服裝零售行業(yè)全景調(diào)研 服裝零售發(fā)展前景及投資趨勢

• 吳亞楠 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1194 77
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我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

2021年，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)和國家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告?》顯示：

服裝零售企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

目前，H&M全球約1800家門店由于疫情影響處于臨時關(guān)閉狀態(tài)，這一數(shù)量占集團總門店數(shù)的36%。據(jù)悉，2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的服裝銷售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。瑞典服裝品牌H&M首席執(zhí)行官稱，據(jù)保守估算，2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國關(guān)閉約20家門店。

此前，據(jù)H&M中國官網(wǎng)2月公布的數(shù)據(jù)，截至2020財年，H&M集團在全球74個市場共開設(shè)5018家門店，并于其中52個市場開設(shè)網(wǎng)上商店。截至2020年財年年底，H&M在中國內(nèi)地146個城市共擁有445家門店。3月1日-28日H&M集團的凈銷售額同比增長了55%。

服裝零售行業(yè)全景調(diào)研 服裝零售發(fā)展前景及投資趨勢

中國的服裝零售行業(yè)經(jīng)過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已發(fā)生翻天覆地的變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點。

2021年，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)和國家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

線上服裝零售保持較快增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。

服裝零售發(fā)展前景

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比上年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。

服裝零售行業(yè)投資趨勢分析

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

線上服裝零售保持較快增長。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。

未來，服裝零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多服裝零售行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告?》。

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