與世界上其他國(guó)家相比，中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模上具有顯著優(yōu)勢(shì)?！?021年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》指出，即便在互聯(lián)網(wǎng)和疫情的雙重沖擊下，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模仍高達(dá)986.8億元，同比上升1.6%;其中，實(shí)體店渠道碼洋規(guī)模同比上升4.09%，達(dá)212億元。

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們文化消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，連鎖書店作為圖書零售市場(chǎng)的重要組成部分，其市場(chǎng)地位和作用日益凸顯。本文旨在分析中國(guó)連鎖書店市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并結(jié)合具體數(shù)據(jù)對(duì)其未來前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期為相關(guān)從業(yè)者提供有價(jià)值的參考。

中國(guó)連鎖書店市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)連鎖書店數(shù)量已超過6萬家，其中51.6%屬于現(xiàn)代連鎖書店，31.2%屬于民營(yíng)連鎖書店，17.2%屬于其他連鎖書店。這些書店遍布全國(guó)各地，特別是在一線和二線城市，連鎖書店的密度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈。

目前，中國(guó)連鎖書店市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的格局。新華書店、中國(guó)進(jìn)出口書店等大型國(guó)有連鎖書店憑借其品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)一定份額。同時(shí)，民營(yíng)連鎖書店如言幾又、鐘書閣等也憑借獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在市場(chǎng)中獲得了一定的認(rèn)可。此外，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)連鎖書店如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書等也通過線上線下的融合，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者文化消費(fèi)水平的提高，他們對(duì)圖書的品質(zhì)、內(nèi)容和購(gòu)書體驗(yàn)有了更高的要求。消費(fèi)者在選擇購(gòu)買圖書時(shí)，不僅關(guān)注圖書的價(jià)格和品質(zhì)，還注重購(gòu)書的便捷性和體驗(yàn)性。因此，連鎖書店需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提升消費(fèi)者的購(gòu)書體驗(yàn)。

近年來，隨著科技的快速發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新在連鎖書店領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。例如，智能支付、人臉識(shí)別等技術(shù)的應(yīng)用，提高了購(gòu)書的便捷性和安全性;大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，有助于精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和庫(kù)存管理。

中國(guó)連鎖書店市場(chǎng)未來前景預(yù)測(cè)

中國(guó)政府出臺(tái)各項(xiàng)針對(duì)實(shí)體書店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費(fèi)、資金幫扶和金融支持等多個(gè)領(lǐng)域。

財(cái)政部等部門早在2013年就發(fā)文表示，將免征圖書批發(fā)、零售增值稅，每年減負(fù)50億元。2016年6月，11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》更明確表示，要“支持實(shí)體書店進(jìn)一步融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑等功能于一體的復(fù)合式文化場(chǎng)所”。

此外，政府的文化消費(fèi)惠民政策也為實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型提供更多機(jī)會(huì)。2020年10月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》明確提出：“到2025年，通過大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系?！?/p>

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人們文化消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)中國(guó)連鎖書店市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是隨著二三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的提高，這些地區(qū)的連鎖書店市場(chǎng)潛力巨大。

為了提升競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，未來連鎖書店將更加注重多元化經(jīng)營(yíng)。除了傳統(tǒng)的圖書銷售業(yè)務(wù)外，還將拓展文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡茶飲、文化活動(dòng)等相關(guān)業(yè)務(wù)。這將有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)書體驗(yàn)，增加顧客粘性。

未來，技術(shù)創(chuàng)新將在連鎖書店領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。例如，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像和商品推薦;虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用將為消費(fèi)者提供更加沉浸式的購(gòu)書體驗(yàn);物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)商品的智能管理和庫(kù)存優(yōu)化等。

欲知更多有關(guān)中國(guó)連鎖書店行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。