2024年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

戶外運(yùn)動(dòng)，作為一種在自然環(huán)境中開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)，涉及體育、休閑游憩、教育等多個(gè)領(lǐng)域。其最早出現(xiàn)在18世紀(jì)的歐洲，19世紀(jì)初開(kāi)始在美國(guó)流行，而中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)則于20世紀(jì)80年代興起。全球范圍來(lái)看，歐美地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)普及率已達(dá)50%以上，成為全球最大的戶外用品市場(chǎng)。相比之下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后，但近年來(lái)在疫情的推動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)熱情高漲，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有望迎來(lái)“新黃金十年”。

戶外用品產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

戶外用品涵蓋廣泛，主要包括戶外服裝、戶外鞋靴、露營(yíng)裝備、戶外家具、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備和戶外工具等。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，戶外服裝(衣、褲、襪等)占比高達(dá)46%，戶外鞋履(登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋等)占比為22%，戶外工具和露營(yíng)裝備等分別占比20%和12%。露營(yíng)、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)和釣魚(yú)等細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)可以分為上游、中游和下游三個(gè)部分。上游主要為原材料供應(yīng)，包括鋼材、鋁合金、有色金屬、棉花、化學(xué)纖維、橡膠材料、塑料和功能性面料等。中游為戶外用品的生產(chǎn)制造，涉及戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件等。下游則是銷售渠道，包括戶外專營(yíng)店、大型商超、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部和電商平臺(tái)等。

戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

近年來(lái)，全球及中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元大關(guān)，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)戶外用品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到262.2億元，同比增長(zhǎng)3.43%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“金字塔”形。高端市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌占據(jù)，如探路者、哥倫比亞等，憑借高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)品牌則主要集中在中端和大眾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而，一些國(guó)內(nèi)品牌如探路者、三夫戶外等通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，正在逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距。

政策環(huán)境

為了促進(jìn)戶外用品行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)了一系列支持性產(chǎn)業(yè)政策。政策鼓勵(lì)建設(shè)更多的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，并推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與旅游、文化的深度融合，為戶外用品行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。例如，浙江省先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策，支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，計(jì)劃到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5000億元。

技術(shù)進(jìn)步

隨著科技的進(jìn)步，戶外用品將更加注重科技創(chuàng)新和品質(zhì)提升。智能穿戴設(shè)備、輕量化材料、高性能面料等新技術(shù)將廣泛應(yīng)用于戶外用品領(lǐng)域，提升產(chǎn)品的功能性和舒適度。這些創(chuàng)新不僅提高了產(chǎn)品的性能，還滿足了消費(fèi)者對(duì)舒適性和安全性的多樣化需求。

市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本功能和質(zhì)量，還越來(lái)越注重產(chǎn)品的舒適性、安全性和環(huán)保性。此外，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的細(xì)分化，不同類型的戶外用品也面臨著不同的市場(chǎng)需求和挑戰(zhàn)。例如，滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)和釣魚(yú)等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品將更加豐富和專業(yè)化。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。首先，高端市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。其次，隨著電商的興起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上線下融合成為戶外用品行業(yè)的重要趨勢(shì)，企業(yè)需加強(qiáng)線上營(yíng)銷和推廣，同時(shí)提升線下門(mén)店的服務(wù)水平和體驗(yàn)質(zhì)量。然而，這些挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)遇，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。

戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

戶外用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“金字塔”形的競(jìng)爭(zhēng)格局。高端市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌占據(jù)，如探路者(TOREAD)、哥倫比亞等，這些品牌憑借高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。而國(guó)內(nèi)品牌則主要集中在中端和大眾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。盡管如此，一些國(guó)內(nèi)品牌如三夫戶外、牧高笛(Mobi Garden)、挪客(Naturehike)等，正通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

探路者：成立于1999年，是擁有過(guò)硬科研實(shí)力的綜合型戶外用品集團(tuán)公司，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個(gè)運(yùn)動(dòng)類目。

牧高笛：中國(guó)戶外行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)帳篷代工及品牌龍頭，產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服等戶外服裝。

浙江自然：國(guó)內(nèi)較早從事戶外運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售的高新技術(shù)企業(yè)之一，產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用在沙灘、山地等休閑度假場(chǎng)景。

三夫戶外：一家專營(yíng)戶外裝備的企業(yè)，主要從事連鎖零售多品牌多品類專業(yè)優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)用品業(yè)務(wù)。

戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的熱情不斷高漲以及行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，戶外用品市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

市場(chǎng)細(xì)分化：市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，針對(duì)不同消費(fèi)群體和戶外運(yùn)動(dòng)類型，開(kāi)發(fā)出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。例如，滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)和釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品將更加豐富和專業(yè)化。

線上線下融合：隨著電商的興起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上線下融合成為戶外用品行業(yè)的重要趨勢(shì)。企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道加強(qiáng)線上營(yíng)銷和推廣，同時(shí)提升線下門(mén)店的服務(wù)水平和體驗(yàn)質(zhì)量。

環(huán)保與可持續(xù)性：全球?qū)Νh(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度不斷提高，戶外用品行業(yè)也將更加注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保。企業(yè)將通過(guò)采用環(huán)保材料、節(jié)能減排等措施，減少對(duì)環(huán)境的影響。

戶外用品行業(yè)前景

從市場(chǎng)需求和趨勢(shì)來(lái)看，戶外用品行業(yè)前景廣闊。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人參與到戶外活動(dòng)中來(lái)，對(duì)戶外用品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化和普及化也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多功能戶外裝備的需求。

在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額方面，雖然國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，正在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此外，隨著國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)的明顯和戶外用品滲透率的不斷提升，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

戶外用品行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力大：國(guó)內(nèi)外眾多品牌紛紛加入戰(zhàn)局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。一些知名品牌在市場(chǎng)上擁有較高的知名度和市場(chǎng)份額，對(duì)新興品牌構(gòu)成較大壓力。

原材料價(jià)格波動(dòng)：戶外裝備的生產(chǎn)涉及多種原材料，如化纖、紡織、五金、塑料等。原材料供應(yīng)出現(xiàn)短缺或價(jià)格波動(dòng)較大將直接影響企業(yè)的生產(chǎn)成本和產(chǎn)品質(zhì)量。

技術(shù)難題與質(zhì)量問(wèn)題：戶外裝備的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)對(duì)技術(shù)和工藝要求較高。若企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)技術(shù)難題或質(zhì)量問(wèn)題，將影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。

消費(fèi)者需求多樣化：隨著戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化和細(xì)分化，消費(fèi)者對(duì)戶外裝備的需求也日益多樣化。企業(yè)若不能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略，將面臨市場(chǎng)份額下降的風(fēng)險(xiǎn)。

欲獲悉更多關(guān)于戶外用品行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。