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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略研究分析報(bào)告》由中研普華戶外廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局授予中研普華公司，中華人民共和國(guó)涉外調(diào)查許可證：國(guó)統(tǒng)涉外證字第1226號(hào)。
本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
早在2006年，就創(chuàng)新問題對(duì)IBM在全球765個(gè)公司和部門經(jīng)理的調(diào)查表明，其中已有近1/3把商業(yè)模式創(chuàng)新放在最優(yōu)先的地位。而且相對(duì)于那些更看重傳統(tǒng)的創(chuàng)新，他們?cè)谶^去5年中經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)率表現(xiàn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為出色。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至303.3億元。廣告行業(yè)中，電視媒體雖然進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，但在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)仍然是影響力最大的媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快，而戶外廣告媒體則是發(fā)展最穩(wěn)定的媒體，對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率較高。我國(guó)戶外廣告自改革開放以來經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成為不可缺少的媒體平臺(tái)。我國(guó)早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后來演變?yōu)榇笈疲@就是戶外廣告的1.0時(shí)代。霓虹燈、滾動(dòng)燈箱、三面翻大牌的出現(xiàn)與應(yīng)用使廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外媒體融合環(huán)境運(yùn)用、與受眾進(jìn)行互動(dòng)，戶外廣告從此進(jìn)入2.0時(shí)代。隨后戶外廣告的發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)字化，戶外廣告與社交網(wǎng)站、手機(jī)終端結(jié)合，展開了雙向溝通的嶄新概念，它將在途中的樂趣延伸到社群之中，簡(jiǎn)稱為OOH（Out Of Home）3.0。
我國(guó)戶外廣告企業(yè)在經(jīng)歷了在納斯達(dá)克、香港上市融資熱潮，不斷擴(kuò)張媒介資源之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)初步形成。分眾傳媒、華視傳媒、航美傳媒、大賀傳媒、白馬戶外媒體已經(jīng)成為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。隨著廣告資源的不斷整合，未來我國(guó)戶外廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從資源之爭(zhēng)逐步上升至商業(yè)模式之爭(zhēng)，廣告創(chuàng)意將成為行業(yè)發(fā)展的核心要素。如何創(chuàng)新商業(yè)模式是戶外廣告企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。誰能夠率先在商業(yè)模式上取得突破性創(chuàng)新的企業(yè)將成為該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，保持持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
本報(bào)告著眼戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式研究，對(duì)戶外廣告行業(yè)各類型商業(yè)模式進(jìn)行總結(jié)和點(diǎn)評(píng)，并對(duì)戶外廣告企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行大幅度的論述。
第1章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
1.1 戶外廣告行業(yè)定義及分類 14
（1）按媒體所處位置分類 14
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 14
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 15
（4）按其他形式的分類 15
1）按照戶外廣告動(dòng)態(tài)性分類 15
2）按照戶外媒體購買方式分類 15
1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門 16
1）國(guó)家工商總局及相關(guān)行業(yè)主管部門 16
2）中國(guó)廣告行業(yè)自律組織 16
（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策 17
（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 19
（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 19
1）GDP增長(zhǎng)情況 19
2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè) 20
（2）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 21
（1）戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng) 22
1）申請(qǐng)年專利數(shù)量 22
2）公開年專利數(shù)量 22
（2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利分布 23
1）戶外廣告行業(yè)專利申請(qǐng)人分析 23
2）戶外廣告行業(yè)專利技術(shù)構(gòu)成分析 24
（3）技術(shù)發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響分析 24
（1）戶外廣告與文化環(huán)境相適應(yīng) 25
（2）城鎮(zhèn)居民與消費(fèi)水平及心理分析 25
1）居民收入水平 25
2）居民消費(fèi)心理分析 26
（3）戶外廣告與城市環(huán)境相融合 26
1）城市自然環(huán)境 27
2）城市人工環(huán)境 27
第2章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 28
2.1 戶外廣告行業(yè)種群分類 28
（1）媒介生態(tài)種群定義 28
（2）媒介生態(tài)種群特征 28
（1）戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 29
1）產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu) 29
2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 29
（2）戶外廣告行業(yè)的主要種群 30
（3）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 31
1）種群間關(guān)系 31
