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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華手機(jī)廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了手機(jī)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)手機(jī)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的手機(jī)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估手機(jī)廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪(fǎng)及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
2012年底中國(guó)使用智能手機(jī)的用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了4.2億，網(wǎng)民上網(wǎng)的習(xí)慣正在向移動(dòng)端遷移，這給移動(dòng)廣告投放帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。
2012年，中國(guó)移動(dòng)廣告支出占整體廣告行業(yè)支出只有1.5%到2%，整體規(guī)模大約在10億到20億人民幣左右。相對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，移動(dòng)廣告所占的市場(chǎng)份額太小了。
在國(guó)外，雅虎以及facebook等早就推出了基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)的移動(dòng)廣告。國(guó)外第三方廣告代理公司曾列出了廣告主通過(guò)FBX（實(shí)施廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)）投放廣告獲得的成效：最早使用FBX的客戶(hù)eBags，其投資回報(bào)率一直穩(wěn)定在15倍左右；客戶(hù)使用FBX后，短期內(nèi)使他們的用戶(hù)量增長(zhǎng)了30%。移動(dòng)廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)MoPub 的數(shù)據(jù)也顯示，其2012年第三季度實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)移動(dòng)廣告的成交率增長(zhǎng)了162%。
實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的興起，成為了移動(dòng)廣告買(mǎi)賣(mài)的最佳渠道。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能夠做到“更智能”的移動(dòng)廣告投放，它通過(guò)融合最棒的人才、最先端的科技、大數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)算法，砍掉所有繁瑣的環(huán)節(jié)，讓客戶(hù)的廣告能夠更好的傳遞到消費(fèi)者面前。
在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)是最早進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍投放者。他們最早明白以及有能力衡量點(diǎn)擊、展示性廣告的效果，能夠清晰的轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)，知道讓用戶(hù)做什么來(lái)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)或是進(jìn)行品牌推廣。此后，手機(jī)游戲、新聞客戶(hù)端的APP下載廣告成為了移動(dòng)廣告主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。
目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?，因此手機(jī)游戲廠(chǎng)商在移動(dòng)廣告商的投放力度很大。現(xiàn)在的手機(jī)游戲都是通過(guò)“App發(fā)現(xiàn)墻”、植入式廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、結(jié)合游戲角色等方式來(lái)進(jìn)行廣告投放，而非生硬的banner廣告。
2011年，中國(guó)移動(dòng)廣告主的投放主要來(lái)自于電子商務(wù)，2012年來(lái)自于以新聞客戶(hù)端和游戲?yàn)榇淼腁PP，2013年則逐步開(kāi)始有了按照省市投放的本地化廣告。傳統(tǒng)的行業(yè)廣告主雖然有嘗試，如汽車(chē)促銷(xiāo)、快速消費(fèi)品促銷(xiāo)等地域性非常強(qiáng)的廣告投放，但大部分傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)移動(dòng)廣告主的接受程度還不高。
借助新媒體，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征來(lái)選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)到最佳的廣告投放效果。基于手機(jī)的個(gè)人專(zhuān)屬性，結(jié)合客戶(hù)的手機(jī)行為數(shù)據(jù)分析更能做到個(gè)性化推送，手機(jī)廣告的效果將更加高于其他傳統(tǒng)廣告模式。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展及別具創(chuàng)意的商業(yè)模式，正在顛覆著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)廣告今后將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)利器，前景無(wú)可限量！移動(dòng)廣告會(huì)在未來(lái)兩年進(jìn)入井噴階段，并對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)形成強(qiáng)有力的沖擊。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)手機(jī)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告的概念
二、手機(jī)廣告的劃分
三、手機(jī)廣告的主要功能
四、手機(jī)廣告媒體
五、手機(jī)廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2013年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2013年全球廣告支出情況分析
四、2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支額
五、2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2010-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2014年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2013年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2013年美國(guó)手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2013年日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2013年俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界手機(jī)廣告策劃分析
三、2013年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2014-2018年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2014年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)手機(jī)廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)
二、手機(jī)廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析
一、2013年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2013年高校手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2014年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放手機(jī)廣告的原因
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位
三、手機(jī)廣告接受度情況分析
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀(guān)因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類(lèi)廣告
一、PUSH類(lèi)廣告的介紹
二、PUSH類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、PUSH類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年PUSH類(lèi)廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類(lèi)廣告
一、WAP類(lèi)廣告的介紹
二、WAP類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、WAP類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年WAP類(lèi)廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語(yǔ)音類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、語(yǔ)音類(lèi)廣告的介紹
二、語(yǔ)音類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、語(yǔ)音類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年語(yǔ)音類(lèi)廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年小區(qū)廣播類(lèi)廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年終端內(nèi)置類(lèi)廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、搜索類(lèi)廣告的介紹
二、搜索類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、搜索類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年搜索類(lèi)廣告發(fā)展分析
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2013年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)合分析
二、2013年谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、2013年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2013年中國(guó)手機(jī)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2013年中國(guó)手機(jī)廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2013年中國(guó)手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第九章 手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2014年手機(jī)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2014年手機(jī)廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有手機(jī)廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力手機(jī)廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2014-2018年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2014-2018年手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十章 手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 分眾無(wú)線(xiàn)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 億動(dòng)傳媒
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
一、2012-2013年中國(guó)電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2012-2013年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2012-2013年中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十二章 未來(lái)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2018年國(guó)際手機(jī)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2014-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)需求前景
