郭夢
學習平板作為一種專門用于輔助學習的平板電腦，近年來在教育領域取得了顯著的發(fā)展。隨著教育信息化和數字化轉型的推進，學習平板成為教育智能硬件領域的重要組成部分。特別是在“雙減”政策背景下，國內教育智能硬件市場迎來了爆發(fā)式增長，預計到2024年市場規(guī)模將突破千億元，展現出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
學習平板產業(yè)細分領域
學習平板市場可以根據應用場景大致分為四大類：閱讀器、學習本、辦公本和通用本。其中，學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應用于自主學習和課堂教學等教育場景。隨著AI技術的融入，學習平板的功能和體驗不斷升級，成為市場上增長最快、關注度最高的細分領域。
學習平板產業(yè)鏈結構
學習平板的產業(yè)鏈主要包括上游、中游和下游三個環(huán)節(jié)。上游環(huán)節(jié)由芯片、顯示器、內部存儲器、電池等核心原材料供應商組成，這些供應商為教育平板提供關鍵硬件部件，是產業(yè)鏈的基礎。中游環(huán)節(jié)涉及教育平板的設計、制造與生產，包括早教機、教育平板等多種智能學習設備的生產廠商。這些廠商通過技術創(chuàng)新和產品設計，將上游原材料轉化為具有教育功能的產品。下游環(huán)節(jié)則包括電商、書店、商超賣場等銷售渠道，以及最終的個人消費者和教育機構用戶。
學習平板行業(yè)發(fā)展現狀
市場規(guī)模
近年來，學習平板市場規(guī)模不斷擴大。據國際數據公司(IDC)發(fā)布的報告顯示，2024年第二季度中國學習平板市場出貨量達到106.5萬臺，同比增長2.7%。預計隨著技術的進步和市場的不斷擴大，中國學習平板市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。至2027年，整個教育智能硬件市場規(guī)模有望進一步突破1400億元。
競爭格局
據中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年中國教育平板行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》分析
當前，學習平板市場競爭格局呈現出高度集中的特點。Top10品牌銷量合計份額達到86.2%，顯示出市場寡占型格局。在這一競爭格局中，學而思、小度、小猿等品牌憑借強大的內容資源和人工智能科研技術，在銷量和銷額上均位居前列。百度、科大訊飛等科技型品牌則憑借強大的技術實力，不斷優(yōu)化產品硬件與系統操作，持續(xù)升級用戶體驗。同時，好未來、作業(yè)幫等教育型品牌則依托豐富的教育資源，專注于提升學習內容的稀缺性和專業(yè)性，吸引大量消費者。
政策環(huán)境
政府對教育信息化的重視和投入增加，為學習平板市場的發(fā)展提供了有力支持。中共中央、國務院印發(fā)的《深化新時代教育評價改革總體方案》提出“充分利用信息技術，提高教育評價的科學性、專業(yè)性、客觀性”，數字化轉型必將進一步推進對信息網絡、平臺體系、數字資源、智慧教室等方面的教育新型基礎設施建設的需求。
技術進步
隨著生成式AI技術的不斷進步，各大廠商紛紛自研大語言模型，為學習平板的AI輔導、語音識別、知識圖譜等功能帶來顯著提升。這些技術的融入不僅提升了產品的功能，也推動了市場均價的上升，高端新品發(fā)布的熱潮進一步推動了市場的高端化趨勢。
挑戰(zhàn)與機遇
盡管學習平板市場展現出強勁的增長勢頭，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。首先，市場競爭激烈，各大品牌在產品性能、技術創(chuàng)新、銷售渠道等方面展開激烈競爭。其次，AI技術的同質化現象明顯，廠商需要深入探索用戶需求，打造差異化AI功能以實現市場突破。然而，隨著教育信息化的深入推進和技術的不斷創(chuàng)新，學習平板行業(yè)仍充滿機遇。特別是隨著教育智能硬件市場需求的不斷增加，以及家長和學生對于高品質教育資源需求的提升，學習平板市場有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。
