彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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進(jìn)入2022年，彩妝市場(chǎng)告別高增長(zhǎng)。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個(gè)彩妝子品類的增長(zhǎng)韌性，那就是有著“彩妝中的護(hù)膚品”之稱的底妝品類。

受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢(shì)等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷(xiāo)售上來(lái)說(shuō)仍與外資有一定差距。

彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

進(jìn)入2022年，彩妝市場(chǎng)告別高增長(zhǎng)。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個(gè)彩妝子品類的增長(zhǎng)韌性，那就是有著“彩妝中的護(hù)膚品”之稱的底妝品類。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，面部底妝在各個(gè)彩妝類目中抗壓力表現(xiàn)最為突出，尤其是在消費(fèi)額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對(duì)比的情形之下。

從彩妝行業(yè)發(fā)展背景來(lái)看，在需求端，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在分層下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場(chǎng)活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷(xiāo)售持續(xù)高增，占比提升，同時(shí)渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營(yíng)銷(xiāo)雙重陣地的平臺(tái)出現(xiàn)。

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成，未來(lái)第三四梯隊(duì)的生存空間會(huì)越來(lái)越小。

不過(guò)，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

從2014年底開(kāi)始，隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

第四章 中國(guó)彩妝行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì)

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)供給分析

一、彩妝整體供給情況分析

從中國(guó)整個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)看，化妝品市場(chǎng)一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年化妝品過(guò)剩的產(chǎn)能都要通過(guò)出口來(lái)消化掉，由于化妝品市場(chǎng)需求的相對(duì)穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢(shì)。

圖表：2019-2021年我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

二、彩妝重點(diǎn)區(qū)域供給分析

廣東是全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來(lái)，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和多元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國(guó)54%，年內(nèi)新增214家，增長(zhǎng)8.0%;國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品確認(rèn)備案產(chǎn)品180.85萬(wàn)個(gè)，占全國(guó)62% ;國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品注冊(cè)品種7680個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的58%。

第二節(jié) 彩妝行業(yè)供給關(guān)系因素分析

一、需求變化因素

化妝可以彌補(bǔ)個(gè)人面貌缺陷，美化個(gè)人容貌，是提升個(gè)人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國(guó)民眾對(duì)自身形象的關(guān)注度和要求越來(lái)越高，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)化妝來(lái)改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習(xí)慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡(luò)文化、自媒體視頻、個(gè)人攝影等多種因素的影響，化妝品消費(fèi)者的比例明顯上升，對(duì)化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個(gè)性化，傾向于購(gòu)買(mǎi)適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場(chǎng)合的彩妝產(chǎn)品，以達(dá)到更出色的妝容效果。因此，消費(fèi)者對(duì)化妝意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，不斷增加了其化妝品的購(gòu)買(mǎi)頻率，擴(kuò)大了化妝品的整體市場(chǎng)需求，推動(dòng)了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

二、廠商產(chǎn)能因素

自2013年以來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)逐步興起，2017年化妝品市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，至2021年我國(guó)化妝品產(chǎn)量已達(dá)131萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模呈進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢(shì)。

三、原料供給狀況

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加、教育水平提高，并且越來(lái)越多的中國(guó)女性因其所從事的服務(wù)性行業(yè)及相關(guān)工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國(guó)彩妝市場(chǎng)得以發(fā)展。同時(shí)，來(lái)自于西方、日本、韓國(guó)和新興的中產(chǎn)階級(jí)的文化影響也是市場(chǎng)發(fā)展的一大助力。根據(jù)英敏特的消費(fèi)者調(diào)查，產(chǎn)品的效果是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品和彩妝品時(shí)最看重的因素。其次是產(chǎn)品的功能，品牌和一貫優(yōu)良的品質(zhì)。有效是指化妝品和彩妝品中的成分表現(xiàn);功能是指其成分保護(hù)肌膚，提靚增美和彰顯個(gè)性的作用。兩者是緊密結(jié)合的。因此，化妝品和彩妝品中的成分性質(zhì)是消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)時(shí)相當(dāng)看重的因素。

中國(guó)化妝品及彩妝市場(chǎng)發(fā)展的主要阻礙因素包括中國(guó)女性的皮膚類型和皮膚問(wèn)題。人們普遍認(rèn)為經(jīng)?；蕣y會(huì)傷害皮膚;而且，作為美麗的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)女性一直以來(lái)都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國(guó)女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫(huà)。全天然成分(24%)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品和彩妝品時(shí)最熱衷的產(chǎn)品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費(fèi)者渴望購(gòu)買(mǎi)全天然產(chǎn)品，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為合成成分會(huì)堵塞毛孔，進(jìn)而損傷皮膚。

四、技術(shù)水平提高

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問(wèn)題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細(xì)胞，增強(qiáng)皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢(shì)。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強(qiáng)人體的表皮細(xì)胞能量，有利于皮膚吸收營(yíng)養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過(guò)敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對(duì)于天然化妝品的研發(fā)力度。

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學(xué)科技、生物化學(xué)科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)添加更多噱頭。因此要求相關(guān)工作人員，開(kāi)發(fā)化妝品的有機(jī)合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙?；夹g(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、政策變動(dòng)因素

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門(mén)檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

欲了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及M...

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