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《2015-2020年飲用水市場競爭格局分析與投資風險預(yù)測報告》由中研普華飲用水行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了飲用水行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對飲用水行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的飲用水行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估飲用水行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第一章 全球飲用水行業(yè)發(fā)展分析? 1
第一節(jié) 全球飲用水行業(yè)發(fā)展軌跡綜述???? 1
一、全球飲用水行業(yè)發(fā)展歷程??? 1
二、全球飲用水行業(yè)發(fā)展面臨的問題?????? 1
三、全球飲用水行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢?????? 1
第二節(jié) 全球飲用水行業(yè)市場情況???? 2
一、2014年全球飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析???? 2
二、2014年全球飲用水行業(yè)研發(fā)動態(tài)???? 2
三、2015年全球飲用水行業(yè)挑戰(zhàn)與機會? 3
第三節(jié) 部分國家地區(qū)飲用水行業(yè)發(fā)展狀況???? 3
一、2013-2014年美國飲用水行業(yè)發(fā)展分析?? 3
二、2013-2014年歐洲飲用水行業(yè)發(fā)展分析?? 4
三、2013-2014年日本飲用水行業(yè)發(fā)展分析?? 5
四、2013-2014年韓國飲用水行業(yè)發(fā)展分析?? 6
第二章 我國飲用水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 7
第一節(jié) 中國飲用水行業(yè)發(fā)展概述???? 7
一、中國飲用水行業(yè)發(fā)展歷程??? 7
二、中國飲用水行業(yè)發(fā)展面臨問題??? 8
三、中國飲用水行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢?????? 9
第二節(jié) 我國飲用水行業(yè)發(fā)展狀況???? 13
一、2013年中國飲用水行業(yè)發(fā)展回顧???? 13
二、2014年我國飲用水市場發(fā)展分析???? 14
第三節(jié) 2013-2014年中國飲用水行業(yè)供需分析???? 14
第四節(jié) 2014年飲用水行業(yè)產(chǎn)量分析?????? 15
一、2014年我國飲用水產(chǎn)量分析???? 15
二、2015-2020年我國飲用水產(chǎn)量預(yù)測?? 15
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 中國飲用水行業(yè)區(qū)域市場分析 16
第一節(jié) 2014年華北地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 16
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 16
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 16
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 17
第二節(jié) 2014年東北地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 17
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 17
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 18
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 18
第三節(jié) 2014年華東地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 19
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 19
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 19
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 20
第四節(jié) 2014年華南地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 20
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 20
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 21
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 21
第五節(jié) 2014年華中地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 22
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 22
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 22
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 23
第六節(jié) 2014年西南地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 23
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 23
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 24
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 24
第七節(jié) 2014年西北地區(qū)飲用水行業(yè)分析?????? 25
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 25
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析?????? 25
三、2015-2020年市場需求情況分析?????? 26
第四章 飲用水行業(yè)投資與發(fā)展前景分析???? 27
第一節(jié) 2014年飲用水行業(yè)投資情況分析?????? 27
一、2013年總體投資結(jié)構(gòu)? 27
二、2014年投資規(guī)模情況? 27
