2025年即飲咖啡行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢(shì)分析

即飲咖啡(Ready-to-Drink, 簡(jiǎn)稱RTD)是一種預(yù)先制作好的，無需經(jīng)過沖泡過程即可直接飲用的咖啡飲料。它具有方便攜帶、即時(shí)可飲用的特點(diǎn)，且通常具有多種口味和配方，以滿足消費(fèi)者的不同口味需求。隨著咖啡文化的深入滲透和消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡的需求日益多樣化，即飲咖啡市場(chǎng)也隨之快速發(fā)展。

即飲咖啡產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

即飲咖啡行業(yè)與速溶咖啡和現(xiàn)磨咖啡并列，為消費(fèi)者提供了更為便捷、即時(shí)的咖啡飲用方式。即飲咖啡的主要成分通常包括糖漿、乳粉、咖啡等，并可能輔以奶油香精、其他食品添加劑以構(gòu)成不同咖啡風(fēng)味。這些產(chǎn)品以瓶裝或罐裝為主要包裝形式，分為常溫保存和低溫保存兩種類型，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

即飲咖啡產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

即飲咖啡產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的咖啡豆種植與采摘、初加工，中游的深加工及成品制作，以及下游的銷售與流通。

上游：咖啡豆的種植主要分布在云南、海南、四川、臺(tái)灣等地，其中云南省是國(guó)內(nèi)最大的咖啡種植省份?？Х榷沟牟烧谴_保原料品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)，通常采用手工采摘或機(jī)械采摘的方式。

中游：深加工過程包括烘焙、研磨、萃取、混合、調(diào)味、殺菌、灌裝等多個(gè)步驟。烘焙是賦予咖啡豆獨(dú)特香氣和風(fēng)味的重要步驟，研磨則是將烘焙后的咖啡豆磨成適合萃取的顆粒大小。萃取是將研磨后的咖啡粉與水或其他溶劑混合，提取出咖啡中的可溶性物質(zhì)，形成咖啡液。隨后，咖啡液可以經(jīng)過混合、調(diào)味等步驟，以滿足不同消費(fèi)者的口味需求。最后，經(jīng)過殺菌和灌裝等處理，即飲咖啡產(chǎn)品得以制成并準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)。

下游：即飲咖啡產(chǎn)品可以通過多種渠道銷售給消費(fèi)者，包括超市、便利店、咖啡店、電商平臺(tái)等。這些渠道為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)買方式，并推動(dòng)了即飲咖啡市場(chǎng)的快速發(fā)展。

即飲咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析

市場(chǎng)行情：中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)近幾年快速增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模約為96.4億元，預(yù)計(jì)未來將以15.7%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204.1億元。即飲咖啡在整個(gè)咖啡市場(chǎng)的占比為10%，雖然占比不大，但發(fā)展前景可觀。

銷售情況：根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年購(gòu)買即飲咖啡飲料的受訪消費(fèi)者占比達(dá)到了40.6%。年輕消費(fèi)者成為即飲咖啡市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，他們追求新穎、時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

產(chǎn)量：中國(guó)咖啡消耗量在近十年內(nèi)增長(zhǎng)167%，達(dá)到35萬噸，顯示出市場(chǎng)對(duì)咖啡日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，即飲咖啡的產(chǎn)量也隨之增加，以滿足市場(chǎng)需求。

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)規(guī)模近年來實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，并且預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)將保持高速增長(zhǎng)。隨著咖啡文化的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，即飲咖啡市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展以及產(chǎn)品創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

國(guó)家及地方政策分析

為保障咖啡行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，我國(guó)中央及地方政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策措施，如《關(guān)于咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《云南省鄉(xiāng)村振興責(zé)任制實(shí)施細(xì)則》等，積極鼓勵(lì)并助推中國(guó)咖啡行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。這些政策的實(shí)施為即飲咖啡行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和政策支持。

國(guó)家層面：通過制定咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、提供財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)咖啡種植、加工和銷售等環(huán)節(jié)的發(fā)展。

地方層面：云南省等咖啡主產(chǎn)區(qū)通過實(shí)施鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、建設(shè)咖啡產(chǎn)業(yè)園區(qū)等措施，推動(dòng)咖啡產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

即飲咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及相關(guān)企業(yè)等情況

一、即飲咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)

便捷性：即飲咖啡無需沖泡，方便攜帶，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者快節(jié)奏生活的需求。

多樣性：即飲咖啡市場(chǎng)提供多種口味和配方，滿足不同消費(fèi)者的口味偏好。

品牌效應(yīng)：傳統(tǒng)咖啡品牌和新興咖啡企業(yè)共同構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了產(chǎn)品質(zhì)量的提升和創(chuàng)新。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

