2018年我國家居行業(yè)近四成消費(fèi)者不滿意 家居消費(fèi)日趨品牌化

• 2018年9月6日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 212 5
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

隨著消費(fèi)者家居產(chǎn)品消費(fèi)理念的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)決定家居產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和制造工藝水平要求會(huì)越來越高，在選購家居產(chǎn)品時(shí)更加注重品牌。但行業(yè)卻面臨著兩個(gè)難題：一是家居市場抄襲之風(fēng)盛行，二是家居產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

目前，家居產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、以次充好蒙混消費(fèi)者、各方“踢皮球”式進(jìn)行責(zé)任推諉等問題已經(jīng)成為家居行業(yè)的一大頑疾，深深困擾著廣大消費(fèi)者。

市場轉(zhuǎn)型升級(jí)，家居消費(fèi)趨品牌化

隨著居民生活和收入水平的不斷提高，家居消費(fèi)在新消費(fèi)時(shí)代也發(fā)生著深刻的變化：

一方面，80后逐漸成為家裝消費(fèi)主力，90后正在進(jìn)入家裝消費(fèi)市場，消費(fèi)用戶追求個(gè)性、時(shí)尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復(fù)沉重的性格特點(diǎn)讓個(gè)性化成為家居行業(yè)的重要追求。伴隨著家居市場的進(jìn)一步細(xì)分，不少家居企業(yè)借用“嚴(yán)選”、“造作”這樣的新潮品牌名在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌營銷爭奪戰(zhàn)，而消費(fèi)者被吸引消費(fèi)前，更加注重品牌的口碑和評(píng)價(jià)。

另一方面，消費(fèi)者對(duì)于高端定制和個(gè)性化的要求越來越高，類似于“定制服務(wù)”的新式消費(fèi)體驗(yàn)越來越受到人們的追捧。除了關(guān)注產(chǎn)品本身，消費(fèi)者也更加注重產(chǎn)品給人帶來的情感上的輸出，以及產(chǎn)品與周圍整體家居配套家裝產(chǎn)品的和諧度。

此外，人們對(duì)家居環(huán)境的安全、環(huán)保的重視度也不斷提升。《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，2016年至2017年家居家裝品類中，消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)?！?、“簡約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升，綠色人居已經(jīng)成為人們追求的新目標(biāo)。據(jù)研究表明，中國消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)，有36%的家庭將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。

中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)專職副理事長兼家居消費(fèi)專委會(huì)秘書長張震表示，隨著消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)全面升級(jí)，家居行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高級(jí)的升級(jí)變化、從理性到感性的兼顧變化、從做品牌廣告度到提高品牌認(rèn)知度的發(fā)展變化，這種家居行業(yè)的變化本身也將帶動(dòng)消費(fèi)者更理性選擇品牌家具。

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