中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng),受益于人口基數(shù)增加、育兒理念升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)等因素。競(jìng)爭(zhēng)格局方面,市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌并存態(tài)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)際品牌如幫寶適、好奇等憑借技術(shù)和品牌影響力占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,而國(guó)內(nèi)品牌如安兒樂、雀氏等則通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展不斷提升份額。紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景廣闊,預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者需求的多樣化,產(chǎn)品將更加注重舒適性、透氣性、安全性和環(huán)保性等方面的提升。同時(shí),線上銷售渠道的快速發(fā)展也將為行業(yè)帶來更多機(jī)遇。企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè),提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以滿足消費(fèi)者需求并推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
展望2024:中國(guó)生活用紙行業(yè)深度剖析與未來趨勢(shì)報(bào)告
生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀深度剖析
近年來,中國(guó)生活用紙市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),主要得益于消費(fèi)升級(jí)和環(huán)保意識(shí)的雙重驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、環(huán)保型生活用紙的需求日趨旺盛,為行業(yè)的快速發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)量分別達(dá)1571億元、1185萬噸,2015-2022年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)量分別年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%、7.0%。
市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)
供給端
行業(yè)產(chǎn)能快速釋放,據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2023年我國(guó)生活用紙行業(yè)裝機(jī)總產(chǎn)能已達(dá)2037萬噸,2010-2023年行業(yè)裝機(jī)總產(chǎn)能年復(fù)合增速達(dá)5.3%。盡管2024年計(jì)劃投產(chǎn)超過220萬噸,但上半年實(shí)際投產(chǎn)僅69萬噸,產(chǎn)能投產(chǎn)節(jié)奏較為克制。預(yù)計(jì)下半年行業(yè)或有更多產(chǎn)能釋放,但需求端或?qū)⑹芤嬗凇敖鹁陪y十”,供需或?qū)⒅鸩竭_(dá)到平衡。
從參與者來看,行業(yè)參與者總數(shù)由2013年的400多家逐漸下降至2023年的208家,中小企業(yè)加速退出,而金紅葉、恒安、維達(dá)、潔柔等行業(yè)四大領(lǐng)先企業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng),2023年產(chǎn)能占比約30.2%,行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。
需求端
生活用紙作為日常消費(fèi)易耗品,消費(fèi)需求相對(duì)剛性。從人均消費(fèi)量看,2022年我國(guó)生活用紙年人均消費(fèi)量達(dá)8.4千克,但對(duì)比美國(guó)、日本等人均消費(fèi)量29千克、16-17千克(2021年),我國(guó)人均消費(fèi)量仍有較大提升空間。此外,消費(fèi)者“專紙專用”理念趨向成熟,產(chǎn)品逐步呈現(xiàn)細(xì)分化、多樣化發(fā)展趨勢(shì),如衛(wèi)生廁紙、面巾紙、手帕紙、廚房用紙以及擦拭紙等,滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
原材料端
木漿作為生活用紙主要原材料,其價(jià)格波動(dòng)對(duì)行業(yè)成本端影響較大。2024年年初以來,木漿外盤報(bào)價(jià)、現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)均呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑趨勢(shì),價(jià)格區(qū)域整體高位運(yùn)行,行業(yè)盈利水平承壓。但隨著下半年全球木漿產(chǎn)能進(jìn)入集中投產(chǎn)期,供給端緊張局面有望打破。此外,隨著美國(guó)降息時(shí)點(diǎn)的接近,美元兌人民幣或有一定幅度的貶值,對(duì)造紙企業(yè)而言,成本端壓力有望進(jìn)一步緩解。同時(shí),業(yè)內(nèi)公司也在不斷降低木漿原材料的依賴度,如恒安通過收購(gòu)芬蘭芬漿項(xiàng)目,泰盛使用竹漿等纖維,以降低木漿價(jià)格帶來的影響。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
生活用紙行業(yè)未來趨勢(shì)展望分析
消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)提升
隨著消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)生活用紙的品質(zhì)要求也越來越高。高品質(zhì)、健康環(huán)保的生活用紙產(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)主流。企業(yè)需不斷創(chuàng)新,推出更多具有差異化、功能性的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展
綠色環(huán)保已成為生活用紙行業(yè)發(fā)展的重要方向。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注環(huán)保材料的研發(fā)和應(yīng)用,推廣可降解、可回收的環(huán)保產(chǎn)品。同時(shí),國(guó)家也在加強(qiáng)環(huán)保法規(guī)的制定和執(zhí)行,推動(dòng)行業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向發(fā)展。
智能化與自動(dòng)化生產(chǎn)
智能化、自動(dòng)化生產(chǎn)已經(jīng)成為生活用紙行業(yè)的重要趨勢(shì)。通過引入先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的自動(dòng)化控制,提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。這不僅有助于降低生產(chǎn)成本,還可以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)際化發(fā)展
隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和人口的增長(zhǎng),生活用紙的市場(chǎng)需求將持續(xù)增加。特別是在中國(guó)等新興市場(chǎng),隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)者生活水平的提高,生活用紙的消費(fèi)量將不斷增長(zhǎng)。同時(shí),我國(guó)生活用紙出口量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),企業(yè)需積極拓展海外市場(chǎng),提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
投資策略建議
對(duì)于投資者而言,應(yīng)關(guān)注生活用紙行業(yè)的增長(zhǎng)潛力、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估以及領(lǐng)先企業(yè)的投資潛力。隨著行業(yè)整合加速和國(guó)際化發(fā)展的推進(jìn),優(yōu)質(zhì)企業(yè)有望獲得更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。同時(shí),投資者也需關(guān)注原材料價(jià)格波動(dòng)、消費(fèi)需求變化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化等風(fēng)險(xiǎn)因素,制定合理的投資策略和資產(chǎn)配置方案。
中國(guó)生活用紙行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保意識(shí)和科技進(jìn)步的推動(dòng)下,將繼續(xù)保持穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)、拓展市場(chǎng),以應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
隨著消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng),生活用紙行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景,預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大,行業(yè)將向高品質(zhì)、健康環(huán)保方向發(fā)展。
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