學習平板行業(yè)的競爭日益激烈，主要呈現以下幾個特點：
品牌集中度高：根據中研普華產業(yè)研究院及洛圖科技(RUNTO)的數據，2024年初，Top10品牌銷量合計份額達到86.2%，顯示出市場寡占型格局。學而思、小度、小猿等品牌憑借強大的內容資源和人工智能技術，在市場中占據領先地位。
技術創(chuàng)新驅動：各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，將AI技術融入產品中，提升產品的自然語言理解能力、個性化學習建議等功能。例如，百度引入文言一心AI大模型，科大訊飛接入星火大模型，好未來推出MathGPT數學大模型等。
渠道多元化：學習平板的銷售渠道包括線上電商平臺(如京東、天貓、拼多多等)和線下專賣店、電子產品店等。新興電商平臺如抖音、快手等也成為重要的銷售渠道。
重點企業(yè)情況分析
學而思：憑借強大的內容資源和人工智能科研技術，在學習平板市場上銷量和銷額均位居第一。其推出的新品如“Xpad Pro”系列在市場上受到廣泛好評。
小度：通過推出新品和優(yōu)化產品功能來爭奪市場份額，其產品在市場上擁有較高的知名度和用戶口碑。例如，其新品“K16”在中端價位段表現出色。
科大訊飛：憑借在語音識別和人工智能領域的技術優(yōu)勢，科大訊飛也推出了多款教育平板產品，其產品在AI精準學習和中英口語對話功能方面表現突出。
技術持續(xù)升級：隨著AI技術的不斷發(fā)展，學習平板將在硬件和軟件方面持續(xù)升級。硬件方面，分辨率、內存、電池容量等參數將不斷提升;軟件方面，AI大模型應用將更加深入，產品功能將更加豐富。
市場需求多樣化：隨著教育信息化的推進和消費者對高品質教育資源需求的增加，學習平板的市場需求將更加多樣化。不同用戶群體(如學生、教師、家長等)對于學習平板的需求將集中在豐富的學習資源、便捷的操作方式、高效的互動體驗以及安全可靠的性能等方面。
價格段均衡化：學習平板的價格段將呈現均衡化趨勢。高價位段(如6000元以上)的市場份額將增長，同時中低端產品向中端價位升級的趨勢也將更加明顯。
學習平板行業(yè)前景
從消費者需求和趨勢來看，學習平板作為新興教育工具的代表，正逐步滲透到各類學習場景中。隨著家長和學生對智能硬件輔導需求的持續(xù)增長，學習平板市場將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。預計2024年全年，中國學習平板全渠道銷量將達到502萬臺。
市場上的競爭對手和市場份額方面，頭部企業(yè)如學而思、小度、科大訊飛等將繼續(xù)保持領先地位，同時也會有更多新興品牌進入市場，推動市場競爭的進一步加劇。
學習平板行業(yè)目前存在問題及痛點分析
技術同質化現象：當前市場上AI技術的同質化現象明顯，各品牌在AI功能上的差異化不明顯，難以形成獨特的競爭優(yōu)勢。
價格競爭激烈：隨著市場競爭的加劇，價格競爭成為各品牌爭奪市場份額的重要手段。然而，過度的價格競爭可能會損害企業(yè)的盈利能力，影響產品的持續(xù)創(chuàng)新。
供應鏈風險：學習平板的供應鏈涉及多個環(huán)節(jié)，包括原材料采購、零部件制造、組裝生產等。供應鏈中的任何一個環(huán)節(jié)出現問題都可能導致生產中斷或成本上升，從而增加企業(yè)的經營風險。
未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，學習平板行業(yè)有望為用戶帶來更加豐富、高效且個性化的學習體驗，并為投資者帶來豐厚的回報。
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