2024年智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

智能電視作為家庭娛樂(lè)的重要組成部分，近年來(lái)經(jīng)歷了顯著的技術(shù)革新和消費(fèi)升級(jí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活需求的增加，智能電視逐漸成為家庭娛樂(lè)中心，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。從傳統(tǒng)的觀(guān)看功能到如今的智能化、多樣化應(yīng)用場(chǎng)景，智能電視行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。

智能電視產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

智能電視產(chǎn)業(yè)涵蓋了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括硬件制造、內(nèi)容提供、技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用場(chǎng)景拓展等。硬件制造領(lǐng)域包括電視終端設(shè)備的生產(chǎn)，涉及面板制造商、芯片供應(yīng)商和硬件制造商等環(huán)節(jié)。內(nèi)容提供方面，涵蓋了影視、綜藝、體育等多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)內(nèi)容集成平臺(tái)整合、分類(lèi)并推送給用戶(hù)。技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域則包括OLED、激光、8K以及Mini LED等新型顯示技術(shù)的不斷普及和成熟。應(yīng)用場(chǎng)景拓展方面，智能電視正逐步向游戲電視、藝術(shù)電視等細(xì)分市場(chǎng)拓展，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的多樣性。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、硬件產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)三個(gè)部分。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成平臺(tái)和用戶(hù)組成，提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。硬件產(chǎn)業(yè)鏈則包括硬件制造商、芯片供應(yīng)商和面板制造商，負(fù)責(zé)電視終端設(shè)備的生產(chǎn)。生態(tài)系統(tǒng)方面，各大互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，提供智能語(yǔ)音控制、云存儲(chǔ)和推送、大數(shù)據(jù)分析等便捷、豐富的服務(wù)。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)行情

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能電視行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》分析

智能電視市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出大屏化、高端化的顯著趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的分析，大屏電視市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是100英寸及以上的超大屏幕電視，零售額同比增幅顯著。高端電視市場(chǎng)也在經(jīng)歷復(fù)蘇，其中LCD電視表現(xiàn)尤為突出，而MiniLED技術(shù)的崛起也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

銷(xiāo)售情況

2024年三季度，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量有所回升，零售額同比增長(zhǎng)14.4%，主要得益于以舊換新政策的推動(dòng)。然而，從出貨量的角度來(lái)看，今年三季度仍在繼續(xù)下跌，顯示出市場(chǎng)仍面臨一定的壓力和挑戰(zhàn)。不過(guò)，高端電視市場(chǎng)表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量和收入均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，Mini LED電視銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)470%。

產(chǎn)量

2024年第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為811.5萬(wàn)臺(tái)，較2023年同期下降6.6%。盡管出貨量有所下降，但高端化和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了電視機(jī)市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)。

市場(chǎng)規(guī)模

智能電視市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)勾正科技發(fā)布的報(bào)告，2024年上半年，我國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋4.68億戶(hù)，家庭滲透率進(jìn)一步提升至94.7%。智能電視終端規(guī)模相比2023年上半年增長(zhǎng)了7.3%，達(dá)到4.1億臺(tái)。此外，Techinsights的報(bào)告指出，2024年第二季度全球智能電視出貨量接近4400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)出貨量同比下降，但全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)仍然為智能電視行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

國(guó)家及地方政策分析

國(guó)家及地方政府出臺(tái)了一系列政策，以推動(dòng)智能電視行業(yè)的發(fā)展。例如，以舊換新政策的實(shí)施，有效拉動(dòng)了彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求，促進(jìn)了市場(chǎng)的回暖。此外，政府還鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，支持智能電視行業(yè)向高端化、智能化和多樣化方向發(fā)展。這些政策不僅提升了電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還為消費(fèi)者帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

同時(shí)，政府還加強(qiáng)了對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的扶持，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)加強(qiáng)合作，上下游企業(yè)將共同推動(dòng)智能電視行業(yè)的快速發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新：智能電視行業(yè)憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，如OLED、Mini LED、量子點(diǎn)等新型顯示技術(shù)，以及AI畫(huà)質(zhì)芯片、AI智能體等技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)和交互體驗(yàn)。

