農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研 農(nóng)產(chǎn)品電商投資前景及發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1383 91
• 繁體

明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)來培育，加大政策支持和引導(dǎo)力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展前景如何?商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研 農(nóng)產(chǎn)品電商投資前景及發(fā)展趨勢

中國電商平臺農(nóng)貨零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知主要包括電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度、與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)用戶滿意度口碑等，并對這些指標(biāo)進(jìn)行了綜合調(diào)研以及量化分析。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

《中國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶電商50強(qiáng)排行榜》中，五常大米和云南普洱茶分別以2003.73分和1890.75分領(lǐng)先，正山小種則為1063.57分位列第三。從區(qū)域分布上看，福建省武夷山市憑借正山小種、武夷山大紅袍、武夷巖茶占據(jù)排行榜三席，是農(nóng)特產(chǎn)品上榜最多的省市。其次是以陽澄湖大閘蟹、洞庭碧螺春占據(jù)兩席的江蘇省蘇州市和擁有大連海參、大連櫻桃的遼寧省大連市。

今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，平臺特別策劃了專項(xiàng)助農(nóng)活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達(dá)人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產(chǎn)地直播，助力20多萬款農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚丛跁媳硎?，電子商?wù)進(jìn)農(nóng)村示范等項(xiàng)目已收尾，政府部門應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)作用，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展”的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)來培育，加大政策支持和引導(dǎo)力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

農(nóng)產(chǎn)品電商市場需求分析

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十。

2022年農(nóng)產(chǎn)品電商零售額突破5000億元

電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。

全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)報(bào)告對中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了農(nóng)產(chǎn)品電商市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