2）戶外廣告行業(yè)種群間關(guān)系 31
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 33
1）主要矛盾 33
2）解決方案 34
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 36
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 37
1）主要矛盾 37
2）解決方案 37
2.2 戶外廣告行業(yè)系統(tǒng)環(huán)境分析 39
（1）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：品牌消費(fèi)是長(zhǎng)期趨勢(shì) 40
（2）消費(fèi)品公司從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過度 41
（3）推銷模式與經(jīng)營(yíng)理論的演變 42
（4）不同品牌階段廣告投入增速不一 43
1）品牌成長(zhǎng)期：廣告投入超越收入增長(zhǎng) 43
2）品牌發(fā)展期：廣告開支/收入比例有所下降 45
3）品牌成熟期：廣告開支/收入比重相對(duì)穩(wěn)定 46
2.3 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 47
（1）單一媒體漲幅存在巨大地域差異 51
（2）LED一線城市價(jià)格漲勢(shì)明顯 51
（3）地鐵優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)和大面積成媒體價(jià)格增長(zhǎng)的主要方面 51
（4）商務(wù)樓宇媒體價(jià)格二、三線城市漲幅較大 51
（5）公交車身、候車亭傳統(tǒng)媒體漲幅穩(wěn)定 52
（6）公交視頻媒體價(jià)格漲幅只限于新增媒體資源 52
2.4 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 53
（1）從企業(yè)數(shù)量來看 53
（2）從地域來看 54
（1）新進(jìn)入者威脅 55
（2）替代品威脅 55
（3）其他威脅 56
第3章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變分析 57
3.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 57
（1）行業(yè)集中度明顯增加 58
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 58
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 58
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 59
3.2 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力分析 59
3.3 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變 64
（1）戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu) 64
（2）戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn) 65
（1）戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu) 65
（2）戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn) 65
（1）戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu) 65
（2）戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn) 66
3.4 戶外廣告行業(yè)現(xiàn)存問題分析 66
第4章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式分類 69
4.1 商業(yè)模式概念及構(gòu)成 69
（1）商業(yè)模式總體結(jié)構(gòu) 69
（2）商業(yè)模式組成部分 70
（3）商業(yè)模式核心要素 70
4.2 成功商業(yè)模式的特征 71
4.3 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式主要分類 72
（1）綜合資源依托型商業(yè)模式解析 73
（2）綜合資源依托型商業(yè)模式案例——華視傳媒 73
（3）綜合資源依托型商業(yè)模式案例——分眾傳媒 74
（1）機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式解析 74
（2）機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例——航美傳媒 75
（1）地鐵依托型商業(yè)模式解析 75
（2）地鐵依托型商業(yè)模式案例——深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒 76
（1）公交依托型商業(yè)模式解析 77
（2）公交依托型商業(yè)模式案例——白馬戶外 78
（3）公交依托型商業(yè)模式案例——世通華納 78
（1）鐵路依托型商業(yè)模式解析 80
（2）鐵路依托型商業(yè)模式案例——中鐵傳媒 81
（1）高鐵依托型商業(yè)模式解析 81
（2）高鐵依托型商業(yè)模式案例——華鐵傳媒 82
（1）出租車依托型商業(yè)模式解析 82
（2）出租車依托型商業(yè)模式案例——觸動(dòng)傳媒 83
（1）電梯依托型商業(yè)模式解析 83
（2）電梯依托型商業(yè)模式案例——華語傳媒 84
（1）社區(qū)依托型商業(yè)模式解析 84
（2）社區(qū)依托型商業(yè)模式案例——大賀傳媒 85
（1）校園依托型商業(yè)模式解析 85
（2）校園依托型商業(yè)模式案例——迪岸傳媒 86
（1）戶外LED依托型商業(yè)模式解析 86
（2）戶外LED依托型商業(yè)模式案例——郁金香傳媒 87
第5章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略 88
5.1 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略 88
（1）戶外廣告受眾戶外時(shí)間分析 88
（2）戶外廣告受眾交通工具選擇 88
（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 89
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 89
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 89
（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 90
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 90
1）不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 90
2）不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 91
（1）戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求 91
（2）戶外廣告受眾與廣告主定位一致 92
5.2 戶外廣告行業(yè)價(jià)值主張創(chuàng)新策略 92
（1）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的個(gè)性化 93
（2）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的體驗(yàn)性 93
（3）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的科技性 94
