2023健康食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民人均可支配收入水平上升，飲食結(jié)構(gòu)優(yōu)化，國(guó)人餐桌從“吃飽”、“吃好”、到“吃出健康”逐步轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為有科學(xué)根據(jù)的健康食品買(mǎi)單。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民人均可支配收入水平上升，飲食結(jié)構(gòu)優(yōu)化，國(guó)人餐桌從“吃飽”、“吃好”、到“吃出健康”逐步轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為有科學(xué)根據(jù)的健康食品買(mǎi)單。我國(guó)是全球最大的食品貿(mào)易國(guó),健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升,正成為全球最大的健康食品消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》,預(yù)計(jì)到2030年,我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16萬(wàn)億元。

健康食品是食品的一個(gè)種類(lèi)，具有一般食品的共性，其原材料主要取自天然的動(dòng)植物，經(jīng)先進(jìn)生產(chǎn)工藝，將其所含豐富的功效成分作用發(fā)揮到極至，從而調(diào)節(jié)人體機(jī)能，主要包括優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，保健食品等。

健康食品主要分為三類(lèi)，即谷類(lèi)食品、果干和其他健康食品。谷類(lèi)食品通常指未經(jīng)加工的谷類(lèi)食品，或利用經(jīng)加工的天然谷物制成的食物。谷類(lèi)食品通常包括全谷物替代餐、雜糧、谷物早餐等。

果干通常指營(yíng)養(yǎng)豐富的果干產(chǎn)品，烘干后仍可保留其濃郁的味道和營(yíng)養(yǎng)成分。果干通常包括天然堅(jiān)果、棗、枸杞等。其他健康食品主要包括保健品、特殊膳食(包括特醫(yī)食品)等。

2023健康食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

健康食品產(chǎn)業(yè)是多學(xué)科、多行業(yè)衍生、融合而成的新興產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。食品營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)輸出的，不僅僅是傳統(tǒng)的食品品類(lèi)，還是多樣化的營(yíng)養(yǎng)健康食品，以及與健康食品相關(guān)的技術(shù)、咨詢(xún)、檢驗(yàn)、認(rèn)證等服務(wù)。

從產(chǎn)業(yè)輸出的角度，以產(chǎn)品和服務(wù)這兩個(gè)主要維度構(gòu)建健康食品產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的框架結(jié)構(gòu)。

健康食品產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品維度包括：

①保健食品與膳食補(bǔ)充劑相關(guān)行業(yè)，如維生素類(lèi)、礦物質(zhì)類(lèi)、蛋白與氨基酸類(lèi)、膳食纖維及功效性提取物食品行業(yè)等。②“營(yíng)養(yǎng)增減”食品類(lèi)相關(guān)行業(yè)，如各種營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品行業(yè)、營(yíng)養(yǎng)素添加食品行業(yè)、低脂低熱量食品行業(yè)、低糖或無(wú)糖食品行業(yè)等。③特殊膳食食品相關(guān)行業(yè)，各類(lèi)疾病的輔助治療食品行業(yè)、針對(duì)各種特殊人群的專(zhuān)用食品行業(yè)等。④營(yíng)養(yǎng)原料生產(chǎn)行業(yè)，如各大類(lèi)營(yíng)養(yǎng)素生產(chǎn)行業(yè)、各種動(dòng)植物提取物生產(chǎn)行業(yè)、功能性活性物質(zhì)生產(chǎn)行業(yè)、藥食同源等原料生產(chǎn)行業(yè)等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022年中國(guó)健康食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)報(bào)告》分析

第一節(jié)普通健康食品(奶品)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、總體情況【全谷物、植物基等】

1、普通健康食品發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

植物基是將各類(lèi)植物蛋白作為動(dòng)物蛋白的替代品加入食品中，以達(dá)到在結(jié)構(gòu)或味道上能夠取代動(dòng)物制品帶來(lái)的體驗(yàn)。植物基食品在近些年的迅猛發(fā)展中，衍生出了很多品類(lèi)。占據(jù)其中主要份額的為植物肉(模仿紅肉或白肉)和植物基飲品。植物肉包括植物肉半成品(肉餅、肉醬、肉泥等)和植物肉精加工食品(植物肉冷凍食品和植物肉零食)，整體植物肉產(chǎn)業(yè)都有極大的投資熱度。植物基飲品分為植物奶、植物酸奶和植物冰品，目前的投資風(fēng)口集中在以O(shè)ATLY為首的燕麥奶行業(yè)。

新興的植物基行業(yè)是傳統(tǒng)植物食品和動(dòng)物食品的補(bǔ)充，在營(yíng)養(yǎng)成分上向傳統(tǒng)植物食品看齊的同時(shí)，能夠模擬出動(dòng)物食品的風(fēng)味和口感。植物基食品較動(dòng)物基有三大好處，分別是：

