中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查 自媒體運營發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機終端

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。自媒體時至今日早已經(jīng)不是什么新鮮話題了，當(dāng)前之所以從事自媒體的人越來越多，其實這也是一種經(jīng)濟內(nèi)卷的現(xiàn)象。

從21世紀(jì)初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業(yè)推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務(wù)的運營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

現(xiàn)如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

自媒體運營發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，自媒體運營主要指的是個人自媒體運營和企業(yè)自媒體運營，主體不同，其相關(guān)發(fā)展前景將不同。具體內(nèi)容如下所示：

1、個人自媒體運營發(fā)展趨于瓶頸

目前的自媒體行業(yè)中，從大眾類的普通自媒體從業(yè)者發(fā)展的趨勢來看，未來會越來越困難，目前已經(jīng)是處于瓶頸期了。究其原因在于，各個領(lǐng)域已經(jīng)被頭部大V所占據(jù)，已經(jīng)成功地在粉絲心理建立牢固的認知壁壘，已經(jīng)無法撼動。并且還有很多明星大腕加入自媒體行列，分走了一部分流量，所以普通的自媒體運營者已經(jīng)沒有太多出路。因此，此時入行個人自媒體運營行業(yè)，情況不太客觀。

2、企業(yè)自媒體運營發(fā)展呈上升期

對于中小企業(yè)這種自媒體來說，如今正好處于發(fā)展的上升期，即正在風(fēng)口上。因為其專業(yè)化、規(guī)?；托抛u度等方面要優(yōu)于那些普通大眾的自媒體，所以未來發(fā)展前景最好的就是這類專業(yè)型的中小企業(yè)自媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，以圖文、圖集、視頻、短視頻等方式的自媒體創(chuàng)作方式逐漸被大眾所接受;與此同時，由于自媒體的天生優(yōu)勢，比如私人化、大眾化、普泛化、自主化等特點，再加上現(xiàn)代化、電子化的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能設(shè)備的逐漸普及，自媒體行業(yè)的發(fā)展異常迅猛，越來越多的普通人加入到自媒體的大軍?，F(xiàn)在的自媒體行業(yè)早已不是單兵作戰(zhàn)的年代，可以說，目前98%的網(wǎng)絡(luò)紅人，大V的背后都有一系列的團隊，從內(nèi)容選題、標(biāo)題、或者是短視頻的情景、故事、剪輯、妝造等等，都有團隊精心挑選。

整體上，自媒體的快速發(fā)展無疑是自由職業(yè)者的最愛，比如美食、攝影、教育、幽默等各個版塊只要你能拿得出不錯的內(nèi)容，就可以通過自媒體的方式，以網(wǎng)絡(luò)傳播促成放大效應(yīng);同時，在這個過程中，也是一個直接創(chuàng)造收益的過程，比如流量費、廣告費、帶貨費、分銷費等等。

當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務(wù)的運營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

未來自媒體行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于自媒體行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》。

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