日媒：三星在華復(fù)興手機(jī)業(yè)務(wù)非常困難

• 2018年8月24日 ZhangHongYuan來(lái)源：環(huán)球網(wǎng) 462 24
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  2018-2024年手機(jī)模型行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)三星公司在中國(guó)市場(chǎng)造成了巨大壓力。

據(jù)日經(jīng)亞洲評(píng)論8月23日?qǐng)?bào)道，三星公司在中國(guó)面臨著巨大挑戰(zhàn)。因中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，重新復(fù)興三星在中國(guó)市場(chǎng)的地位的道路非常困難，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)三星公司在中國(guó)市場(chǎng)造成了巨大壓力。

林先生在最近選擇新手機(jī)時(shí)，購(gòu)買(mǎi)了國(guó)產(chǎn)華為Mate 9手機(jī)。這位33歲的廣州營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，他選擇的智能手機(jī)價(jià)格僅為蘋(píng)果手機(jī)的三分之二，但性能也一樣好。該手機(jī)的徠卡相機(jī)讓他在自拍愛(ài)好者中脫穎而出。林表示自己的很多朋友都使用華為的手機(jī)，并對(duì)華為手機(jī)有著高度評(píng)價(jià)。過(guò)去，購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌被認(rèn)為是廉價(jià)或貧窮的標(biāo)志，但現(xiàn)在人們開(kāi)始改變這種想法。林并不是唯一一個(gè)這樣做的人。但對(duì)于全球頂尖智能手機(jī)制造商三星電子來(lái)說(shuō)，這一趨勢(shì)預(yù)示著不妙的未來(lái)。

在截至今年6月的一個(gè)季度，在中國(guó)銷(xiāo)售的智能手機(jī)中，有五分之四來(lái)自四大國(guó)產(chǎn)品牌。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，去年有近9100萬(wàn)中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)了華為品牌的智能手機(jī)，相當(dāng)于法國(guó)、葡萄牙和希臘人口的總和。雖然蘋(píng)果在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)仍占有9%的市場(chǎng)份額，但最新報(bào)告再次提醒人們，三星已經(jīng)失去了市場(chǎng)份額。分析人士認(rèn)為，質(zhì)量的提高、市場(chǎng)準(zhǔn)入的改善以及與中國(guó)客戶(hù)的聯(lián)系能力，幫助華為、小米、Oppo和Vivo在各個(gè)方面都與這家韓國(guó)巨頭展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。分析人士還指出，造成這一局面的原因在很大程度上是由這家韓國(guó)巨頭自身造成的。

據(jù)報(bào)道，早在2016年，設(shè)計(jì)優(yōu)于iPhone的三星Note 7就因部分手機(jī)電池起火而成為安全隱患。盡管世界各地都報(bào)道了火災(zāi)，但該公司在中國(guó)的召回行動(dòng)進(jìn)展緩慢。這一事件損害了三星在中國(guó)的銷(xiāo)售。根據(jù) 2016年的一項(xiàng)調(diào)查，在2萬(wàn)多名參與者中，有一半以上的人表示，他們對(duì)三星的印象在召回事件發(fā)生后變差了。此外，北京和首爾就美國(guó)在韓國(guó)部署導(dǎo)彈防御系統(tǒng)的長(zhǎng)期外交糾紛，加劇了三星的形象問(wèn)題，推遲了三星的東山再起。隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多地對(duì)這家韓國(guó)公司置之不理，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相填補(bǔ)這一真空。三星首席執(zhí)行官意識(shí)到了該公司在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)。如果從8月9日在紐約舉行的新一代Galaxy Note 9發(fā)布會(huì)上的冷淡反應(yīng)來(lái)看，這一挑戰(zhàn)可能會(huì)變得更加嚴(yán)峻?；顒?dòng)結(jié)束一天后，他在接受韓國(guó)記者采訪(fǎng)時(shí)表達(dá)了自己的決心，并表示不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模而放棄中國(guó)市場(chǎng)。

分析師梁亞光認(rèn)為，該公司未來(lái)的道路很艱難。他認(rèn)為三星要想在短時(shí)間內(nèi)反擊是相當(dāng)困難的，該公司面臨的最大挑戰(zhàn)是，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是對(duì)中國(guó)有更好的了解。此外，中國(guó)消費(fèi)者可能也會(huì)支持中國(guó)品牌。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，三星能否在中國(guó)東山再起尚不清楚。但華為、小米和它們的同行已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)大到海外，在從東南亞到印度再到歐洲的市場(chǎng)上與三星和蘋(píng)果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。盡管中國(guó)智能手機(jī)制造商在硬件質(zhì)量上落后于西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但中國(guó)制造商已設(shè)法用更好的軟件贏得客戶(hù)。技術(shù)的進(jìn)步使得中國(guó)的智能手機(jī)的功能越來(lái)越多，在某些方面彌補(bǔ)了蘋(píng)果以及三星手機(jī)的不足，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性能超出了消費(fèi)者的預(yù)期。專(zhuān)家預(yù)計(jì)中國(guó)還將取得更多進(jìn)展。Oppo已經(jīng)與斯坦福大學(xué)合作研究如何將人工智能應(yīng)用于智能手機(jī)。今年2月，華為宣布今年將投資8億美元用于5G的研發(fā)，種種現(xiàn)象表明中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在不斷進(jìn)步，不斷創(chuàng)造新的機(jī)遇。

在種種壓力和市場(chǎng)沖擊下，三星公司明確表示希望與中國(guó)合作，并表示有信心看到明年的復(fù)蘇，以此贏回中國(guó)消費(fèi)者，復(fù)興三星公司在中國(guó)的市場(chǎng)地位。

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