三、2014年投資增速情況? 28
四、2014年分地區(qū)投資分析???? 29
第二節(jié) 飲用水行業(yè)投資機會分析???? 29
一、飲用水投資項目分析??? 29
二、可以投資的飲用水模式?????? 30
三、2014年飲用水投資機會???? 33
四、2014年飲用水投資新方向? 36
第三節(jié) 飲用水行業(yè)發(fā)展前景分析???? 37
一、金融危機下飲用水市場的發(fā)展前景??? 37
二、2014年飲用水市場面臨的發(fā)展商機? 37
第五章 飲用水行業(yè)競爭格局分析? 38
第一節(jié) 飲用水行業(yè)集中度分析? 38
一、飲用水市場集中度分析?????? 38
二、飲用水企業(yè)集中度分析?????? 38
三、飲用水區(qū)域集中度分析?????? 39
第二節(jié) 飲用水行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析? 39
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析?????? 39
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析?????? 39
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析?????? 39
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析?????? 40
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析??? 40
第三節(jié) 飲用水行業(yè)競爭格局分析???? 40
一、2014年飲用水行業(yè)競爭分析???? 40
二、2014年中外飲用水產(chǎn)品競爭分析???? 41
三、2013-2014年我國飲用水市場競爭分析?? 41
五、2015-2020年國內(nèi)主要飲用水企業(yè)動向?? 42
第六章 2015-2020年中國飲用水行業(yè)發(fā)展形勢分析 44
第一節(jié) 飲用水行業(yè)發(fā)展概況???? 44
一、飲用水行業(yè)發(fā)展特點分析??? 44
二、飲用水行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 46
三、飲用水行業(yè)總產(chǎn)值分析?????? 46
四、飲用水行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析??? 47
第二節(jié) 2013-2014年飲用水行業(yè)市場情況分析???? 49
一、飲用水行業(yè)市場發(fā)展分析??? 49
二、飲用水市場存在的問題?????? 50
三、飲用水市場規(guī)模分析??? 54
第三節(jié) 2013-2014年飲用水產(chǎn)銷狀況分析???? 54
一、飲用水產(chǎn)量分析??? 54
二、飲用水產(chǎn)能分析??? 56
三、飲用水市場需求狀況分析??? 56
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測? 57
一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài)??? 57
二、技術(shù)新動態(tài)??? 60
三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 61
第七章 中國飲用水行業(yè)整體運行指標分析 65
第一節(jié) 2014年中國飲用水行業(yè)總體規(guī)模分析?????? 65
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 65
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 66
第二節(jié) 2014年中國飲用水行業(yè)財務(wù)指標總體分析?????? 67
一、行業(yè)盈利能力分析?????? 67
二、行業(yè)償債能力分析?????? 68
三、行業(yè)營運能力分析?????? 68
四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 69
第三節(jié) 產(chǎn)銷運存分析? 70
一、2013-2014年飲用水行業(yè)產(chǎn)銷情況?? 70
二、2013-2014年飲用水行業(yè)庫存情況?? 71
三、2013-2014年飲用水行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析?? 71
第四節(jié) 盈利水平分析? 72
一、2013-2014年飲用水行業(yè)價格走勢?? 72
二、2013-2014年飲用水行業(yè)毛利率情況?????? 73
三、2015-2020年飲用水行業(yè)贏利預(yù)測?? 74
第八章 飲用水行業(yè)盈利能力分析? 75
第一節(jié) 2014年中國飲用水行業(yè)利潤總額分析?????? 75
一、利潤總額分析?????? 75
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析?????? 76
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析??? 76
第二節(jié) 2014年中國飲用水行業(yè)銷售利潤率??? 77
一、銷售利潤率分析??? 77
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析??? 78
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析?????? 79
第三節(jié) 2014年中國飲用水行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析?????? 80
一、總資產(chǎn)利潤率分析?????? 80
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析?????? 81
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析??? 82
第四節(jié) 2014年中國飲用水行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析??? 83
一、產(chǎn)值利稅率分析??? 83
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析??? 84
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析?????? 85
第九章 飲用水重點企業(yè)發(fā)展分析? 86
第一節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司? 86
一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 86
