Facebook尋找業(yè)務(wù)新增點(diǎn) 這次能開辟新世界嗎？

• 2018年9月14日 ZhangHongYuan來(lái)源：通信信息報(bào) 799 48
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  2018-2024年中國(guó)IT運(yùn)營(yíng)管理行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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Facebook作為社交媒體已經(jīng)發(fā)展到極限。

前段時(shí)間，F(xiàn)acebook 和西甲共同宣布了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)賽季的合同，將足球賽事帶到印度次大陸周邊的8個(gè)國(guó)家。這是西甲與社交媒體平臺(tái)達(dá)成的首個(gè)廣播協(xié)議。而就Facebook而言，它已經(jīng)進(jìn)入了體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域，這也是唯一一個(gè)進(jìn)軍體育觀看業(yè)務(wù)的社交媒體平臺(tái)。

流年不利，F(xiàn)acebook尋找業(yè)務(wù)新增點(diǎn)

Facebook作為社交媒體已經(jīng)發(fā)展到極限。目前Facebook面臨的主要問(wèn)題有兩個(gè)：一是用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，二是監(jiān)管環(huán)境的變化，尤其以今年5月25日生效的歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)，對(duì)于依靠獲取個(gè)人信息以達(dá)到精準(zhǔn)廣告投放的模式造成挑戰(zhàn)。

在進(jìn)軍體育觀看業(yè)務(wù)之前，F(xiàn)acebook進(jìn)行了一系列試水。2017年3月，F(xiàn)acebook與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟簽訂了一份協(xié)議，此協(xié)議允許Facebook在全美范圍內(nèi)獨(dú)家直播美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的25場(chǎng)比賽。這也是Facebook進(jìn)入體育直播的信號(hào)彈。

此后，F(xiàn)acebook就開始在視頻觀看業(yè)務(wù)狂砸錢，與C羅團(tuán)隊(duì)洽談為后者打造一檔紀(jì)錄片真人秀，并為13集的節(jié)目開出1000萬(wàn)美元的價(jià)碼。為了培養(yǎng)用戶在Facebook上觀看視頻的習(xí)慣，F(xiàn)acebook正投入超過(guò)10億美元預(yù)算進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作和授權(quán)購(gòu)買。

Facebook原創(chuàng)內(nèi)容仍處于嘗試階段，實(shí)驗(yàn)尚不到一年，如能培養(yǎng)已有用戶在Facebook平臺(tái)上觀看視頻的習(xí)慣，就能開辟新的收入來(lái)源，而非一味地飽受傳播“假新聞”質(zhì)疑。

此次免費(fèi)向印度和其他南亞國(guó)家的觀眾直播西班牙超級(jí)足球聯(lián)賽，標(biāo)志Facebook進(jìn)入體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域。在印度次大陸免費(fèi)無(wú)廣告直播體育賽事可以迅速占領(lǐng)視頻觀看市場(chǎng)、防止用戶流失。

強(qiáng)敵環(huán)伺，都盯著觀看業(yè)務(wù)這塊大蛋糕

通過(guò)各自的視頻流媒體平臺(tái)Prime Video和Facebook Watch，亞馬遜和Facebook一直在不斷加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入。在Facebook計(jì)劃為原創(chuàng)內(nèi)容投入超過(guò)10億美元之后，亞馬遜也計(jì)劃為原創(chuàng)內(nèi)容投入50億美元。亞馬遜成為Facebook體育賽事直播版權(quán)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。

大多數(shù)全美橄欖球大聯(lián)盟(NFL)、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)和全美曲棍球聯(lián)合會(huì)(NHL)的媒體版權(quán)合同將會(huì)在2021年到期，對(duì)亞馬遜、Facebook和其他主要科技流媒體平臺(tái)而言，這將是他們同傳統(tǒng)媒體、有線電視服務(wù)提供商共同爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)的首次重大機(jī)遇。而在此之前，F(xiàn)acebook必須保證Facebook Watch有足夠的用戶群觀看。

因?yàn)槲顿Y商投放廣告的最大因素就是用戶群。廣告的巨大利潤(rùn)以及投入的靈活性都引得各路英豪競(jìng)折腰。亞馬遜在廣告收入方面試圖削弱Facebook和谷歌的主導(dǎo)地位，而Facebook收入主要來(lái)源于廣告(如2017年，公司廣告收入占總收入的98%)，自然不會(huì)將立身之本拱手讓人。

據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，美國(guó)視頻廣告支出將在數(shù)字廣告支出中比例逐年擴(kuò)大，并在2021年達(dá)到221.8億美元規(guī)模。

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