傳統(tǒng)品牌：雀巢、星巴克等傳統(tǒng)咖啡品牌通過推出即飲咖啡產(chǎn)品，利用其品牌影響力和渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

新興品牌：瑞幸咖啡、庫迪咖啡等新興咖啡企業(yè)通過創(chuàng)新的咖啡產(chǎn)品和體驗(yàn)式消費(fèi)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌的地位。

跨界企業(yè)：農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一等跨界企業(yè)也紛紛進(jìn)入即飲咖啡市場(chǎng)，推出了多種口味的即飲咖啡產(chǎn)品，增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

相關(guān)企業(yè)

瑞幸咖啡：自2017年成立以來，致力于提供便捷、價(jià)格親民的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)了咖啡消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的普及和發(fā)展。瑞幸咖啡采用“線上+線下”同步運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)新零售商業(yè)模式，憑借快速開店、大幅價(jià)格補(bǔ)貼、明星代言等高調(diào)宣傳推廣活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)張。

庫迪咖啡：由瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀等共同打造，專注于提供包含咖啡、飲品、冰淇淋及熱狗等多樣化產(chǎn)品，以高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)原料為核心競(jìng)爭(zhēng)力。庫迪咖啡在短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從零到一萬家門店的飛躍式增長(zhǎng)。

雀巢：作為全球知名的咖啡品牌，雀巢在即飲咖啡市場(chǎng)也占據(jù)重要地位。其即飲咖啡產(chǎn)品口感穩(wěn)定，品質(zhì)優(yōu)良，深受消費(fèi)者喜愛。

二、重點(diǎn)企業(yè)情況分析

以瑞幸咖啡為例：

品牌發(fā)展：瑞幸咖啡通過推出多款即飲咖啡產(chǎn)品，如“小藍(lán)杯”系列，憑借其便捷性和優(yōu)質(zhì)口感贏得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，瑞幸還積極布局線上線下渠道，通過電商平臺(tái)、社交媒體等渠道擴(kuò)大品牌影響力。

門店擴(kuò)張：瑞幸咖啡門店數(shù)量迅速增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)首家門店數(shù)量破萬的咖啡品牌。其快速擴(kuò)張的門店網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了更加便捷的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：瑞幸咖啡通過價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。其高性價(jià)比的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。

即飲咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：隨著咖啡文化的普及和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，即飲咖啡市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

產(chǎn)品多樣化：即飲咖啡企業(yè)將不斷推出新產(chǎn)品和新口味，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，低糖、低脂、植物基等健康元素的加入將成為趨勢(shì)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：咖啡行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率、改善消費(fèi)者體驗(yàn)等方面。

環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為咖啡行業(yè)的重要趨勢(shì)。咖啡企業(yè)將采取環(huán)保材料、減少浪費(fèi)、推動(dòng)可持續(xù)種植等方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

即飲咖啡行業(yè)前景

市場(chǎng)需求和趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)即飲咖啡的需求日益多樣化，不僅關(guān)注口感和品質(zhì)，還越來越注重健康、低糖、低脂等屬性。年輕消費(fèi)者成為即飲咖啡市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，他們追求新穎、時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額：即飲咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，市場(chǎng)份額分散。但隨著市場(chǎng)參與者的不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌集中度可能會(huì)進(jìn)一步提高。傳統(tǒng)品牌如雀巢、星巴克等占據(jù)了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而新興品牌如瑞幸咖啡、庫迪咖啡等也在迅速崛起。

即飲咖啡行業(yè)目前存在問題及痛點(diǎn)分析

原材料供應(yīng)問題：咖啡豆是即飲咖啡的主要原材料，其品質(zhì)直接影響到即飲咖啡的口感和品質(zhì)。然而，隨著即飲咖啡市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，對(duì)咖啡豆的需求量也在不斷增加。因此，企業(yè)需要關(guān)注咖啡豆的供應(yīng)情況，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)。

運(yùn)營(yíng)成本風(fēng)險(xiǎn)：即飲咖啡的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)需要投入大量資金，包括原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、物流配送、市場(chǎng)推廣等方面。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和健康屬性的要求不斷提高，企業(yè)還需要在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中注重健康元素的融入，這將進(jìn)一步增加運(yùn)營(yíng)成本。

政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：即飲咖啡行業(yè)受到食品安全、環(huán)保等方面的政策法規(guī)約束。企業(yè)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全。因此，企業(yè)在進(jìn)入即飲咖啡市場(chǎng)時(shí)，需要密切關(guān)注政策法規(guī)的變化，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

中國(guó)即飲咖啡行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)習(xí)慣、政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成等方面均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的市場(chǎng)潛力。未來，隨著咖啡文化的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，即飲咖啡市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展以及產(chǎn)品創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。投資者應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化，把握市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的回報(bào)。

欲獲悉更多關(guān)于即飲咖啡行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)即飲咖啡行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。