智能電視行業(yè)呈現(xiàn)出大屏化、高端化、AI技術(shù)加速融合、內(nèi)容創(chuàng)新與用戶回歸等趨勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率保持在較高水平。消費(fèi)趨勢(shì)方面，品質(zhì)消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)和智能化消費(fèi)成為主流。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的深入拓展，智能電視行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

智能電視行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)變化

大屏化、高端化趨勢(shì)明顯

近年來(lái)，智能電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出大屏化、高端化的顯著趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的分析，大屏電視市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是100英寸及以上的超大屏幕電視，其零售額同比增幅顯著。

高端電視市場(chǎng)也在經(jīng)歷復(fù)蘇，其中LCD電視表現(xiàn)尤為突出，而MiniLED技術(shù)的崛起也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

AI技術(shù)加速融合

AI技術(shù)正在加速與智能電視的融合，為電視行業(yè)帶來(lái)前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇。各大電視廠商紛紛推出AI電視，通過(guò)AI畫(huà)質(zhì)芯片、AI智能體等技術(shù)提升畫(huà)質(zhì)和交互體驗(yàn)。

AI技術(shù)的快速發(fā)展不僅優(yōu)化了電視的畫(huà)質(zhì)和交互，還為電視行業(yè)開(kāi)啟了新的發(fā)展象限，推動(dòng)了智能電視的智能化、個(gè)性化發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新與用戶回歸

隨著智能電視終端規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，大屏端的內(nèi)容創(chuàng)新也在加速。微短劇等新型內(nèi)容形式在大屏上星播出，豐富了用戶的內(nèi)容體驗(yàn)。

同時(shí)，在移動(dòng)端流量漸趨觸頂?shù)那闆r下，越來(lái)越多用戶開(kāi)始回歸客廳大屏，智能電視的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

智能電視市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率

市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)勾正科技發(fā)布的報(bào)告，2024年上半年我國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋4.68億戶，家庭滲透率進(jìn)一步提升至94.7%。智能電視終端規(guī)模相比2023年上半年增長(zhǎng)了7.3%，達(dá)到4.1億臺(tái)。

此外，Techinsights的報(bào)告指出，2024年第二季度全球智能電視出貨量接近4400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)出貨量同比下降了6.6%，但全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)仍然為智能電視行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

增長(zhǎng)率

智能電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在不同地區(qū)和時(shí)間段呈現(xiàn)出一定的差異。但總體來(lái)看，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的深入拓展，智能電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)率仍然保持在較高水平。

特別是在大屏化和高端化的推動(dòng)下，智能電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

智能電視消費(fèi)趨勢(shì)

品質(zhì)消費(fèi)

隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)成為智能電視市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。消費(fèi)者更加注重電視的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、交互體驗(yàn)等方面的品質(zhì)表現(xiàn)。

內(nèi)容消費(fèi)

內(nèi)容消費(fèi)也是智能電視市場(chǎng)的重要趨勢(shì)之一。隨著大屏端內(nèi)容的不斷豐富和創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)于智能電視的內(nèi)容需求也在不斷增加。微短劇等新型內(nèi)容形式在大屏上的興起，進(jìn)一步推動(dòng)了智能電視的內(nèi)容消費(fèi)。

智能化消費(fèi)

智能化消費(fèi)是智能電視市場(chǎng)的另一大趨勢(shì)。消費(fèi)者越來(lái)越注重電視的智能化功能，如語(yǔ)音控制、智能家居互聯(lián)等。這些智能化功能不僅提升了電視的交互體驗(yàn)，還為消費(fèi)者帶來(lái)了更加便捷的生活方式。

智能電視競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌競(jìng)爭(zhēng)

智能電視市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。國(guó)內(nèi)外知名品牌如三星、TCL、海信、小米等都在積極投入研發(fā)和市場(chǎng)推廣，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、交互體驗(yàn)等方面，還體現(xiàn)在內(nèi)容資源的整合和營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新上。

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)是智能電視市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)之一。各大電視廠商都在積極研發(fā)新技術(shù)，如AI畫(huà)質(zhì)芯片、AI智能體、MiniLED技術(shù)等，以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)不僅推動(dòng)了智能電視產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，還為消費(fèi)者帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

渠道競(jìng)爭(zhēng)

渠道競(jìng)爭(zhēng)也是智能電視市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)之一。各大品牌都在積極拓展線上線下渠道，以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率和品牌影響力。

隨著電商平臺(tái)的興起和線下渠道的優(yōu)化升級(jí)，智能電視市場(chǎng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈和多元化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能智能電視行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》分析

2024年中國(guó)智能電視市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)狀深度剖析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)智能電視市場(chǎng)近年來(lái)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1876.6億元，同比增長(zhǎng)5.17%。這一增長(zhǎng)率表明智能電視在消費(fèi)者中的廣泛接受度以及強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)博研咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)智能超高清電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到755.7億元。

品牌格局

傳統(tǒng)電視品牌如海信、TCL、創(chuàng)維等憑借技術(shù)積累和品牌影響力，繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

新興品牌如小米、華為等通過(guò)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維迅速崛起，成為市場(chǎng)不可忽視的力量。

外資品牌如索尼、三星等在中國(guó)市場(chǎng)的份額有所下降，面臨國(guó)產(chǎn)品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

技術(shù)革新

新型顯示技術(shù)如OLED、激光、8K以及Mini LED等不斷普及和成熟，提升了畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)，推動(dòng)了電視產(chǎn)品的智能化和個(gè)性化發(fā)展。

人工智能技術(shù)的融入，使得智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景得到了前所未有的擴(kuò)展，如語(yǔ)音助手、手勢(shì)控制、智能家居互聯(lián)等功能的實(shí)現(xiàn)。

消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求不再局限于基本的觀看功能，而是更加注重畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智能化、外觀設(shè)計(jì)等多方面的體驗(yàn)。

高端、大尺寸、智能化的電視產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，推動(dòng)了電視機(jī)市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)。

銷(xiāo)售渠道

線上銷(xiāo)售成為電視產(chǎn)品的重要渠道，電商平臺(tái)和直播帶貨等新興銷(xiāo)售方式不斷涌現(xiàn)。

線下市場(chǎng)雖然受到?jīng)_擊，但通過(guò)“以舊換新”等政策刺激和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，仍然保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

技術(shù)升級(jí)

5G、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)的發(fā)展將為智能電視提供更快、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，更豐富的視頻內(nèi)容，以及更智能化的應(yīng)用體驗(yàn)。

新型顯示技術(shù)將繼續(xù)發(fā)展，推動(dòng)電視產(chǎn)品向更高畫(huà)質(zhì)、更高音質(zhì)的方向邁進(jìn)。

市場(chǎng)細(xì)分

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，電視機(jī)市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的細(xì)分化和個(gè)性化。

不同消費(fèi)群體對(duì)電視產(chǎn)品的需求各不相同，品牌需要深入了解消費(fèi)者需求，推出符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

應(yīng)用場(chǎng)景拓展

智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景將更加廣泛，功能也將更加多樣化。

電視機(jī)將不僅僅是單一的收視設(shè)備，而是逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘖蕵?lè)、教育、互動(dòng)等多功能于一體的家庭娛樂(lè)中心。

產(chǎn)業(yè)鏈整合

電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級(jí)將加速推進(jìn)。

上下游企業(yè)將加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

傳統(tǒng)電視品牌與新興品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

外資品牌需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)尋求突破。

2024年中國(guó)智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)細(xì)分、應(yīng)用場(chǎng)景拓展、產(chǎn)業(yè)鏈整合以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等趨勢(shì)。品牌需要緊跟市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

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