Facebook尋找業(yè)務(wù)新增點(diǎn) 這次能開(kāi)辟新世界嗎？

• 2018年9月14日 ZhangHongYuan來(lái)源：通信信息報(bào) 799 48
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Facebook作為社交媒體已經(jīng)發(fā)展到極限。

對(duì)于視頻廣告的爭(zhēng)奪勢(shì)必是一場(chǎng)惡戰(zhàn)，倘若Facebook能夠成功進(jìn)軍體育觀看業(yè)務(wù)，雖不能說(shuō)有百利而無(wú)一害，但至少是利大于弊的。

Facebook能夠開(kāi)辟新世界嗎?

將社交與體育觀看業(yè)務(wù)結(jié)合，與單純的社交相比，用戶受群更具體，目標(biāo)更明確;而與普通的視頻播放平臺(tái)相比，F(xiàn)acebook最大的優(yōu)越性和區(qū)別點(diǎn)均在其社交性。

從理論上講，在社交媒體上觀看體育節(jié)目，為體育愛(ài)好者們提供了志趣相投的交流平臺(tái)。相較于普通的視頻播放平臺(tái)需要引進(jìn)優(yōu)秀視頻資源以及長(zhǎng)時(shí)間的用戶積累和沉淀，F(xiàn)acebook其社交性就已經(jīng)為Facebook Watch提供了龐大的用戶群。

不過(guò)，F(xiàn)acebook最大的優(yōu)越性也可能成為其致命點(diǎn)。社交媒體與視頻觀看雖然都屬于娛樂(lè)范疇，但兩者畢竟存在差別。

首先，就廣告投放而言，社交媒體平臺(tái)廣告的投放方式并不適用于視頻觀看平臺(tái)，視頻觀看平臺(tái)要考慮到用戶的體驗(yàn)良好性與趣味性。

其次，用戶使用視頻播放平臺(tái)的習(xí)慣短期內(nèi)無(wú)法改變。Facebook社交媒體的身份，使得部分用戶對(duì)其做體育視頻觀看并不買賬。

最后，F(xiàn)acebook進(jìn)軍體育觀看業(yè)務(wù)，勢(shì)必會(huì)與某些平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所謂術(shù)業(yè)有專攻，F(xiàn)acebook雖是社交媒體的巨頭，但在視頻觀看領(lǐng)域恐怕難占優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于此次與Facebook的合作，西甲總裁Javier Tebas稱贊該合同為印度球迷帶來(lái)了福祉，F(xiàn)acebook將足球賽事帶到印度次大陸周邊的8個(gè)國(guó)家，也表明了其將體育作為重點(diǎn)投入對(duì)象的決心。Facebook能否從體育流媒體的角度切入，堅(jiān)持品牌節(jié)目的路線，將是關(guān)鍵戰(zhàn)略。

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