全屋定制熱潮不斷上演 入局新玩家獨辟蹊徑

• 2018年7月18日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1074 68
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  2018-2024年鍛鋼市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

這股關于全屋定制的熱潮還在不斷上演，不管是資本的持續(xù)關注還是品牌數(shù)量的急劇增多，都在顯示著這一領域進入了爆發(fā)期，爆發(fā)期過后可能會有一批企業(yè)跟不上步伐，甚至被殘酷清退出局，但并不妨礙這個階段的競爭持續(xù)，競爭的焦點和關鍵一定是集中在企業(yè)的綜合實力上。

這些企業(yè)往往已經(jīng)擁有了較為成熟的品牌、渠道資源、優(yōu)秀的管理體系和人才，通過挖掘自身資源，進行深度整合之后，在全屋定制領域占據(jù)一定的市場份額也不無可能。甚至在一定情況下具備相對的優(yōu)勢，例如板材行業(yè)作為定制家居的上游領域，想要轉型跨界到全屋定制一定具備巨大的成本優(yōu)勢和資源整合能力。與此同時，產(chǎn)業(yè)鏈縱向的延伸是擴大企業(yè)布局和搶奪市場的一個有效途徑，能夠幫助原有業(yè)務的需求持續(xù)擴大。

然而，從目前的發(fā)展情況來看，跨界經(jīng)營的優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮，但是新增板塊業(yè)務對原有經(jīng)營業(yè)績的“拖累”卻在持續(xù)，從后端生產(chǎn)線到制造設備的投入，再到前端品牌的重新塑造和消費者的培育，這些都不是一蹴而就的事情，遺憾的是，還未能看到跨界全屋定制的新品牌對企業(yè)做出貢獻，鮮有成功的案例值得我們分析。

入局新玩家獨辟蹊徑

有了頭部企業(yè)不斷試錯的嘗試，還有跨界大佬們瘋狂投入的感染，新興的全屋定制品牌也似乎擁具有了初生牛犢不怕虎的勇氣。

與前者不同的是，他們更傾向于利用獨特的優(yōu)勢生存下去，有可能是通過“小而美”的經(jīng)銷商體系，賺小錢，做大生意，積少成多，比如“北派”企業(yè)依詩米;也有可能是通過互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式，吸引受眾，引流線下，獨辟蹊徑，最近獲得紅星美凱龍投資的全屋定制品牌佰麗愛家遵循此理?？傊?，在這類新興的企業(yè)主眼中，賺到錢才是硬道理，而是否能夠在一定的時間段內(nèi)，力爭全屋定制品牌的上游，似乎并不是他們的追求。

熱潮不斷上演，未來誰主沉浮?

這股關于全屋定制的熱潮還在不斷上演，不管是資本的持續(xù)關注還是品牌數(shù)量的急劇增多，都在顯示著這一領域進入了爆發(fā)期，爆發(fā)期過后可能會有一批企業(yè)跟不上步伐，甚至被殘酷清退出局，但并不妨礙這個階段的競爭持續(xù)，競爭的焦點和關鍵一定是集中在企業(yè)的綜合實力上。

而在這個規(guī)模將達1500億的行業(yè)中，中國的CR3(行業(yè)前三所占有的市場規(guī)模)僅為10%不到，而歐洲國家的這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達到了76%，按照這樣的邏輯，中國的定制家居產(chǎn)業(yè)大有可為。

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