李保芳——不同于前任們的茅臺(tái)新掌門

• 2018年5月9日 ZhangHongYuan來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng) 1381 91
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

茅臺(tái)迎來新掌門，關(guān)于這位新掌門你了解多少?

2016年8月份，茅臺(tái)集團(tuán)參股的貴陽銀行已登陸上證所上市，成為貴州省首家上市金融企業(yè)，也是中西部第一家在A股上市的銀行;2017年2月24日，由茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)投的華貴人壽保險(xiǎn)股份有限公司在貴陽正式開業(yè)，首期注冊(cè)資本金達(dá)10億元人民幣。這是貴州第一家本土法人保險(xiǎn)公司。

如今，茅臺(tái)的金融版圖已囊括保險(xiǎn)、基金、銀行、金融租賃等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)而言，發(fā)展金融業(yè)，自身有著明顯的資金優(yōu)勢(shì)。拿上市公司貴州茅臺(tái)來說，截至今年一季度末，公司賬面上的貨幣資金已達(dá)到872.11億元，這讓其他白酒上市企業(yè)難以企及，但從實(shí)業(yè)跨到金融業(yè)，依舊考驗(yàn)集團(tuán)的跨界能力。

國(guó)際化挑戰(zhàn)

2017年4月7日，茅臺(tái)集團(tuán)旗下股份公司貴州茅臺(tái)股價(jià)在接近400元大關(guān)之際，首次超越全球烈性老牌冠軍帝亞吉?dú)W，成為新一代全球市值最高的烈性酒公司。然而，同是“酒王”，前者跟后者的落差不僅局限于營(yíng)收規(guī)模上，還有全球銷售市場(chǎng)分布范圍。相比帝亞吉?dú)W在全球銷售市場(chǎng)有著比較均勻的布局，貴州茅臺(tái)九成以上的銷售收入?yún)s高度依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

自李保芳上任茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理以來，集團(tuán)加快開啟白酒國(guó)際化征程。早在2016年11月份，帶隊(duì)訪問舊金山的李保芳就強(qiáng)調(diào)稱，要不斷擴(kuò)大茅臺(tái)酒的國(guó)際影響力，提高其國(guó)際市場(chǎng)份額，推進(jìn)茅臺(tái)品牌國(guó)際化、產(chǎn)品國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化，將是茅臺(tái)未來的重點(diǎn)。

然而，白酒的國(guó)際化征程又是何其地難，這不是一家酒企的困局，更是行業(yè)的困局。2014年，茅臺(tái)的出口額達(dá)到2億美元。值得注意的是，這已占了整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)出口總額的八成以上。

曾有其他白酒上市公司董事長(zhǎng)私下坦誠(chéng)對(duì)記者表示，其實(shí)并不看好白酒行業(yè)走出去，其中之一的就是白酒的香氣、口味以及高酒精度等難以被西方人接受。

站在李保芳的角度上，茅臺(tái)集團(tuán)目前在海外還有很大的市場(chǎng)空間，集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略是勢(shì)在必行的，而且進(jìn)程還會(huì)加快。

茅臺(tái)集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略也被列入集團(tuán)的十三五規(guī)劃目標(biāo)中。茅臺(tái)集團(tuán)圖謀的野心是，要致力于成為全球蒸餾酒第一品牌，通過產(chǎn)融結(jié)合打造多元化發(fā)展的大型酒業(yè)投資控股集團(tuán)，成為受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)、享譽(yù)全球的國(guó)酒茅臺(tái)。

自茅臺(tái)集團(tuán)積極推行國(guó)際化戰(zhàn)略以來，貴州茅臺(tái)酒已陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)、日本、澳大利亞、俄羅斯、新加坡、意大利、德國(guó)、馬來西亞等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的酒水市場(chǎng)。在過去的兩年多時(shí)間，李保芳本人頻繁率隊(duì)出國(guó)考察市場(chǎng)。

前期，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理兼貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王崇琳對(duì)記者采訪時(shí)表示，白酒走出去，要有一個(gè)長(zhǎng)久的規(guī)劃?！霸谧鐾敢粋€(gè)市場(chǎng)后，再做其他的市場(chǎng)。要因地制宜，對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情要有所了解，要在細(xì)分市場(chǎng)尋找有效消費(fèi)者，融入主流社會(huì)，而不是在華人圈里打轉(zhuǎn)?！?/p>

在王崇琳看來，白酒可以借助四方力量走出去，一是借助國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪問的機(jī)會(huì)走出去;二是借助其他大企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)走出去;三是借助中國(guó)文化傳播活動(dòng)走出去;四是借助“一帶一路”走出去。

今年3月28日，貴州茅臺(tái)年報(bào)公布，去年該公司出口酒1941.6噸，其國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入22.7億元(人民幣)，同比增長(zhǎng)10%，相比公司全年582.18億元的營(yíng)業(yè)收入，出口業(yè)務(wù)無疑是任重道遠(yuǎn)。

從要突破一酒獨(dú)大到開啟國(guó)際化征程，雖然道阻且長(zhǎng)，但不嘗試就意味著沒希望，鐵腕李保芳正推動(dòng)的茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部改革，備受外界期待。

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