1)更加低脂、低糖、低熱量，符合健康需求;

2)更加低碳排放低污染，符合環(huán)保需求;

3)不添加任何動(dòng)物成分，符合素食者和宗教信仰的需求。

2、普通健康食品發(fā)展問(wèn)題分析

健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題突出的原因，一是相關(guān)政策不穩(wěn)定，幾乎年年在變化。我國(guó)于2016年開(kāi)始實(shí)施注冊(cè)備案雙軌制管理，注冊(cè)審評(píng)審批機(jī)制尚不健全，檢驗(yàn)評(píng)價(jià)方法缺失，新型動(dòng)植物原料使用標(biāo)準(zhǔn)缺失，市場(chǎng)準(zhǔn)入時(shí)間較長(zhǎng)。

要鼓勵(lì)相關(guān)健康產(chǎn)品科技創(chuàng)新，出臺(tái)支持科技創(chuàng)新的政策和項(xiàng)目，尤其加大對(duì)中小企業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度;在產(chǎn)品準(zhǔn)入上，大力推行“放管服”改革，科學(xué)審評(píng)注冊(cè)，在保證安全有效前提下加快上市審評(píng)審批，為增強(qiáng)免疫力類(lèi)的保健食品、針對(duì)特殊營(yíng)養(yǎng)代謝人群的特醫(yī)食品等市場(chǎng)急需產(chǎn)品開(kāi)通“綠色通道”;減少過(guò)度檢查，對(duì)研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核查檢查認(rèn)證認(rèn)可等，參考國(guó)際慣例，簡(jiǎn)政放權(quán)給地方或行業(yè)組織;加強(qiáng)中醫(yī)藥在營(yíng)養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，推廣中國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)健康文化;規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)模式，轉(zhuǎn)換思維，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)線上化，規(guī)范線上零售新業(yè)態(tài);鼓勵(lì)協(xié)作整合，支持中小企業(yè)并購(gòu)，集中資源優(yōu)勢(shì)。

3、普通健康食品發(fā)展前景展望

健康谷物既具有能量密度又有具有營(yíng)養(yǎng)密度;健康谷物市場(chǎng)，不斷走向繁榮;世界膳食之未來(lái)為健康膳食、可持續(xù)膳食;我國(guó)營(yíng)養(yǎng)不均衡與肥胖問(wèn)題、慢性疾病呈高發(fā)態(tài)勢(shì);健康谷物主食是健康中國(guó)之重要基石;不斷擁擠的地球和增長(zhǎng)的食品需求，飲食關(guān)系到環(huán)境和人類(lèi)健康;世界范圍食品損失與浪費(fèi)占了很大的比例;以全谷物為特色的全谷物飲食被認(rèn)為為可持續(xù)發(fā)展的。中國(guó)全谷物發(fā)展的瓶頸，不是純粹的科技問(wèn)題，而是傳統(tǒng)消費(fèi)理念與方式形成的強(qiáng)大慣性力量，新的消費(fèi)認(rèn)知與生產(chǎn)加工與消費(fèi)方式尚未系統(tǒng)構(gòu)建;日益增長(zhǎng)的關(guān)注與需求與“混亂的市場(chǎng)”的解決方案需要政府、機(jī)構(gòu)、政策的引領(lǐng);實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)，體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任;對(duì)于消費(fèi)者進(jìn)行科普，提高其認(rèn)知水平;在全谷物推動(dòng)的相關(guān)方面，我國(guó)健康谷物(全谷物)解決方案在于質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定;技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開(kāi)發(fā);產(chǎn)品標(biāo)識(shí);健康評(píng)價(jià)與科普教育。完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，立足中國(guó)實(shí)際，參與全球規(guī)則的制定。

4、大豆、小米、高糧、芝麻等為原料的粗糧飲料增長(zhǎng)

2016年以來(lái)傳統(tǒng)飲料巨頭集體遭遇發(fā)展困境。相比之下，谷物飲料、果蔬汁飲料等新興品類(lèi)卻呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)大的勢(shì)頭，特別是粗糧飲料更是取得了年均20%左右的增長(zhǎng)速度。粗糧飲料等具備健康因子的飲料品類(lèi)之所以會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，一是因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，二則在于粗糧產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。首先，隨著80、90、00后等新生代消費(fèi)群體的崛起，健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，而粗糧熱量低，又容易有飽腹感，很適合想減肥又容易覺(jué)得餓等注重健康的人群，因此谷物飲料能很快得到市場(chǎng)的認(rèn)可。其次，粗糧精深加工將成為產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，并且受到國(guó)家政策的扶持，而谷物飲料作為深加工產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分也順勢(shì)迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。

二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析

圖表：2019-2021年普通健康食品市場(chǎng)規(guī)模情況分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

