn)上更加出色，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。此外，AI技術(shù)的發(fā)展也將為短劇創(chuàng)作帶來更多可能性，如虛擬制片、AIGC等技術(shù)將在短劇制作中發(fā)揮重要作用。

商業(yè)化探索逐步深入：隨著短劇市場的不斷發(fā)展，商業(yè)化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營銷手段，通過與創(chuàng)作者合作、植入廣告等方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售。同時，短劇創(chuàng)作者也將通過付費(fèi)觀看、衍生品開發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)一步推動短劇市場的繁榮。

可以預(yù)見的是行業(yè)飛速增長的紅利期即將結(jié)束，整個短劇行業(yè)也將變得更正規(guī)。

更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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