2024年虛擬數(shù)字人行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

虛擬數(shù)字人行業(yè)正逐步從科幻概念走向現(xiàn)實(shí)，并在近年來迎來了快速的發(fā)展。這一行業(yè)的發(fā)展主要得益于5G、云計(jì)算、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)的不斷突破，這些技術(shù)不僅提升了虛擬數(shù)字人的個(gè)性化及智能化交互能力，還顯著擴(kuò)展了其應(yīng)用范圍。虛擬數(shù)字人是由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等高科技手段創(chuàng)造出來的數(shù)字化人物形象，具備多重人類特征，如外貌、表演能力和交互能力等。

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

虛擬數(shù)字人可以根據(jù)不同的維度進(jìn)行分類。從技術(shù)角度，可分為真人驅(qū)動(dòng)型和智能驅(qū)動(dòng)型兩大類;從應(yīng)用場(chǎng)景來看，可以分為表演型、服務(wù)型、身份型三類;從呈現(xiàn)方式上，又可以分為卡通型和超寫實(shí)兩類。此外，根據(jù)商業(yè)模式、角色設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等，還可以進(jìn)一步細(xì)分。這些細(xì)分領(lǐng)域使得虛擬數(shù)字人在各個(gè)領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用潛力。

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈可以分為基礎(chǔ)層、平臺(tái)層和應(yīng)用層?；A(chǔ)層為虛擬數(shù)字人提供基礎(chǔ)軟硬件支撐，包括顯示設(shè)備、光學(xué)器件、傳感器、芯片、建模軟件和渲染引擎等。平臺(tái)層則包括軟硬件系統(tǒng)、生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、AI能力平臺(tái)，為虛擬數(shù)字人的制作及開發(fā)提供技術(shù)能力。應(yīng)用層則是通過包裝好的解決方案完成自身內(nèi)容輸出，滿足多樣場(chǎng)景的不同需求，涵蓋影視、傳媒、游戲、金融、電商等多個(gè)領(lǐng)域。

虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)虛擬數(shù)字人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為20.5億元，到2022年已增長(zhǎng)至120.8億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元。帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模更為龐大，2023年已達(dá)3334.7億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破6402.7億元。這些數(shù)字充分展示了虛擬數(shù)字人行業(yè)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。

競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)愈發(fā)明朗，形成了以技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌影響力以及產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)構(gòu)建為核心的三大梯隊(duì)。騰訊、百度、京東等巨頭企業(yè)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

政策環(huán)境

國(guó)家政策對(duì)虛擬數(shù)字人行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。近年來，多個(gè)省市出臺(tái)了相關(guān)文件，要求打造虛擬主播、虛擬客服等虛擬人形象，豐富虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景。例如，2021年國(guó)家將虛擬數(shù)字技術(shù)納入“十四五”規(guī)劃綱要，2022年《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出深化人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)融合，拓展多領(lǐng)域應(yīng)用。

技術(shù)進(jìn)步

隨著AI技術(shù)的突破，虛擬數(shù)字人的制作效率大幅提升，成本顯著降低。GPT-4等大模型的推出，進(jìn)一步推動(dòng)了虛擬數(shù)字人向智能化、便捷化、精細(xì)化、多樣化方向發(fā)展。虛擬數(shù)字人的對(duì)話內(nèi)容和形式也因此變得更加豐富。

市場(chǎng)需求

隨著網(wǎng)民娛樂需求的增加和直播行業(yè)的快速發(fā)展，虛擬數(shù)字人在直播、廣告、代言等領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。在電商領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人已經(jīng)開始替代真人進(jìn)行7*24小時(shí)的直播，既節(jié)省了成本，又提升了用戶體驗(yàn)。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管虛擬數(shù)字人行業(yè)前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，虛擬數(shù)字人在情感表達(dá)和共情能力上仍難以與真人相比，處理突發(fā)狀況的能力也有待提高。此外，隨著應(yīng)用的增加，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)也成為亟待解決的問題。然而，這些挑戰(zhàn)同時(shí)也孕育著新的機(jī)遇。例如，通過技術(shù)創(chuàng)新和法律法規(guī)的完善，可以進(jìn)一步提升虛擬數(shù)字人的交互能力和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

虛擬數(shù)字人行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

虛擬數(shù)字人行業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)主要集中在中國(guó)、美國(guó)等科技和產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家。中國(guó)在該領(lǐng)域的發(fā)展尤為迅速，已成為全球虛擬數(shù)字人市場(chǎng)的重要參與者。據(jù)中國(guó)工信新聞網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國(guó)與數(shù)字人相關(guān)的企業(yè)已達(dá)114.4萬(wàn)家，顯示出數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力與活力。這些企業(yè)主要分布在廣東、浙江、山東、江蘇、福建等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技創(chuàng)新實(shí)力較強(qiáng)的省份。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)已形成了明顯的競(jìng)爭(zhēng)格局，騰訊、百度、京東等科技巨頭紛紛布局該領(lǐng)域，并推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字人產(chǎn)品。此外，硅基智能、優(yōu)秘、灰豚、奇妙元、世優(yōu)科技等專注于數(shù)字人技術(shù)的企業(yè)也在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。這些企業(yè)在技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌影響力以及產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)構(gòu)建等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

