2022中國新零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略分析

• 2022年8月22日 HuangWenYu來源：聯(lián)商網(wǎng) 工人日報 1093 70
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新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。

新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。

電子商務平臺會有新的發(fā)展，線上線下和物流結(jié)合在一起，產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國新零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

雖然線上零售一段時期以來替代了傳統(tǒng)零售的功能，但從兩大電商平臺，天貓和京東的獲客成本可以看出，電商的線上流量紅利見頂;與此同時線下邊際獲客成本幾乎不變，且實體零售進入整改關鍵期，因此導致的線下渠道價值正面臨重估。移動支付等新技術開拓了線下場景智能終端的普及，以及由此帶來的移動支付、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術革新，進一步開拓了線下場景和消費社交，讓消費不再受時間和空間制約。

2022中國新零售行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，光2017年新成立的新零售公司多達57家，全年共發(fā)生172起投資事件，同比增長60.75%，總投資額625.36億元。在線下，新物種們要面臨與傳統(tǒng)商超百貨的競爭。在線上，它們又需應對美團買菜、每日優(yōu)鮮和叮咚買菜的截流。

線上+線下”是新零售的核心模式，但30分鐘即時配送無疑增加了盒馬的負擔。疫情期間，盒馬線上訂單數(shù)量雖然有所增長，但平均客單價較線下腰斬，只有40元左右，基本和美團買菜、叮咚買菜持平。加之其采用投入高、模式重的自建配送體系，進一步攤薄了線上訂單的利潤。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音上的老字號品牌商家數(shù)量同比增長30%;銷量同比增長647%;直播間點贊互動同比增幅359%;銷量TOP5的老字號分別為回力、五糧液、恒源祥、海天、張小泉。海天味業(yè)作為發(fā)展歷史超百年的調(diào)味品老字號，加快了企業(yè)的新零售布局，通過融合線上線下，打造了“商超+小程序+購物app”三合一的綜合體。

這些率先與新零售牽手的老字號品牌，在新零售的創(chuàng)新思維和優(yōu)勢渠道支持下，不僅在時代沖擊中保住了老手藝，更為自己的品牌找到了新的增長點。

2021年上半年度，新世界、王府井、金開新能(原津勸業(yè))、鄂武商A、翠微股份5家百貨零售上市公司業(yè)績同比增長超10倍。數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加入新業(yè)務是這些百貨企業(yè)上半年業(yè)績大幅增長的主要原因。業(yè)績增幅第一的新世界百貨業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及新業(yè)態(tài)平穩(wěn)運行兩手抓，2021上半年年度實現(xiàn)歸母凈利潤同比增長315倍。

在“新零售”模式下，消費者可以任意暢游在智能、高效、快捷、平價、愉悅的購物環(huán)境之中，購物體驗獲得大幅提升，年輕群體對消費升級的強烈意愿也由此得到較好滿足。

“新零售”的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，其關鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉(zhuǎn)型。

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  2022-2027年中國新零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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