（4）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性 94
（1）戶外廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng) 95
（2）戶外廣告綠色主體更受歡迎 95
（3）戶外廣告價(jià)值以創(chuàng)意為核心 96
（4）戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力 96
5.3 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略 97
（1）戶外廣告與廣告主的渠道通路 97
（2）戶外廣告與廣告受眾的渠道通路 97
（1）利用媒介資源與廣告主互動(dòng) 97
（2）廣告資源實(shí)現(xiàn)自主查詢選擇 97
5.4 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略 97
（1）廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主 97
（2）廣告受眾對(duì)戶外廣告是被動(dòng)接受 98
（3）廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布 98
（1）企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái) 98
（2）企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意 98
（3）企業(yè)鼓勵(lì)受眾積極參與廣告設(shè)計(jì) 98
5.5 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略 98
（1）戶外廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向 98
（2）戶外廣告資源稀缺特點(diǎn)顯著 99
（3）資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵 99
（1）戶外資源開發(fā)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng) 99
（2）移動(dòng)電視可以自制節(jié)目資源 99
（3）戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā) 99
5.6 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略 99
（1）廣告時(shí)段的銷售占據(jù)主導(dǎo)地位 99
（2）廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作與代理 100
（1）戶外廣告發(fā)布數(shù)據(jù)的開發(fā)收入 100
（2）戶外廣告咨詢等增值服務(wù)收入 100
（3）移動(dòng)購物平臺(tái)的應(yīng)用收入 100
5.7 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略 100
（1）媒介資源擁有者案例——華視傳媒 100
（2）廣告業(yè)主案例——觸動(dòng)傳媒 100
（3）網(wǎng)絡(luò)媒體案例——大賀傳媒與新浪網(wǎng) 101
（4）影視傳媒機(jī)構(gòu)案例——航美傳媒 101
第6章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式案例點(diǎn)評(píng) 102
6.1 “移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商”——華視傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 102
（1）客戶定位 103
（2）價(jià)值主張 103
（3）客戶關(guān)系 103
（4）渠道通路 103
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 103
（6）核心資源 103
（7）合作伙伴 103
（8）收入來源 104
（9）成本結(jié)構(gòu) 104
6.2 “廣告媒體分眾”——分眾傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 104
（1）客戶定位 105
（2）價(jià)值主張 106
（3）客戶關(guān)系 106
（4）渠道通路 106
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 106
（6）核心資源 106
（7）合作伙伴 106
（8）收入來源 106
（9）成本結(jié)構(gòu) 106
6.3 “機(jī)場(chǎng)依托型”——航美傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 107
（1）客戶定位 108
（2）價(jià)值主張 108
（3）客戶關(guān)系 108
（4）渠道通路 109
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 109
（6）核心資源 109
（7）合作伙伴 109
（8）收入來源 109
（9）成本結(jié)構(gòu) 109
6.4 “高尚社區(qū)媒體”——大賀傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 110
（1）客戶定位 111
（2）價(jià)值主張 111
（3）客戶關(guān)系 111
（4）渠道通路 112
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 112
（6）核心資源 112
（7）合作伙伴 112
（8）收入來源 112
（9）成本結(jié)構(gòu) 112
6.5 “公交候車亭媒體”——白馬戶外媒體商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 113
（1）客戶定位 113
（2）價(jià)值主張 114
（3）客戶關(guān)系 114
（4）渠道通路 114
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 114
（6）核心資源 114
（7）合作伙伴 114
（8）收入來源 114
（9）成本結(jié)構(gòu) 114
6.6 “出租車媒體”——觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 115
（1）客戶定位 116
（2）價(jià)值主張 116
（3）客戶關(guān)系 116
（4）渠道通路 116
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 116
（6）核心資源 116
（7）合作伙伴 116
（8）收入來源 117
（9）成本結(jié)構(gòu) 117
6.7 “高鐵媒體運(yùn)營(yíng)商”——華鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 117
（1）客戶定位 118
（2）價(jià)值主張 118
（3）客戶關(guān)系 118
（4）渠道通路 118
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 119
（6）核心資源 119
（7）合作伙伴 119
（8）收入來源 119
（9）成本結(jié)構(gòu) 119
6.8 “鐵路媒體運(yùn)營(yíng)商”——中鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 119
（1）客戶定位 121
（2）價(jià)值主張 121
（3）客戶關(guān)系 121
（4）渠道通路 121
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 121
（6）核心資源 121
