游戲市場需求調(diào)查分析 2021游戲行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析研究

• 2021年1月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 479 25
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游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)容制作不精，市場競爭加劇。隨著行業(yè)技術(shù)升級，開發(fā)者成本降低，但同時微端化、便捷、互動體驗要求提高。

游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)容制作不精，市場競爭加劇。隨著行業(yè)技術(shù)升級，開發(fā)者成本降低，但同時微端化、便捷、互動體驗要求提高?；ヂ?lián)網(wǎng)游戲風靡，游戲更新?lián)Q代頻繁，引發(fā)大量資金涌入，迅速加快了行業(yè)運轉(zhuǎn)，開發(fā)者研發(fā)周期縮短。與此同時，過度火熱的市場行情催生出盲目式的擴張發(fā)展戰(zhàn)略，游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品粘性低、用戶流失率高。游戲產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范，社會責任缺失。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展迅速，在促進網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展，豐富人民群眾文化娛樂活動，擴大和引導文化消費等方面發(fā)揮了積極作用。但是，網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位運營責任不清、變相誘導消費、用戶權(quán)益保護不力等問題也日益突出。未來還需進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場秩序，保護消費者和企業(yè)合法權(quán)益，促進網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序發(fā)展。

作為創(chuàng)新性的消費概念，中國游戲出版產(chǎn)業(yè)將受益于大消費時代新的消費方式升級，主要原因：一是國家把文化產(chǎn)業(yè)做為重點建設(shè)推進，拉動內(nèi)需擴大文化消費。二是游戲產(chǎn)業(yè)鏈長，與大消費密切相關(guān)。技術(shù)進步將推動游戲形式向大眾化、多樣化及自由程度更高的移動化方向發(fā)展，為中國游戲出版產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展空間。移動游戲目前正處于快速發(fā)展階段，各類社會資本紛紛涌入該行業(yè)，行業(yè)內(nèi)新進企業(yè)不斷增多，競爭愈來愈激烈。此外，部分傳統(tǒng)游戲公司也開始進入移動游戲市場。大部分移動游戲產(chǎn)品具有生命周期較短的特點，隨著大量資本進入移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場加速了行業(yè)發(fā)展，市場競爭將日益激烈。

游戲行業(yè)的發(fā)展前景怎么樣 2021游戲行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析研究報告

近年來，在我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，以網(wǎng)絡(luò)游戲、移動客戶端游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)連年快速增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，增速優(yōu)勢明顯，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力突出。同時，隨著我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快，企業(yè)參與國際競爭、布局國際市場的需求日益增強，游戲產(chǎn)業(yè)成為文化“走出去”的新亮點，成為文化產(chǎn)業(yè)新增長極。

2016年12月，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)共同編寫的《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》正式發(fā)布。該報告顯示，2016年，中國游戲市場實際銷售收入達到1,655.70億元，同比增長17.70%，增長率相對上年有所放緩，但銷售收入增量保持穩(wěn)定。中國游戲產(chǎn)業(yè)各個細分市場發(fā)展逐漸明朗，客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲市場份額同時出現(xiàn)下降，移動游戲繼續(xù)保持高速增長，家庭游戲機游戲尚處于布局階段。按細分市場劃分，2016年移動游戲市場占比超過客戶端游戲，市場份額達到達到49.5%，成為份額最大、增速最快的細分市場。中國游戲用戶規(guī)模情況：2016年，中國游戲用戶規(guī)模達到5.66億人，同比增長5.90%，增長率小幅上升。移動游戲多個細分市場發(fā)力，將對應市場的潛在用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，而基于游戲產(chǎn)品的泛娛樂，也加速了這一進程。2016年，移動游戲市場成為整體游戲市場主要增長動力，并超越客戶端游戲市場。從收入來源看，IP改編占比最高，其中，“端改手”最出色，以影視劇改編為主的影游融合游戲占比也出現(xiàn)增長;從收入結(jié)構(gòu)看，頭部聚集特征依然明顯，前十游戲收入占43.70%;從產(chǎn)品類型看，移動電競游戲收入占比20.90%，對比端游電競比例，依然有較大的提升。