【注：統(tǒng)計(jì)口徑為植物基各類(lèi)產(chǎn)品】

2019-2021年植物基各類(lèi)產(chǎn)品線上下配售額呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年植物基產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)34.1億元。

三、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

圖表：2022-2027年普通健康食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著健康消費(fèi)理念的深入，植物基產(chǎn)品多元化的發(fā)展，預(yù)計(jì)2022-2027年植物基產(chǎn)品將保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2027年植物基產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額將達(dá)299.81億元。

四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

健康食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀指出，伴隨新生代消費(fèi)群體崛起，在健康食品品類(lèi)上，堅(jiān)果行業(yè)正面臨三個(gè)趨勢(shì)：

1、有殼變無(wú)殼，這是一種簡(jiǎn)單的增添產(chǎn)品附加值的方法，已被企業(yè)使用。變化背后是堅(jiān)果場(chǎng)景化趨勢(shì)，無(wú)殼堅(jiān)果更適合辦公室和社交場(chǎng)合食用。

2、單品變復(fù)合，將堅(jiān)果進(jìn)行組合銷(xiāo)售創(chuàng)造新產(chǎn)品，帶來(lái)口感、口味的全新體驗(yàn)。

3、粗加工變深加工。從簡(jiǎn)單的農(nóng)副產(chǎn)品加工變成以堅(jiān)果為原料的食品加工;通過(guò)精、深加工，真正形成產(chǎn)品創(chuàng)意，并與品牌形成協(xié)同效果?？梢钥闯?，堅(jiān)果行業(yè)除了細(xì)分人群、消費(fèi)場(chǎng)景，在產(chǎn)品深加工、研發(fā)工藝上仍有可挖掘的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著人們?cè)絹?lái)越注重健康的生活方式與健康飲食，人們將減少食用精細(xì)加工類(lèi)食品和油炸類(lèi)食品等被認(rèn)為不夠健康的食品，轉(zhuǎn)而青睞于對(duì)腸道有益的食品、“非肉制”類(lèi)食品和加入了豆類(lèi)、粗糧等的含乳飲品，以及替代飲用水的天然植物水飲料將成為主流趨勢(shì)。各種植物蛋白的來(lái)源很多，用于蛋白營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的植物蛋白各有不同。最大的機(jī)會(huì)在于小吃、飲料、代乳品及代肉品等。例如，在國(guó)外市場(chǎng)上出現(xiàn)的以豌豆為原料的“植物乳蛋白飲品”;以小麥、大豆蛋白為產(chǎn)加工的“100%植物肉”漢堡;用南瓜籽、葵花籽蛋白為原料的蛋白營(yíng)養(yǎng)棒。

五、主要產(chǎn)品情況分析

全球乃至中國(guó)的植物蛋白飲料市場(chǎng)，經(jīng)歷了由單一化走向多元化的過(guò)程。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，自2005年第一款代乳產(chǎn)品起，每經(jīng)過(guò)2-4年行業(yè)便會(huì)出現(xiàn)較為重大的品類(lèi)或原材料的創(chuàng)新。

2008年，代乳飲料、代乳酸奶、代乳冰淇淋的“三足鼎立”局面初步形成。2012年，原材料出現(xiàn)了多元化的局面：大豆、椰子、扁桃仁、米類(lèi)成為植物奶界的“四大金剛”。到了2015年，消費(fèi)者開(kāi)始逐步從口味需求過(guò)渡到營(yíng)養(yǎng)、健康需求。這一消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，直接導(dǎo)致了新產(chǎn)品的出現(xiàn)。堅(jiān)果類(lèi)原料如核桃、堅(jiān)果仁等開(kāi)始出現(xiàn)在配料表中。而到了2017年，除了原有的乳飲料、酸奶、冰淇淋外，還出現(xiàn)了諸如咖啡伴侶、奶酪、奶油、肉、蛋類(lèi)等植物基產(chǎn)品。

2019年是國(guó)內(nèi)植物奶行業(yè)的“新元年”。隨著B(niǎo)EYONDMEAT等植物基公司的上市，傳統(tǒng)食品飲料企業(yè)也紛紛開(kāi)始在行業(yè)中布局。農(nóng)夫山泉在同年推出植物酸奶，成為國(guó)內(nèi)植物基產(chǎn)品標(biāo)桿。隨后養(yǎng)元、伊利和三元等乳制品巨頭也紛紛推出了他們的新植物乳產(chǎn)品。在產(chǎn)品上，單一的植物乳品已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的胃口。植物乳口味更加多元化，創(chuàng)新化，出現(xiàn)了諸如“水果+堅(jiān)果”或“谷物+堅(jiān)果”的多原料混合飲品，極大增加了消費(fèi)者的選擇余地。

欲了解更多關(guān)于健康食品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022年中國(guó)健康食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)報(bào)告》。

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