（7）合作伙伴 121
（8）收入來源 121
（9）成本結(jié)構(gòu) 121
6.9 “電梯廣告?zhèn)鞑ァ薄A語傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 122
（1）客戶定位 123
（2）價(jià)值主張 123
（3）客戶關(guān)系 123
（4）渠道通路 123
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 124
（6）核心資源 124
（7）合作伙伴 124
（8）收入來源 124
（9）成本結(jié)構(gòu) 124
6.10 “校園廣告營(yíng)銷”——迪岸傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 125
（1）客戶定位 126
（2）價(jià)值主張 126
（3）客戶關(guān)系 126
（4）渠道通路 127
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 127
（6）核心資源 127
（7）合作伙伴 127
（8）收入來源 127
（9）成本結(jié)構(gòu) 127
6.11 “戶外LED大屏依托型”——郁金香傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 128
（1）客戶定位 129
（2）價(jià)值主張 129
（3）客戶關(guān)系 129
（4）渠道通路 129
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 129
（6）核心資源 129
（7）合作伙伴 129
（8）收入來源 129
（9）成本結(jié)構(gòu) 129
6.12 “精眾營(yíng)銷服務(wù)商”——活躍傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng) 130
（1）客戶定位 131
（2）價(jià)值主張 131
（3）客戶關(guān)系 131
（4）渠道通路 131
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù) 132
（6）核心資源 132
（7）合作伙伴 132
（8）收入來源 132
（9）成本結(jié)構(gòu) 132
圖表目錄
圖表1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類 14
圖表2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類 15
圖表3：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 15
圖表4：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 15
圖表5：戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策 17
圖表6：戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 19
圖表7：2009-2014年中國(guó)GDP及其增長(zhǎng)情況（單位：萬億元，%） 20
圖表8：2014年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)（單位：%，億美元） 21
圖表9：1995-2014年戶外廣告相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量變化圖（單位：個(gè)） 22
圖表10：1996-2014年戶外廣告相關(guān)專利公開數(shù)量變化圖（單位：個(gè)） 23
圖表11：截至2014年戶外廣告相關(guān)專利申請(qǐng)人構(gòu)成表（單位：個(gè)） 23
圖表12：截至2014年戶外廣告相關(guān)專利技術(shù)構(gòu)成表（單位：個(gè)） 24
圖表13：2008-2014年我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入情況（單位：元，%） 26
圖表14：媒介生態(tài)種群特征分析 28
圖表15：戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 30
圖表16：我國(guó)戶外廣告行業(yè)中的主要種群 30
圖表17：兩個(gè)物種種群的相互作用類型 31
圖表18：戶外廣告細(xì)分種群間的關(guān)系 32
圖表19：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 34
圖表20：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案 35
圖表21：我國(guó)戶外廣告公司種群內(nèi)部矛盾 36
圖表22：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案 38
圖表23：2008-2014年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億元，%） 39
圖表24：2010-2014年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)（單位：%） 40
圖表25：2008-2014年我國(guó)消費(fèi)支出在GDP的比重（單位：%） 41
圖表26：2009-2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速（單位：萬億元，%） 41
圖表27：宏碁董事長(zhǎng)施振榮的“微笑曲線” 42
圖表28：推銷模式和品牌“三度” 42
圖表29：營(yíng)銷理論的演化 43
圖表30：2004-2014年安踏體育廣告開支超越收入增速（單位：億元，%） 44
圖表31：2006-2014年361度廣告開支超越收入增速（單位：億元，%） 44
圖表32：2004-2014年國(guó)美廣告開支超越收入增速（單位：億元，%） 45
圖表33：2006-2014年中國(guó)利郎廣告開支/收入占比先升后降（單位：億元，%） 45
圖表34：2004-2014年蒙牛廣告開支/收入占比先升后降（單位：億元，%） 46
圖表35：2006-2014年萬科廣告開支/收入占比先升后降（單位：億元，%） 46
圖表36：2006-2014年蘇寧廣告開支/收入占比穩(wěn)定（單位：億元，%） 47
圖表37：2004-2014年李寧廣告開支/收入占比穩(wěn)定（單位：億元，%） 47
圖表38：2008-2014年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 48
圖表39：2013年A/H股上市公司廣告投放額TOP20企業(yè)（單位：億元，%） 48
圖表40：2013年A/H股上市公司廣告投放額TOP20廣告主對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77%（單位：%） 49
圖表41：2012-2014年A/H股上市公司15大類行業(yè)廣告投放額（單位：億元，%） 50
圖表42：2013年A/H股上市公司廣告行業(yè)投放額Top5行業(yè)對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到86.1%（單位：%） 50
圖表43：戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)高的原因 52
圖表44：戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主體概況 54
圖表45：各類型廣告公司盈利能力分析 55
圖表46：戶外廣告行業(yè)的發(fā)展階段 57
圖表47：2013年各國(guó)廣告支出占GDP比重情況（單位：%） 60
圖表48：2013年各國(guó)廣告支出占消費(fèi)比重情況（單位：%） 60
圖表49：2013年中國(guó)消費(fèi)品廣告花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球品牌（單位，億元，%） 61