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 87
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析?????? 90
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 92
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 93
第二節(jié) 杭州娃哈哈集團有限公司???? 93
一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 93
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 94
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析?????? 94
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 96
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 97
第三節(jié) 華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司? 100
一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 100
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 100
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 101
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 101
第四節(jié) 西藏冰川礦泉水有限公司???? 102
一、企業(yè)概況?????? 102
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 105
三、2012-2014年經(jīng)營狀況?????? 105
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略?????? 107
第五節(jié) 廣東樂百氏集團???? 108
一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 108
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 108
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 109
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 111
第六節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司? 111
一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 111
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 111
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析?????? 111
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 112
第三部分 投資戰(zhàn)略分析
第十章 飲用水行業(yè)投資策略分析? 114
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征? 114
一、行業(yè)的周期性?????? 114
二、行業(yè)的區(qū)域性?????? 115
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析? 116
一、行業(yè)發(fā)展格局?????? 116
二、行業(yè)進入壁壘?????? 116
三、行業(yè)五力模型分析?????? 118
第三節(jié) 2014年飲用水行業(yè)投資效益分析?????? 122
第四節(jié) 2014年飲用水行業(yè)投資策略研究?????? 124
第十一章 2015-2020年飲用水行業(yè)投資風險預(yù)警??? 126
第一節(jié) 影響飲用水行業(yè)發(fā)展的主要因素? 126
一、2014年影響飲用水行業(yè)運行的有利因素? 126
二、2014年影響飲用水行業(yè)運行的穩(wěn)定因素? 126
三、2014年影響飲用水行業(yè)運行的不利因素? 126
四、2014年我國飲用水行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)? 127
五、2014年我國飲用水行業(yè)發(fā)展面臨的機遇? 128
第二節(jié) 飲用水行業(yè)投資風險預(yù)警???? 128
一、2015-2020年飲用水行業(yè)市場風險預(yù)測?? 128
二、2015-2020年飲用水行業(yè)政策風險預(yù)測?? 129
三、2015-2020年飲用水行業(yè)經(jīng)營風險預(yù)測?? 130
四、2015-2020年飲用水行業(yè)技術(shù)風險預(yù)測?? 132
五、2015-2020年飲用水行業(yè)競爭風險預(yù)測?? 133
六、2015-2020年飲用水行業(yè)其他風險預(yù)測?? 134
第十二章 2015-2020年飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢分析??? 141
第一節(jié) 2015-2020年中國飲用水市場趨勢分析???? 141
一、2013-2014年我國飲用水市場趨勢總結(jié)?? 141
二、2015-2020年我國飲用水發(fā)展趨勢分析?? 141
第二節(jié) 2015-2020年飲用水產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析???? 143
一、2015-2020年飲用水產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析?? 143
二、2015-2020年飲用水產(chǎn)品價格趨勢分析?? 145
第三節(jié) 2015-2020年中國飲用水行業(yè)供需預(yù)測???? 147
一、2015-2020年中國飲用水供給預(yù)測?? 147
二、2015-2020年中國飲用水需求預(yù)測?? 148
第四節(jié) 2015-2020年飲用水行業(yè)規(guī)劃建議???? 149
第十三章 飲用水企業(yè)管理策略建議???? 154
第一節(jié) 市場策略分析? 154
一、飲用水價格策略分析??? 154
二、飲用水渠道策略分析??? 156
第二節(jié) 銷售策略分析? 157
一、媒介選擇策略分析?????? 157
二、產(chǎn)品定位策略分析?????? 161
三、企業(yè)宣傳策略分析?????? 168
