隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和“走出去”需求的增加，戶外用品市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。戶外活動(dòng)的多樣化和普及化，如徒步、露營(yíng)、騎行、滑雪等，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多功能戶外裝備的需求。市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多元+細(xì)分”的趨勢(shì)，消費(fèi)者不僅追求裝備的功能性，還看重其時(shí)尚美感和自我表達(dá)功能。預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

2024年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)

據(jù)2024年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)中，滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)和釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)占據(jù)較大份額，分別為20.41%、19.58%、10.89%和6.88%，其余小眾和新興運(yùn)動(dòng)占比42.23%。戶外服裝仍是市場(chǎng)最大品類，占比高達(dá)46%。在細(xì)分領(lǐng)域，軟殼衣褲和戶外迷你充氣泵等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)突出，銷售額增速顯著?？傮w來(lái)看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到274.4億元，反映出消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的熱愛(ài)與參與度的提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年戶外用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈由上游、中游和下游組成。上游主要涉及原材料生產(chǎn)，包括金屬、棉布、橡膠硅膠等。中游則是戶外服飾、裝備、機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。下游則是銷售渠道，包括專業(yè)戶外店、商場(chǎng)店及網(wǎng)上銷售，其中專業(yè)戶外店又分單體經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)雖已逐步成長(zhǎng)為全球主要市場(chǎng)之一，但競(jìng)爭(zhēng)仍較為激烈。中低端品牌眾多，而中高端市場(chǎng)則主要由國(guó)外品牌占據(jù)。國(guó)內(nèi)品牌如探路者、三夫戶外等雖定位中高端，但整體競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際高端品牌相比仍有差距。此外，隨著疫情影響下短途戶外活動(dòng)的普及，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的需求激增，也帶動(dòng)了資本的涌入和行業(yè)的快速發(fā)展。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高和戶外運(yùn)動(dòng)氛圍的養(yǎng)成，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，品牌如何在?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，將是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

未來(lái)戶外用品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

未來(lái)戶外用品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告指出，隨著全球?qū)】瞪罘绞降淖非笕找嬖鰪?qiáng)及自然環(huán)境的持續(xù)關(guān)注，該行業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以下是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的概括

科技融合與創(chuàng)新智能化、輕量化、多功能化將成為戶外裝備的主流趨勢(shì)。GPS定位、環(huán)境監(jiān)測(cè)、健康監(jiān)測(cè)等智能技術(shù)將深度融入戶外服裝、背包、鞋履及露營(yíng)裝備中，提升用戶體驗(yàn)，確保安全同時(shí)享受自然。此外，環(huán)保材料與納米技術(shù)的應(yīng)用將促進(jìn)產(chǎn)品的可持續(xù)性，減少環(huán)境影響。

細(xì)分市場(chǎng)需求增長(zhǎng)隨著戶外活動(dòng)的多樣化，細(xì)分市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。從傳統(tǒng)的徒步、登山擴(kuò)展到極限運(yùn)動(dòng)、城市輕戶外、親子戶外等，各細(xì)分領(lǐng)域?qū)ρb備的專業(yè)性和個(gè)性化要求不斷提高，推動(dòng)產(chǎn)品差異化發(fā)展。

線上線下融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，線上線下融合的銷售模式成為常態(tài)。電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化推薦;而線下體驗(yàn)店則通過(guò)場(chǎng)景化布置，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品性能，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意愿。

環(huán)保與可持續(xù)性環(huán)保意識(shí)的提升促使消費(fèi)者更加青睞使用環(huán)保材料、可回收或生物降解的戶外產(chǎn)品。企業(yè)需積極響應(yīng)，構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈，推出更多低碳環(huán)保的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

全球化布局與本土化策略戶外用品企業(yè)將加快全球化布局，拓展國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)注重本土化策略，根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求和偏好調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

社區(qū)與社群營(yíng)銷社交媒體和戶外愛(ài)好者社區(qū)的興起，為品牌提供了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的平臺(tái)。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、KOL合作、社群活動(dòng)等方式，增強(qiáng)用戶粘性，構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度。

未來(lái)戶外用品行業(yè)將在科技創(chuàng)新、細(xì)分市場(chǎng)、渠道融合、環(huán)?？沙掷m(xù)、全球化與本土化、以及社群營(yíng)銷等方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更加安全、便捷、環(huán)保、個(gè)性化的戶外體驗(yàn)。

欲了解更多關(guān)于戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年戶外用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。