圖表50：2013年中國(guó)餐飲品牌廣告/收入遠(yuǎn)低于全球品牌（單位：%） 62
圖表51：2013年中國(guó)電信品牌廣告/收入低于全球品牌（單位，%） 62
圖表52：2013年中國(guó)食品飲料公司廣告/收入與全球品牌相當(dāng)（單位，%） 63
圖表53：2013年中國(guó)零售公司廣告/收入低于全球品牌（單位，%） 63
圖表54：戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)圖 64
圖表55：戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)圖 65
圖表56：戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)圖 66
圖表57：商業(yè)模式框架圖 69
圖表58：商業(yè)模式的組成部分 70
圖表59：商業(yè)模式的三大核心要素 71
圖表60：綜合資源依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 73
圖表61：機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 74
圖表62：地鐵依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 75
圖表63：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 76
圖表64：公交依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 78
圖表65：世通華納商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 79
圖表66：鐵路依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 81
圖表67：高鐵依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 82
圖表68：出租車依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 83
圖表69：電梯依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 84
圖表70：社區(qū)依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 85
圖表71：校園依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 86
圖表72：戶外LED依托型商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 87
圖表73：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 90
圖表74：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 91
圖表75：華視傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 102
圖表76：分眾傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 105
圖表77：航美傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 108
圖表78：大賀傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 111
圖表79：白馬戶外媒體商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 113
圖表80：觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 115
圖表81：華鐵傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 118
圖表82：中鐵傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 120
圖表83：華語傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 123
圖表84：迪岸傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 126
圖表85：郁金香傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 128
圖表86：活躍傳媒商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖 130
【關(guān)鍵詞Tag】戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告 戶外廣告行業(yè)研究分析報(bào)告 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)研究分析咨詢報(bào)告
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中研普華集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實(shí)力：實(shí)力鑒證 媒體報(bào)道 媒體合作 電視采訪報(bào)道 招股說明書引用 門戶網(wǎng)站引用 客戶服務(wù)
中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃
中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營(yíng)銷手段有哪些？
? 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
? 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制……
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家圖書館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國(guó)31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1: 設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
● 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
● 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
● 國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
● 各種會(huì)議資料；
● 中國(guó)及外國(guó)政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實(shí)；
● 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
● 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國(guó)家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國(guó)資委、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心(國(guó)研網(wǎng))等。
如需了解更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問市場(chǎng)調(diào)研專題：
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
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