總體來說，近年來游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，很大原因是政策紅利助力，相關(guān)政策密集出臺。據(jù)了解，相關(guān)政策主要體現(xiàn)對新興產(chǎn)業(yè)的扶持和對游戲市場的規(guī)范兩個方面。扶持方面，鼓勵發(fā)展電子競技行業(yè)、加快制定VR/AR行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標準，教育部在高校增設(shè)電競專業(yè)、扶持本土精品游戲出版，不僅在國家層面上充分肯定游戲行業(yè)的地位，從行業(yè)標準、從業(yè)人員、題材內(nèi)容等方面，對電競、VR、移動游戲的縱深發(fā)展提供有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。規(guī)范層面則主要體現(xiàn)在手游新產(chǎn)品上線審核的趨嚴，對版號的要求，加強對游戲企業(yè)資質(zhì)的考察等方面，引導游戲行業(yè)走向精品化和健康化。2017年游戲行業(yè)整體市場仍保持著穩(wěn)定增長，據(jù)統(tǒng)計，騰訊《王者榮耀》2017年第一季度的收入為55億至60億元。預計2018年手游占比進一步提升，國內(nèi)游戲市場競爭將更為激烈，海外游戲市場成為新藍海，同時主機游戲和VR/AR游戲?qū)㈦S著產(chǎn)品體系成熟迎來快速發(fā)展期。

2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)依然充滿挑戰(zhàn)和機遇。經(jīng)過長期高速發(fā)展，我國游戲用戶超過6億，早已趨近飽和。創(chuàng)新應成產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速器，內(nèi)容健康永遠是關(guān)乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵問題。近年來，我國對游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進行一系列規(guī)范管理，主要指標的改善體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的提升、產(chǎn)業(yè)鏈的完備以及國際化步伐的加快。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國游戲產(chǎn)業(yè)實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%，其中自主研發(fā)游戲營銷收入為1895.1億元，同比大幅增長15.3%。這些數(shù)據(jù)表明，2019年的中國游戲產(chǎn)業(yè)在觸及底部后走出“寒冬”。相關(guān)數(shù)據(jù)表明2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體保持穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢。2019年全年實際銷售收入達2308.8億元人民幣，較2018年增長了164.4億元人民幣， 游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持增長。中國游戲用戶規(guī)模達到6.4億人，較2018年提高2.5%，持續(xù)擴大。2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。

2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。相當數(shù)量不同類型自主研發(fā)游戲在全球上百個不同地區(qū)的下載榜和暢銷榜進入頭部。此外，女性游戲、二次元游戲也被提及，2019年女性用戶規(guī)模為3億，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，營銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩(wěn)定。2019年二次元游戲營銷收入達215.6億元，同比增長12.9%。與之相應，用戶規(guī)模1.16億，同比增長10.7%，呈穩(wěn)步上升趨勢。

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。2019年游戲行業(yè)正逐漸告別野蠻成長，在有序生長的游戲賽道中，尋找到新的價值洼地和營收模式，對于游戲廠商而言就相當于抓住了決勝的“新賽點”。2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比2018年增長7.7%，從細分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導地位;客戶端與網(wǎng)頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%，2020年游戲行業(yè)收入和用戶規(guī)模將不算上漲，游戲行業(yè)全面回暖。

5G時代的到來打開了一個廣闊的發(fā)展空間，為游戲產(chǎn)業(yè)開啟了全新的第四篇章。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

游戲行業(yè)前景如何?我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長，自主研發(fā)能力不斷提升，海外市場拓展步伐明顯加快，產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營模式日益豐富，伴隨國家相關(guān)扶持政策的持續(xù)實施，游戲內(nèi)容質(zhì)量明顯向好。展望“十三五”，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的將從游戲消費大國跨入游戲創(chuàng)新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量;未來發(fā)展主要目標是產(chǎn)業(yè)規(guī)模在“十二五”基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持18%左右的較高增長速度，力爭2020年實現(xiàn)市場銷售收入3200億元;自主研發(fā)能力顯著增強，使國產(chǎn)原創(chuàng)游戲作品市場銷售收入占市場銷售總額75%以上;海外拓展進一步加快，自主研發(fā)游戲作品海外營收力爭年均增長率30%左右，爭取“十三五”末實現(xiàn)海外市場銷售收入200億美元。

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