2022年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 2022年5月19日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1456 96
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專家表示，新消費(fèi)群體的涌現(xiàn)值得企業(yè)關(guān)注。但只有真正了解不同群體的消費(fèi)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，推動供需匹配，才能更好地挖掘消費(fèi)潛力。

個(gè)性化消費(fèi)市場前景、個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展趨勢如何?專家表示，新消費(fèi)群體的涌現(xiàn)值得企業(yè)關(guān)注。但只有真正了解不同群體的消費(fèi)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，推動供需匹配，才能更好地挖掘消費(fèi)潛力。

2022年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者在購買商品時(shí)，更加注重通過消費(fèi)獲得個(gè)性的滿足，精神的榆悅、舒適及優(yōu)越感，能夠以個(gè)人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。這個(gè)時(shí)候，人們所選擇的不僅僅是商品的實(shí)用價(jià)值、還充分體現(xiàn)了個(gè)體的自身價(jià)值，這種消費(fèi)觀念越來越得到普及。

當(dāng)前，消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求不斷增長，給市場帶來了新的機(jī)遇。一方面，以夜間經(jīng)濟(jì)、助農(nóng)扶貧等為代表的傳統(tǒng)領(lǐng)域正在借助互聯(lián)網(wǎng)，以更靈活、更便捷的方式打好行業(yè)根基、應(yīng)對市場變化、謀求深度發(fā)展。另一方面，在新的消費(fèi)需求之下，以電商直播等為代表的新興行業(yè)開始出現(xiàn)，并以其強(qiáng)大的生命力帶動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)市場活力。

因此，面對個(gè)性化消費(fèi)的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個(gè)性化定制，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)與營銷方面，努力追求產(chǎn)品的個(gè)性，以滿足不同年齡。不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費(fèi)群體。個(gè)性化的消費(fèi)越來越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征感性消費(fèi)，是相對于理性消費(fèi)而言的。一般來說。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示

個(gè)性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，個(gè)性化消費(fèi)往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個(gè)性化”的標(biāo)簽。消費(fèi)者在其自我概念中需要用“個(gè)性化”選擇來加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行個(gè)性化的“公然聲稱”，當(dāng)這種外在主張與消費(fèi)者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運(yùn)動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運(yùn)營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險(xiǎn)等大宗消費(fèi)品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務(wù)。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)將使“標(biāo)準(zhǔn)化”和“多樣化”相得益彰，成為一種主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。每一種產(chǎn)品，都由標(biāo)準(zhǔn)件和選裝件插裝而成，而這種零件，甚至細(xì)分至每一個(gè)螺釘、一個(gè)接口。不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和不同的插裝方式，將使每種產(chǎn)品在色彩、功能、造型上都各具特色，從而滿足不同個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)者的偏好和要求。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析個(gè)性化消費(fèi)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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