市場(chǎng)需求：隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的需求增加，智能電視以其出色的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)和智能化功能，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求。

產(chǎn)業(yè)鏈整合：智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級(jí)加速，上下游企業(yè)加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)手

傳統(tǒng)電視品牌：海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌憑借多年的技術(shù)積累和品牌影響力，在智能電視市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)固地位。

新興品牌：小米、華為等新興品牌通過(guò)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維迅速崛起，成為市場(chǎng)不可忽視的力量。

外資品牌：索尼、三星、夏普和飛利浦等外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力正在減弱，但仍具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

相關(guān)企業(yè)

海信：在畫(huà)質(zhì)和性能方面表現(xiàn)出色，成為銷(xiāo)量冠軍。

小米：在Mini LED電視市場(chǎng)表現(xiàn)出色，月銷(xiāo)量占比穩(wěn)定超過(guò)20%，顯示出其在高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

華為：自年初以來(lái)表現(xiàn)穩(wěn)健，成功躋身市場(chǎng)第二梯隊(duì)。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

以海信為例，作為智能電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海信憑借其極致的畫(huà)質(zhì)和全面的性能，在市場(chǎng)上獲得了廣泛的認(rèn)可。海信不斷投入研發(fā)，推出新技術(shù)和產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，海信還注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了全渠道銷(xiāo)售。

智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

大屏化、高端化：智能電視大屏化、高端化的趨勢(shì)日益明顯，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸、高品質(zhì)電視產(chǎn)品的需求不斷增加。

AI技術(shù)加速融合：AI技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了智能電視的智能化、個(gè)性化發(fā)展，AI畫(huà)質(zhì)芯片、AI智能體等技術(shù)將進(jìn)一步提升電視的畫(huà)質(zhì)和交互體驗(yàn)。

內(nèi)容創(chuàng)新與用戶(hù)回歸：隨著智能電視終端規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，大屏端的內(nèi)容創(chuàng)新也在加速，微短劇等新型內(nèi)容形式在大屏上星播出，豐富了用戶(hù)的內(nèi)容體驗(yàn)。同時(shí)，越來(lái)越多用戶(hù)開(kāi)始回歸客廳大屏，智能電視的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

智能電視行業(yè)前景

市場(chǎng)需求和趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)和智能化消費(fèi)成為主流趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)電視的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、交互體驗(yàn)等方面的品質(zhì)表現(xiàn)越來(lái)越注重，同時(shí)對(duì)于智能電視的內(nèi)容需求也在不斷增加。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額：智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)內(nèi)外知名品牌都在積極投入研發(fā)和市場(chǎng)推廣，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。海信、TCL、小米等傳統(tǒng)和新興品牌共同構(gòu)成了中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主要份額，外資品牌則面臨市場(chǎng)份額縮水的挑戰(zhàn)。

智能電視行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈：智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。一些品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷降低產(chǎn)品價(jià)格，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下降。

技術(shù)更新?lián)Q代快：智能電視技術(shù)更新?lián)Q代速度較快，一些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品后，很快面臨技術(shù)過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。

內(nèi)容資源整合難度大：智能電視需要整合多種內(nèi)容資源，包括電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等，但不同品牌和內(nèi)容提供商之間的合作難度較大，導(dǎo)致內(nèi)容資源整合不充分。

用戶(hù)隱私保護(hù)問(wèn)題：智能電視在智能化、個(gè)性化的過(guò)程中，需要收集用戶(hù)的個(gè)人信息和觀(guān)看習(xí)慣等數(shù)據(jù)，但用戶(hù)隱私保護(hù)問(wèn)題日益凸顯，需要行業(yè)加強(qiáng)自律和監(jiān)管。

智能電視行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也孕育著新的機(jī)遇。隨著技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者偏好的變化，智能電視行業(yè)將繼續(xù)向高端化、智能化和多樣化方向發(fā)展。未來(lái)，智能電視將不僅僅是單一的收視設(shè)備，而是逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘖蕵?lè)、教育、互動(dòng)等多功能于一體的家庭娛樂(lè)中心，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富、便捷的生活體驗(yàn)。

欲獲悉更多關(guān)于智能電視行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能電視行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。