第三節(jié) 提高飲用水企業(yè)競爭力的策略???? 173
一、提高中國飲用水企業(yè)核心競爭力的對策??? 173
二、飲用水企業(yè)提升競爭力的主要方向??? 179
三、影響飲用水企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑?????? 181
四、提高飲用水企業(yè)競爭力的策略??? 185
第四節(jié) 對我國飲用水品牌的戰(zhàn)略思考???? 188
一、飲用水實施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 188
二、飲用水企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 188
三、我國飲用水企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 190
四、飲用水品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 192
第五節(jié) 飲用水行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 195
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 195
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 197
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 199
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 201
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 201
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 202
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 203
第六節(jié) 飲用水市場的重點客戶戰(zhàn)略實施? 204
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 204
二、合理確立重點客戶?????? 205
三、對重點客戶的營銷策略?????? 206
四、強化重點客戶的管理??? 207
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題?????? 209
第七節(jié) 飲用水行業(yè)經(jīng)營策略分析???? 210
一、飲用水市場細分策略??? 210
二、飲用水市場創(chuàng)新策略??? 212
三、行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 214
圖表目錄
圖表：2015-2020年中國飲用水產(chǎn)量預(yù)測?????? 15
圖表：2013-2014年華北地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 16
圖表：2015-2020年華北地區(qū)飲用水需求規(guī)模?????? 17
圖表：2013-2014年東北地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 18
圖表：2015-2020年東北地區(qū)飲用水市場需求規(guī)模?????? 18
圖表：2013-2014年華東地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 19
圖表：2015-2020年華東地區(qū)飲用水市場需求?????? 20
圖表：2013-2014年華南地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 21
圖表：2015-2020年華南地區(qū)飲用水市場需求?????? 21
圖表：2013-2014年華中地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 22
圖表：2015-2020年華中地區(qū)飲用水市場需求?????? 23
圖表：2013-2014年西南地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 24
圖表：2015-2020年西南地區(qū)飲用水市場需求規(guī)模?????? 24
圖表：2013-2014年西北地區(qū)飲用水市場規(guī)模?????? 25
圖表：2015-2020年西北地區(qū)飲用水市場需求規(guī)模?????? 26
圖表：2014年我國飲用水投資規(guī)模情況? 28
圖表：2014年我國飲用水投資增速情況? 28
圖表：2014年中國飲用水分地區(qū)投資分析???? 29
圖表：2014年中國飲用水區(qū)域集中度???? 39
圖表：重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析??? 40
圖表：重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析??? 41
圖表：2013年重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析???? 42
圖表：重點企業(yè)利潤總額對比分析??? 43
圖表：2012-2014年我國飲用水總產(chǎn)值分析?? 54
圖表：按分離原理分類的分離膜?????? 56
圖表：2011-2014年我國飲用水產(chǎn)量分析?????? 63
圖表：2011-2014年我國飲用水產(chǎn)能分析?????? 64
圖表：2011-2014年我國飲用水需求量分析?? 65
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)企業(yè)數(shù)量?????? 73
圖表：2013-2014年飲用水資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 74
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)盈利能力分析?????? 75
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)償債能力分析?????? 76
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)運營能力分析?????? 76
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 77
圖表：2013-2014年飲用水銷量?????? 78
圖表：2013-2014年飲用水庫存量?? 79
圖表：2007-2014年飲用水銷售收入增長趨勢?????? 80
圖表：各類飲用水市場價格?????? 80
圖表：2012-2014年瓶裝水毛利率分析?? 81
圖表：2015-2020年飲用水行業(yè)利潤總額預(yù)測?????? 82
