知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期 知識付費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢2021

• 2021年11月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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2016年知識付費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)式爆炸的增長，但是僅僅過了幾年頭部內(nèi)容生產(chǎn)者，如羅振宇、Papi醬等便紛紛退場，相關(guān)的資本市場也逐漸轉(zhuǎn)冷，知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸和問題。

如今，知識付費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模正處于持續(xù)上漲的態(tài)勢。近期，知識付費(fèi)行業(yè)頗受資本青睞。此前，知識付費(fèi)服務(wù)商老路識堂宣布完成2160萬元Pre-A輪融資，時(shí)間知道則完成了600萬元天使輪投資。在不足兩個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有4個(gè)規(guī)模較大的知識付費(fèi)平臺共計(jì)獲得超過20億元的投資。

有業(yè)內(nèi)專家表示，內(nèi)容從來都是稀缺產(chǎn)品，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)前我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，內(nèi)容更加稀缺，而知識付費(fèi)平臺，能先人一步以內(nèi)容圈人頭。掌握了最關(guān)鍵的資源，自然能夠吸引資本。

知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期

2016年知識付費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)式爆炸的增長，但是僅僅過了幾年頭部內(nèi)容生產(chǎn)者，如羅振宇、Papi醬等便紛紛退場，相關(guān)的資本市場也逐漸轉(zhuǎn)冷，知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸和問題。未來，知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展如何?

知識付費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢2021

對于知識付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，它的上半場和下半場拼的分別是量和服務(wù)，其發(fā)展走向?qū)桥c教育和出版等領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，向線下深耕服務(wù)或者將內(nèi)容深化。通過知識社群不斷整合現(xiàn)有的線上和線下大量的資源，為用戶構(gòu)建全流程的知識服務(wù)體系。通過打造專業(yè)細(xì)分的知識社群不斷地積累用戶流量、整合線上線下內(nèi)容資源、提升知識服務(wù)。

《2020年中國知識付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，一些知識付費(fèi)行業(yè)典型內(nèi)容生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)口碑與其熱度并不成正相關(guān)。有些內(nèi)容熱度指數(shù)超140，口碑指數(shù)卻不及熱度指數(shù)的1/5，有些“冷門”作品反而收獲更好的口碑。

然而，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在市場完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費(fèi)產(chǎn)品參差不齊，用戶維權(quán)難的現(xiàn)象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等問題也比較突出。

當(dāng)前知識付費(fèi)平臺缺少必要的反饋機(jī)制，而反饋機(jī)制是知識平臺方完善全流程服務(wù)體系，提升服務(wù)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。有數(shù)據(jù)顯示，在2017年，互動運(yùn)營型的課程僅僅占整個(gè)知識產(chǎn)品市場的4%，但如今互動型課程已經(jīng)占比超過30%。

從近些年新推出的一些知識付費(fèi)產(chǎn)品可見一斑，純粹的只提供音視頻課程形式的付費(fèi)產(chǎn)品逐漸減少，更多產(chǎn)品是開始提供更加系統(tǒng)的課程和服務(wù)。知識付費(fèi)平臺將會爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。未來，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。

那么，想了解知識付費(fèi)行業(yè)未來將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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