從技術(shù)實(shí)力來看，騰訊、百度等企業(yè)在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、動(dòng)作捕捉等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)占有率來看，這些企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)中占據(jù)了較大的份額。從品牌影響力來看，這些企業(yè)的數(shù)字人產(chǎn)品已得到了廣泛的認(rèn)可和好評(píng)，形成了較強(qiáng)的品牌影響力。

行業(yè)集中度

虛擬數(shù)字人行業(yè)的集中度正在逐步提高。隨著科技巨頭和專注于數(shù)字人技術(shù)的企業(yè)的不斷涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)份額也逐漸向這些優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，虛擬數(shù)字人行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)也在不斷完善，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的集約化發(fā)展。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

騰訊

騰訊在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域具有顯著的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)占有率。其數(shù)字人產(chǎn)品在形象設(shè)計(jì)、動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音合成等方面展現(xiàn)了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，并在情感表達(dá)和智能交互上實(shí)現(xiàn)了突破。騰訊的數(shù)字人產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于傳媒、金融、教育等多個(gè)領(lǐng)域，為用戶提供了更加自然和生動(dòng)的交互體驗(yàn)。

百度

百度在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域也表現(xiàn)出色。其數(shù)字人在形象多樣性、交互自然度以及場(chǎng)景適應(yīng)性方面均表現(xiàn)出色，為用戶提供了豐富的交互體驗(yàn)和高效的服務(wù)。百度的數(shù)字人產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于政務(wù)、電商、金融等多個(gè)領(lǐng)域，并取得了顯著的市場(chǎng)效果。

京東

京東的數(shù)字人產(chǎn)品在電商領(lǐng)域具有深度應(yīng)用。其數(shù)字人不僅能夠提供情感化的客服服務(wù)，還能夠在直播帶貨、產(chǎn)品展示等場(chǎng)景中發(fā)揮重要作用。京東的數(shù)字人技術(shù)在理解用戶需求、提供個(gè)性化服務(wù)方面展現(xiàn)了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

虛擬數(shù)字人行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著人工智能、實(shí)時(shí)渲染、VR/AR等技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬數(shù)字人的個(gè)性化與智能化交互能力將顯著增強(qiáng)。未來，虛擬數(shù)字人將向數(shù)智人、人形智能體、群智數(shù)字人等方向發(fā)展，具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)、生成和互動(dòng)能力。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

虛擬數(shù)字人產(chǎn)品將向高情感互動(dòng)與共情能力、多模態(tài)情感表達(dá)、自適應(yīng)學(xué)習(xí)、智能創(chuàng)作伙伴等方向發(fā)展。這些產(chǎn)品將能夠更好地滿足用戶的需求，提供更加自然、生動(dòng)和個(gè)性化的交互體驗(yàn)。

商業(yè)化趨勢(shì)

虛擬數(shù)字人行業(yè)的商業(yè)化路徑將更加多元化。數(shù)智員工將成為企業(yè)及商業(yè)智能的重要抓手;數(shù)字人IP將開始進(jìn)入互動(dòng)式電影、短劇、游戲等領(lǐng)域;虛擬教育者將得到廣泛應(yīng)用;廣電及文旅數(shù)字人IP將崛起。

虛擬數(shù)字人行業(yè)前景

市場(chǎng)需求和趨勢(shì)

隨著底層支持技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)演變，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)480.6億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)6402.7億元。虛擬數(shù)字人將廣泛應(yīng)用于傳媒、金融、教育、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，為用戶提供更加豐富和多樣的交互體驗(yàn)。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額

目前，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括科技巨頭和專注于數(shù)字人技術(shù)的企業(yè)。這些企業(yè)在技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品與服務(wù)等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。未來，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)份額將逐漸向具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力的企業(yè)集中。

虛擬數(shù)字人行業(yè)目前存在問題及痛點(diǎn)分析

成本高

目前，虛擬數(shù)字人形象設(shè)計(jì)建設(shè)所需投入的時(shí)間和金錢成本都比較高，產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用門檻較高。這限制了虛擬數(shù)字人在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用和推廣。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善

由于虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍在初步成長(zhǎng)階段，目前我國(guó)數(shù)字虛擬人行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，政策監(jiān)管體系也有待完善。這可能導(dǎo)致市場(chǎng)混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題。

人才缺乏

隨著虛擬數(shù)字人行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)人才的需求也在不斷增加。然而，目前該領(lǐng)域的人才仍然相對(duì)缺乏，尤其是具備跨學(xué)科知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高端人才。這制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。

欲獲悉更多關(guān)于虛擬主播行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。