中國經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)定,但動(dòng)力和質(zhì)量較為不足,整體家居行業(yè)發(fā)展如何受限?
盡管中國整體經(jīng)濟(jì)增速在最近幾年有所放緩,但家具市場在過去十多年仍然維持高速增長。從2007年到2016年的十年間,中國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入從2068.43億元增加到8559.5億元,增幅高達(dá)314%。隨...
隨著十一黃金周的到來,家居賣場也迎來銷售旺季。雖說近段時(shí)間有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的觀點(diǎn)甚囂塵上,但家居行業(yè)多個(gè)調(diào)查報(bào)告顯示,隨著80、90后逐漸成為市場消費(fèi)主力,他們對(duì)建材裝修和家居用品提出了更高的品質(zhì)和個(gè)性化需求,即使購買力下降,寧愿滯后消費(fèi)也不愿降低調(diào)性。
隨著十一黃金周的到來,家居賣場也迎來銷售旺季。雖說近段時(shí)間有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的觀點(diǎn)甚囂塵上,但家居行業(yè)多個(gè)調(diào)查報(bào)告顯示,隨著80、90后逐漸成為市場消費(fèi)主力,他們對(duì)建材裝修和家居用品提出了更高的品質(zhì)和個(gè)性化需求,即使購買力下降,寧愿滯后消費(fèi)也不愿降低調(diào)性。
針對(duì)這種消費(fèi)端需求的變化,家居巨頭們也迅速做出了反應(yīng)。記者走訪馬會(huì)家居、吉盛偉邦等大型家居賣場發(fā)現(xiàn),家居行業(yè)的橫向升級(jí),以及全屋定制套餐式優(yōu)惠正如火如荼地展開。家居行業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)?不存在的!
上半年家居行業(yè)增速放緩
今年以來,隨著充斥著山寨低價(jià)商品的電商平臺(tái)拼多多的火爆,以及方便面、榨菜等銷售的大幅增長,“消費(fèi)降級(jí)”一說開始引發(fā)關(guān)注。
家居行業(yè)市場發(fā)展似乎也不樂觀,受房地產(chǎn)調(diào)控加強(qiáng)影響,增速放緩、洗牌等成為2018家居企業(yè)們生存狀況的關(guān)鍵詞。以家居行業(yè)業(yè)績最好的定制家居上市公司業(yè)績?yōu)槔?,今年上半年,包括索菲亞、尚品宅配等在?nèi)的8家定制家居上市公司營收同比增長幅度均超過15%,凈利潤同比增長幅度均超過25%,但顯然不如2017年上半年?duì)I收超過30%的平均成績亮眼。事實(shí)上,定制家居企業(yè)7年來營業(yè)收入保持著30%以上的高速增長,今年上半年是首次出現(xiàn)增速放緩。
與增速放緩相伴的是價(jià)格戰(zhàn)和實(shí)體門店所受到的沖擊。索菲亞在中報(bào)中表示,營收增速放緩的原因主要有:今年二季度同比去年降價(jià)了,三季度也會(huì)存在這個(gè)問題;新增店數(shù)增長少于其他主要品牌;行業(yè)逐步進(jìn)入成熟期,競爭更激烈等。
80、90后篤定追求品質(zhì)家居
“增速放緩并不意味著家居行業(yè)就進(jìn)入了消費(fèi)降級(jí)通道,相反,隨著85后、90后成為消費(fèi)主力,他們并沒有因?yàn)榇蟓h(huán)境不好而降低自己的消費(fèi)品質(zhì)和調(diào)性,針對(duì)個(gè)性和定制化的需求反而越來越強(qiáng)烈了?!膘n家居董事長曾育周在接受記者采訪時(shí)表示,這就給家居廠商如何用“更具性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)去滿足更有品質(zhì)和個(gè)性化的市場需求”提出更高挑戰(zhàn)。
準(zhǔn)備明年五一結(jié)婚的90后白領(lǐng)趙小姐在接受記者采訪時(shí)坦承,雖然目前還沒攢夠錢,但在房子裝修和家居用品上絕不會(huì)“將就”,“絕對(duì)不買不是心儀的商品,如果錢不夠,會(huì)選擇分期付款或者向爸媽借款,或者可以先不買等大促或錢攢夠了再買”,她表示自己不會(huì)像爸媽那樣接受“將就的人生”。
從近期公布的京東家居日用大數(shù)據(jù)可以看出,趙小姐的消費(fèi)觀并非個(gè)例,已經(jīng)成為絕對(duì)消費(fèi)主力的80后、90后們的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求有很大的升級(jí),尤其是在家居日用品消費(fèi)中,他們更“講究”,對(duì)產(chǎn)品要求得更為細(xì)致。
數(shù)據(jù)顯示,近兩年消費(fèi)者在線上家具領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)從性價(jià)比、產(chǎn)品功能等共性特征明顯轉(zhuǎn)向美學(xué)設(shè)計(jì)、價(jià)值標(biāo)簽等個(gè)性特征,80后、90后成為線上家具消費(fèi)的核心主力,更加關(guān)注品牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示,2017年,新中式、美式、北歐風(fēng)格家具以超過100%的增速高于行業(yè)增長率,成為目前最受消費(fèi)端歡迎的風(fēng)格。
企業(yè)多種形式迎合升級(jí)需求
一方面是行業(yè)已過高速發(fā)展紅利期,市場購買力有所下降;另一方面是90后等新消費(fèi)主力對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)提出了更高的品質(zhì)和個(gè)性化需求,面對(duì)這種消費(fèi)端的變化,家居廠家在不降低品牌調(diào)性的前提下,該如何應(yīng)對(duì)?
對(duì)此,曾育周表示,靚家居采取的是將之前的“縱向升級(jí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皺M向升級(jí)”,以滿足覆蓋更多品類的消費(fèi)需求。比如,消費(fèi)者去年多花1000元就可以將普通馬桶升級(jí)為智能馬桶,而今年多花1000元可多得一個(gè)浴室柜,從而使消費(fèi)者花同樣的錢買到了更多的東西,滿足了更多的剛性需求。
套餐則是家居行業(yè)另一主流營銷模式。據(jù)騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書》顯示,選擇全屋定制/整裝服務(wù)的人數(shù)已約占4成,在促銷形式中,套餐優(yōu)惠價(jià)漸成主流。
細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
近年來,CPS、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)飛速發(fā)展,推動(dòng)人類社會(huì)逐步由工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)轉(zhuǎn)型。海洋作2...
10月,是旅行的最好時(shí)節(jié),除了要玩的好,外出旅行還要住的舒心,深圳大鵬的海邊客棧怎么樣?10月,秋意漸濃,即將到旅2...
在我們?nèi)粘I钪?,大多?shù)人的手指根部都會(huì)有個(gè)月牙形狀的白色的東西,那您知道指甲上的月牙代表什么嗎?為什么有些人?...
節(jié)后首日市場遭股匯“雙殺”,詳情如何?國慶長假后的首個(gè)交易日,不僅是股市遭遇黑色星期一,人民幣匯率也遭遇貶值。...
2018上半年GDP遼寧排名 排名全國第14位 遼寧2018上半年GDP總額達(dá)到了11383.3億元,排在全國第14位,其中增率達(dá)到了5...
電信運(yùn)營商是指提供固定電話、移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)接入的通信服務(wù)公司。中國四大電信運(yùn)營商分別是中國電信,中國移動(dòng),中...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)