電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 791 48
• 繁體

在傳統(tǒng)工具日趨智能化的今天，加上人們對(duì)口腔健康關(guān)注度的持續(xù)攀升，電動(dòng)牙刷被認(rèn)為是待挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)。但高預(yù)期下，行業(yè)增速驟然進(jìn)入下滑通道。

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展前景如何?在傳統(tǒng)工具日趨智能化的今天，加上人們對(duì)口腔健康關(guān)注度的持續(xù)攀升，電動(dòng)牙刷被認(rèn)為是待挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)。但高預(yù)期下，行業(yè)增速驟然進(jìn)入下滑通道。

電動(dòng)牙刷概述

電動(dòng)牙刷是通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或者震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)從而達(dá)到清潔牙齒的效果。從運(yùn)行原理來(lái)看，電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和震動(dòng)式。以飛利浦為代表的震動(dòng)式牙刷，通過(guò)內(nèi)置的電機(jī)運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)牙刷頭，產(chǎn)生高頻擺動(dòng)達(dá)到清潔的作用。以歐樂(lè)B 為代表的旋轉(zhuǎn)式牙刷，通過(guò)左右前后震動(dòng)，旋轉(zhuǎn)式多方位的清潔牙齒。

從普及率來(lái)看，當(dāng)下電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及滲透率約為8%左右，較之2015年的不足3%已有較大幅度提升，但距離歐美等國(guó)家60%以上的普及率仍有較大差距。滲透率差異如此巨大的背后，也預(yù)示了中國(guó)電動(dòng)牙刷未來(lái)市場(chǎng)的潛力。

作為被資本、企業(yè)、行業(yè)人士等公認(rèn)的小家電藍(lán)海市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷前幾年確實(shí)維持著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年疫情沖擊之下，大家電發(fā)展低迷，廚小電發(fā)展遲滯，但以電動(dòng)牙刷等為代表的個(gè)人護(hù)理類小家電卻依然發(fā)展勢(shì)頭良好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

然而，自進(jìn)入2021年以來(lái)，行業(yè)卻并未迎來(lái)預(yù)期中的繼續(xù)爆發(fā)，反而增速驟然進(jìn)入下滑通道。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前電動(dòng)牙刷的包括智能化等技術(shù)缺乏實(shí)用性，無(wú)法給用戶帶來(lái)實(shí)際的價(jià)值。產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺少一些顯性差異化技術(shù)創(chuàng)新。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)于2016年至2020年快速發(fā)展，其零售額(包括更換刷頭)由38億元人民幣大幅增至185億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率為48.5%。

電動(dòng)牙刷越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，牙刷行業(yè)進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額約為93.6億元，電動(dòng)牙刷零售量約為5560萬(wàn)個(gè)。中國(guó)消費(fèi)者目前使用電動(dòng)牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國(guó)的手機(jī)普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

中國(guó)有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場(chǎng)空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動(dòng)牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂(lè)B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。

高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)、較低的行業(yè)門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動(dòng)牙刷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，電動(dòng)牙刷線上渠道有578個(gè)品牌。

電動(dòng)牙刷品牌主要有五類：以飛利浦等為代表的國(guó)外企業(yè)、傳統(tǒng)牙刷企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及以u(píng)smile等為代表的新興電動(dòng)牙刷企業(yè)。

電動(dòng)牙刷區(qū)域分布

從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛(ài)以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來(lái)說(shuō)，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長(zhǎng)，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

業(yè)內(nèi)對(duì)于電動(dòng)牙刷的發(fā)展前景依然看好，消費(fèi)端對(duì)于電動(dòng)牙刷的需求也依然旺盛。當(dāng)下之所以出現(xiàn)下滑，有外部如疫情起伏、原材料漲價(jià)等環(huán)境因素、成本變化的影響，還有很大一部分來(lái)自內(nèi)部如產(chǎn)品、技術(shù)、行業(yè)等層面存在的一些問(wèn)題尚待解決。

想要了解更多電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電動(dòng)牙刷企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