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)利潤總額?????? 83
圖表：不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析??? 84
圖表：不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析?????? 84
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)銷售利潤率?? 85
圖表：不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析?????? 86
圖表：不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析??? 87
圖表：2013-2014年中國飲用水行業(yè)總資產(chǎn)利潤率?????? 88
圖表：不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析??? 89
圖表：不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析?????? 90
圖表：2013-2014年飲用水行業(yè)產(chǎn)值利稅率?? 91
圖表：不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析?????? 92
圖表：不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析??? 93
圖表：2013-2014年統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司主要財務(wù)指標?? 98
圖表：2013-2014年統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司利潤表?????? 99
圖表：2013-2014年統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司資產(chǎn)負債表?????? 99
圖表：2013-2014年統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司現(xiàn)金流量表?????? 100
圖表：2013-2014年西藏冰川礦泉水有限公司重要財務(wù)指標?????? 113
圖表：2013-2014年西藏冰川礦泉水有限公司利潤表?? 114
圖表：2013-2014年西藏冰川礦泉水有限公司資產(chǎn)負債表?? 114
圖表：2013-2014年西藏冰川礦泉水有限公司現(xiàn)金流量表?? 114
圖表：2014年中國飲用水市場區(qū)域消費分布情況? 123
圖表：2009-2014年中國飲用水行業(yè)盈利能力走勢情況?????? 130
圖表：2009-2014年中國飲用水行業(yè)營運能力分析?????? 131
圖表：2009-2014年中國飲用水行業(yè)償債能力走勢情況?????? 131
圖表：2015-2020年我國飲用水產(chǎn)量預(yù)測?????? 155
圖表：2015-2020年我國飲用水供給量預(yù)測?? 156
圖表：2015-2020年我國飲用水需求量預(yù)測?? 156
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 203
飲用水是指可以不經(jīng)處理、直接供給人體飲用的水。水是體液的主要組成部分，是構(gòu)成細胞、組織液、血漿等的重要物質(zhì)。水作為體內(nèi)一切化學(xué)反應(yīng)的媒介，是各種營養(yǎng)素和物質(zhì)運輸?shù)钠脚_。我國主要飲水類型為自來水、桶裝水、瓶裝礦泉水和自動售水機售水。目前，中國飲用水市場的是呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)，主要的企業(yè)有康師傅、樂思飲、鼎湖山泉、農(nóng)夫山泉、哇哈哈、怡寶、大峽谷等品牌企業(yè)，其中，中國飲用水市場銷量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，四強合計市場份額達到69.9%。2014年我國包裝飲用水總銷售額達到1131億元，截至2014年礦泉水行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過1000家，位居世界第一，年開采總量超過1300萬噸。
飲用水市場不斷擴容。年銷售超過百億的有農(nóng)夫山泉和娃哈哈，上十億的則有百歲山和華潤怡寶。華潤怡寶甚至還成為其歸屬的上市公司華潤創(chuàng)業(yè)2014年業(yè)績的主要亮點。不過，飲用水行業(yè)集中度還不是很高。在各地還有很多區(qū)域性品牌，這些品牌一般只在某個省省內(nèi)部分區(qū)域銷售，區(qū)域性品牌主要以礦泉水或天然水為主，因為水源產(chǎn)量以及運輸限制，使得單一水源覆蓋的銷售區(qū)域最多也不超過500公里，如果要跨省銷售，一般得采用多水源，但是多水源的話，品牌的推廣比較困難。這使得做全國飲用水老大的門檻很高。而這次包裝飲用水國標“大一統(tǒng)”，更是意味著市場格局的一場巨變。
目前，國內(nèi)瓶裝水市場上除了不知名的企業(yè)外，匯集了眾多品牌，如農(nóng)夫山泉、怡寶、哇哈哈、樂百氏、康師傅、景田等。這些產(chǎn)品大多價格不一，如何突出自己的產(chǎn)品特色，成為它們營銷的關(guān)鍵。值得注意的是，國外品牌瓶裝水近幾年快速融入中國市場，可口可樂的冰露、雀巢的飄藍、evian依云等都是其中代表。與國內(nèi)品牌水相比，它們的價格往往較貴，甚至高出好幾倍。水行業(yè)競爭日趨白熱化。雖然國內(nèi)本土飲用水企業(yè)面臨著包括跨國公司在內(nèi)的激烈市場競爭，在營銷理念以及資本運作等方面都還略顯稚嫩。然而隨著市場的日趨國際化以及本土飲用水企業(yè)20多年來的品牌經(jīng)營，也逐漸形成一定規(guī)模忠實的品牌消費群體，為新時期企業(yè)產(chǎn)品及市場的拓展創(chuàng)造有利條件。綜觀國內(nèi)飲用水行業(yè)的現(xiàn)狀，目前國內(nèi)飲用水企業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及飲用水專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國飲用水的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對飲用水業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)飲用水行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對飲用水行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對飲用水行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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