手機(jī)廠商做PC是個(gè)偽命題？

• 2018年8月3日 ZhangHongYuan來(lái)源：DoNews 455 23
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  2018-2024年手機(jī)射頻市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)射頻市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，手機(jī)射頻企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，手機(jī)射頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些手機(jī)...

讓大佬不務(wù)正業(yè)的原因很多，核心是迷之自信，總覺(jué)得傳統(tǒng)PC廠商LOW爆了，可以分分鐘拍死，用老羅的話(huà)說(shuō)錘子要做“重新定義下個(gè)十年的電腦”，措詞謹(jǐn)慎的雷軍覺(jué)得，“一定還有些需求沒(méi)有被滿(mǎn)足，還有地方做得不夠完美”，只有余承東簡(jiǎn)單粗暴，“我體驗(yàn)過(guò)不同品牌的筆記本

老羅將這種信念發(fā)揮到極致，其核心是把PC的商務(wù)屬性剝離出來(lái)，變成手機(jī)的附屬品，以實(shí)現(xiàn)想象中的未來(lái)辦公：即插即用，用完即走，TNT之所以必須配合R1手機(jī)才能使用Smartisan OS 6以及安卓定制版的Office服務(wù)，用意就是在低強(qiáng)度或單一任務(wù)場(chǎng)景中，嘗試用手機(jī)取代PC的部分功能。

這種思路不是老羅的獨(dú)創(chuàng)，三星DeX擴(kuò)展塢配合Galaxy Note 8和S8就能實(shí)現(xiàn)，在引入鼠標(biāo)和鍵盤(pán)等外設(shè)后體驗(yàn)接近PC，如果你連超級(jí)本都懶得攜帶，149美元的DeX確實(shí)是不錯(cuò)的替代品。華為手機(jī)包括最新發(fā)布的Note10也有PC模式，通過(guò)Type-c轉(zhuǎn)接顯示設(shè)備，支持無(wú)線(xiàn)鍵鼠。

但手機(jī)廠商由此也陷入一個(gè)自我悖論，一邊極力用手機(jī)塑造PC的高仿體驗(yàn)，一邊又寄望創(chuàng)造新物種(或者說(shuō)新體驗(yàn))消滅PC，他們的真實(shí)目標(biāo)不過(guò)是將PC退化為帶擴(kuò)展塢的巨型顯示器。

6、手機(jī)周邊硬件客單價(jià)低，絕對(duì)需求量小，凸顯了PC的價(jià)值。

這才是手機(jī)廠商熱衷PC的真實(shí)商業(yè)邏輯。以小米為例，財(cái)報(bào)顯示2015-2017年的平均手機(jī)單價(jià)分別為807.2元、879.9元、881.3元，整體不高但有微幅提升，小米平臺(tái)上的硬件很多，其中既能走量又具備一定客單價(jià)的只有PC和電視，其他智能家居產(chǎn)品是聲量遠(yuǎn)大于銷(xiāo)量，在整個(gè)平板產(chǎn)品線(xiàn)已跪的情況下，小米越發(fā)依賴(lài)PC就不奇怪了，其他手機(jī)廠商亦如是。

然而坐擁六大理由加持的手機(jī)廠商做PC成功了嗎?

先看銷(xiāo)量。

以筆記本為例，華為的目標(biāo)銷(xiāo)量為每年100萬(wàn)臺(tái)，小米200萬(wàn)，實(shí)際兩家都只完成了50萬(wàn)臺(tái)，尤其小米曾經(jīng)宣布首季就完成22萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，說(shuō)明后幾個(gè)月數(shù)據(jù)可憐。相比之下，蘋(píng)果筆記本每月出貨量都在100萬(wàn)臺(tái)以上，老大哥惠普全年出貨是4000萬(wàn)臺(tái)，每月都是300多萬(wàn)的量級(jí)。

仔細(xì)研究數(shù)據(jù)你就能發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廠商只在屏幕尺寸介于11.6-13.3英寸的輕薄本領(lǐng)域擁有影響力，這是一個(gè)定位非常模糊的市場(chǎng)，再往下就是幾乎被淘汰的上網(wǎng)本，手機(jī)廠商的輕薄本只要在功能上優(yōu)于iPad或是微軟乞丐版Surface Go(國(guó)行2988元)，就會(huì)擠出一個(gè)相對(duì)迷你的銷(xiāo)售空間，但這個(gè)市場(chǎng)有多大意義?

當(dāng)然華為和小米還有不同，前者在5000-10000元的區(qū)間也有熱賣(mài)產(chǎn)品，因?yàn)槿A為在多數(shù)人眼中是技術(shù)成熟的老牌科技公司，這正好是小米的短板，雷軍在發(fā)布會(huì)上也自黑小米筆記本A面不印LOGO，就是方便用戶(hù)自行創(chuàng)意，比如貼上顏值接近的某水果品牌的LOGO。

你可以說(shuō)這很貼心，也可以說(shuō)缺乏底氣。

再看目標(biāo)，干死傳統(tǒng)PC廠商了嗎?

幾年前業(yè)內(nèi)曾經(jīng)估計(jì)，隨著PC市場(chǎng)的萎縮，出貨量將向四大廠商集中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果。排名第5到第10名的廠商都有可能退出，這幾家分別是宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

然而按照TrendForce的數(shù)據(jù)，去年全球筆記本出貨量前六名分別是惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、蘋(píng)果、宏碁，合計(jì)份額達(dá)到87%，今年Q1更上升到89%，格局反而越發(fā)穩(wěn)固，華為、小米以及一眾手機(jī)廠商既不見(jiàn)蹤影，也無(wú)足輕重。

說(shuō)到底，手機(jī)廠商做PC就是個(gè)偽命題。

結(jié)局可能有兩種：一是把自己玩死，二是變成另一個(gè)三星，那種四不像也沒(méi)法準(zhǔn)確定義的公司。

唯一篤定的是絕對(duì)成不了蘋(píng)果，因?yàn)樘O(píng)果原本就是一個(gè)PC廠商。

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