中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析 滑雪行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2022年12月14日 來(lái)源：百度 681 40
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目前我國(guó)滑雪人群仍以滑雪體驗(yàn)者為主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪愛好者僅占比8.7%。由此，我國(guó)滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間，隨著滑雪人群對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升。

一、滑雪產(chǎn)業(yè)概述

從1980年開始，經(jīng)過40余年國(guó)人的不懈奮斗，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在競(jìng)賽、訓(xùn)練、科研、教育、后備人才培養(yǎng)和冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化發(fā)展上均獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。部分項(xiàng)目在國(guó)際賽場(chǎng)上具有奪金實(shí)力，與之相適應(yīng)的科研和管理系統(tǒng)逐步科學(xué)規(guī)范有序發(fā)展，冰雪賽事的關(guān)注度持續(xù)提升帶動(dòng)人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)需求持續(xù)發(fā)展，疊加2021年北京冬季奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

二、滑雪裝備需求分析

以滑雪裝備為例，從市面普遍價(jià)格來(lái)看，滑雪運(yùn)動(dòng)需要的頭盔、護(hù)腕、護(hù)膝、手套、護(hù)臉等小零件相對(duì)便宜，幾百塊到上千元不等。但從護(hù)目鏡開始，包括雪服、雪板、固定器、雪鞋這些核心裝備，基本就看不到三位數(shù)的價(jià)格了。

即使是一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在內(nèi)的初級(jí)滑雪裝備，花費(fèi)至少3000元以上。不過，在如今的滑雪場(chǎng)里，基礎(chǔ)的、初級(jí)的裝備已經(jīng)顯得太LOW，很多滑雪者開始在裝備上加大投入，這其中不只包括滑雪愛好者，很多“小白”也是技術(shù)不行，裝備來(lái)湊。

在小紅書上，一位剛剛?cè)肟踊┑挠脩魰癯隽俗约旱难b備年度賬單：ATOMIC雪鞋差不多3000元、BURTON滑雪板3500元左右、雪鏡1200元、二手Bern頭盔500元、X-bionic速干衣一套3000元、板子固定器當(dāng)時(shí)淘的BURTON二手1000多元、滑雪服800元、護(hù)具800元。一套下來(lái)，差不多有13000元。

穿上一萬(wàn)多的滑雪裝備，這位95后仍自嘲，自己在滑雪裝備的購(gòu)買上屬于“窮滑玩家”。

除了滑雪裝備，滑雪的另外兩項(xiàng)開銷在于住宿和門票，但隨著滑雪熱潮的興起，這兩項(xiàng)的價(jià)格明顯上升了許多。

門票、裝備、住宿、請(qǐng)教練…滑雪的成本越來(lái)越高，而這還不算滑雪可能導(dǎo)致摔傷需要的醫(yī)療費(fèi)。

三、滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

滑雪行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化一直很低。數(shù)據(jù)顯示，2020-2021雪季國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)人均滑雪次數(shù)在1.9次， 2019年僅為1.6次，雖說數(shù)字增長(zhǎng)了，可嚴(yán)格意義上的滑雪愛好者應(yīng)是每年滑雪3次及以上，也就說大多數(shù)人并沒有從滑雪者轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者。甚至很多滑雪者去過一次，便再也不去了。

據(jù)不同統(tǒng)計(jì)口徑，目前我國(guó)滑雪滲透率僅為1%左右，美國(guó)和日本達(dá)到8%-9%，像挪威、瑞士這種滑雪大國(guó)的滲透率更是高達(dá)30%左右。

疫情讓冰雪行業(yè)出現(xiàn)了多方面的不確定性，如何“破局”成為后冬奧時(shí)代企業(yè)共同探索的課題。根據(jù)國(guó)家文旅部數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021-2022年雪季，吉林省旅游接待規(guī)模將達(dá)到8500萬(wàn)人次，可實(shí)現(xiàn)總收入1700億元，超過歷史最好水平。其中，萬(wàn)科松花湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假區(qū)接待人次連續(xù)多年位列全國(guó)三甲。同時(shí)，根據(jù)2021年消費(fèi)者冰雪旅游偏好調(diào)查顯示，在冰雪旅游熱門省份中吉林省位居全國(guó)第二，其中旅客喜歡的十大冰雪旅游目的地中長(zhǎng)春和長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)名列榜單。

在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場(chǎng)規(guī)模明顯下降，2021年市場(chǎng)回暖并達(dá)新高，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場(chǎng)規(guī)模約為594.9億元。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)在國(guó)內(nèi)全面爆發(fā)，是近幾年國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的現(xiàn)象。截止至2022年4月30日，國(guó)內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)已達(dá)42家，占692家雪場(chǎng)中的6.07%，在2021年5月1日至2022年4月30日期間累計(jì)產(chǎn)生343萬(wàn)滑雪人次，占2154萬(wàn)滑雪人次的15.92%。中國(guó)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家，不僅數(shù)量上在全球占比超過40%，規(guī)模也遙遙領(lǐng)先，按照雪區(qū)面積大小排名，全球前10名的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，中國(guó)已經(jīng)占據(jù)半數(shù)，前3名全部在中國(guó)。從新建室內(nèi)滑雪場(chǎng)的趨勢(shì)看，建設(shè)數(shù)量和整體建設(shè)規(guī)模均有加速的跡象。

滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮下，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場(chǎng)規(guī)模明顯下降，2021年市場(chǎng)回暖并達(dá)新高，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場(chǎng)規(guī)模約為594.9億元。

細(xì)分省市滑雪場(chǎng)分布來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)2021年雪季前二十滑雪場(chǎng)基本數(shù)量都在10家以上，其中黑龍江、新疆、河北和山東等地滑雪場(chǎng)數(shù)量較多，都在60家以上，其中明黑龍江雖然相較2020年停運(yùn)15家，仍有79家位于運(yùn)營(yíng)中。

就我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體主要以青年人為主，女性占比略高于男性，其中27-39歲的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者占比為58.4%。冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者收入在5000-10000元。

根據(jù)國(guó)家體育總局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。受益于此，國(guó)內(nèi)滑雪人次整體表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年雪季時(shí)間為2019年5月至2020年4月，關(guān)鍵需求冬季時(shí)間基本被疫情覆蓋，整體滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年達(dá)新高，為2154萬(wàn)人次，總滑雪人數(shù)為1202萬(wàn)人。

四、滑雪行業(yè)發(fā)展前景分析

北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀雪場(chǎng)及配套設(shè)施;受國(guó)際疫情蔓延影響，滑雪愛好者雪季滑行需求基本釋放在國(guó)內(nèi)東北、西北等優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)。南方受限于自然環(huán)境少雪，建造滑雪場(chǎng)成本高昂，但室內(nèi)滑雪場(chǎng)融合休閑度假+專業(yè)學(xué)習(xí)特點(diǎn)吸引較多游客。從數(shù)量和規(guī)模方面來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的室內(nèi)滑雪強(qiáng)國(guó)。

盡管近年來(lái)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱度明顯提升，但由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展時(shí)間較晚且受限于自然環(huán)境，與冰雪大國(guó)相比滲透率仍然較低。根據(jù)Laurent Vanat《2019全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)的滑雪人口滲透率為1%，瑞士/日本/美國(guó)的滲透率則分別達(dá)到35%/9%/8%。

目前我國(guó)滑雪人群仍以滑雪體驗(yàn)者為主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪愛好者僅占比8.7%。由此，我國(guó)滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間，隨著滑雪人群對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升。

伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的不斷升溫，滑雪市場(chǎng)在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)將帶動(dòng)約3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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