3D立體拼圖玩具更受市場青睞 疫情刺激下全球拼圖玩具市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)研

• 2021年7月12日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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隨著玩具行業(yè)的發(fā)展,玩具廠商在拼圖玩具的呈現(xiàn)形式、材質(zhì)、玩法等方面不斷創(chuàng)新,使這一傳統(tǒng)玩具類型煥發(fā)新的活力，深受到消費者青睞。據(jù)天貓平臺銷售數(shù)據(jù)顯示,上半年拼圖類玩具的銷售額增長49%。

3D立體拼圖玩具更受市場青睞

隨著玩具行業(yè)的發(fā)展,玩具廠商在拼圖玩具的呈現(xiàn)形式、材質(zhì)、玩法等方面不斷創(chuàng)新,使這一傳統(tǒng)玩具類型煥發(fā)新的活力，深受到消費者青睞。據(jù)天貓平臺銷售數(shù)據(jù)顯示,上半年拼圖類玩具的銷售額增長49%。

結(jié)合市場需求，玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念,設計出3D立體拼圖,以世界各地的標志性建筑、名車、授權(quán)IP影視中的建筑等為主題,設計出立體拼接圖形結(jié)構(gòu)。3D立體拼圖在提高孩子動手能力的同時,還提高了空間感知、邏輯思維等能力,拓展和延伸了拼圖的玩法和樂趣。

疫情刺激玩具市場消費大增

2020年日本的玩具市場形勢良好。受疫情影響，拼圖、棋盤等游戲品類，Arts Craft、積木、模型等玩具品類都有較大增長。另外，日本家庭選擇在公園等戶外場所活動作為疫情封閉期釋放壓力的做法幫助戶外運動類玩具也有了較大增長。

以娛樂性商品和服裝為主的雜貨品類的銷售增漲很大程度上是由于“鬼滅之刃”和“角落生物(すみこぐら)”的貢獻，2020年這兩個IP在游戲、拼圖、藝術(shù)工藝品、電腦型玩具等各個品類都聚集了很高的人氣。

全球玩具市場發(fā)展趨于成熟

過去數(shù)年，全球玩具業(yè)承受不同方面的壓力。市場競爭加劇、勞動力及營運成本上升、消費者喜好變化，以及電子產(chǎn)品及應用程式興起等，都令傳統(tǒng)玩具制造商的經(jīng)營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。

玩具制造商在成熟市場的發(fā)展舉步維艱，但在東盟地區(qū)，玩具及游戲的銷路卻持續(xù)錄得強勁增長。區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)玩具及游戲業(yè)由樂高(LEGO)、孩之寶(Hasbro)及美泰(Mattel)等跨國企業(yè)主導，電子游戲市場則以索尼(Sony)、蘋果(Apple)及騰訊為龍頭。

為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。

玩具市場助力跨境電商發(fā)展

在剛剛過去的"618"購物節(jié)，TOI圖益還接連拿下教育拼圖、兒童數(shù)獨桌游單品銷售額第一!銷售額同比去年同期增長420%!

電子商貿(mào)一直以來都是購買網(wǎng)上游戲的重要渠道，時至今日更成了選購傳統(tǒng)玩具及游戲的熱門途徑。很多玩具制造商及零售商都自行開設網(wǎng)上商店，或在第三方網(wǎng)上交易平臺售賣產(chǎn)品，以發(fā)展電子商貿(mào)業(yè)務。

中國科技巨擘近年在東盟各地投資發(fā)展電子商貿(mào)業(yè)務，相信有助開拓該區(qū)龐大的電子商貿(mào)發(fā)展?jié)摿Α＿@些投資除為東盟帶來資本外，也引進數(shù)碼支付及物流方面的專業(yè)知識，有助消除區(qū)內(nèi)電子商貿(mào)發(fā)展的兩大掣肘。

海外玩具及游戲品牌進軍東盟市場的渠道越來越多元化，不過競爭也日趨激烈。要建立競爭優(yōu)勢，選擇分銷渠道是非常重要的一環(huán)。供應商須考慮渠道能提供甚么優(yōu)點，包括地點和覆蓋范圍、技能和資源、管理成本及控制程度。設立跨境支付方式是電子商貿(mào)銷售商先要解決的重要問題?，F(xiàn)時，不少支付系統(tǒng)供應商提供安全的一站式網(wǎng)上支付服務，支援多種交付渠道及貨幣。

拼圖玩具行業(yè)報告從多個角度，對拼圖玩具行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應用領域的產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多拼圖玩具行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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