四、2014-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2014-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十三章 手機(jī)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2014-2018年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年手機(jī)廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀(guān)政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十四章 手機(jī)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年手機(jī)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年手機(jī)廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十五章 手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、手機(jī)廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、手機(jī)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、手機(jī)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2013年美國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)手機(jī)廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機(jī)廣告演變過(guò)程
圖表：消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過(guò)程
圖表：2009-2013年全球手機(jī)信息收入規(guī)模及增長(zhǎng)情況
圖表：2009-2013年全球GPS手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)
圖表：2009-2013年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)廣告市場(chǎng)收入
圖表：2009-2013年美國(guó)手機(jī)銀行用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2009-2013年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變化
圖表：2012-2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2013年手機(jī)渠道變化趨勢(shì)
圖表：2013年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布
圖表：2013年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2013年中國(guó)七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布
圖表：2013年Q1-Q4七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2012-2013年手機(jī)品牌區(qū)域格局
圖表：2013年Q1-Q4音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)
圖表：2013年中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位音樂(lè)手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2013年Q1-Q4智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)
圖表：2013年中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位智能手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2013年中國(guó)市場(chǎng)不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表；2013年中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2013年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2013年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
圖表：2013年中國(guó)音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
圖表：2013年1月至12月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)
圖表：2013年1-12月中國(guó)市場(chǎng)音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比
圖表：2013年音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比
圖表：2013年主流像素手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比
圖表：2013年中國(guó)市場(chǎng)十大手機(jī)品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比
圖表：2013年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線(xiàn)及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對(duì)比
圖表：2013年諾基亞不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布對(duì)比
圖表：2013年索尼愛(ài)立信最受關(guān)注產(chǎn)品線(xiàn)及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年索尼愛(ài)立信不同像素手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2013年索尼愛(ài)立信不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2013年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年摩托羅拉不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年三星不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2013年Q1-Q4四大手機(jī)廠(chǎng)商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2013年Q1-Q4六大手機(jī)廠(chǎng)商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2013年Q1-Q4音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
圖表：2013年Q1-Q4不同像素拍照手機(jī)關(guān)注走勢(shì)對(duì)比
圖表：2013年Q1-Q4不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
圖表：圖表：手機(jī)TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?/SPAN>
圖表：手機(jī)顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程
圖表：STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2009-2013年全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
圖表：2013年手機(jī)地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計(jì)
圖表：2013年上半年中國(guó)手機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有率
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2013年美國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)手機(jī)廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：2009-2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2014-2018年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2009-2013年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：手機(jī)廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2009-2013年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年手機(jī)廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2009-2013年廣東省廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2013年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2009-2013年上海世博(集團(tuán))有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2008年-2013年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2009年-2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2013年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2009-2013年各類(lèi)型被訪(fǎng)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2013年美國(guó)廣告主及廣告代理投放手機(jī)廣告的主要原因
圖表：2009-2013年美國(guó)手機(jī)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2013年各類(lèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2009-2013年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2013年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2013年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2012-2013年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2012-2013年同期手機(jī)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2012-2013年同期手機(jī)廣告價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100手機(jī)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2013年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主手機(jī)投放狀況
圖表：2013年中國(guó)品牌手機(jī)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2013年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年第2季度中國(guó)手機(jī)廣告主要廠(chǎng)商市場(chǎng)份額
圖表：2013年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商手機(jī)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2012 -2013年奧運(yùn)贊助商手機(jī)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)手機(jī)廣告投放情況
圖表：2010-2013年汽車(chē)行業(yè)手機(jī)廣告投放情況
圖表：2010-2013年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2013年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶(hù)對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2013年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2014年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2010-2013年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2013年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2010-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2010-2013年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
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