鮮花行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 515 28
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近幾年消費者買花的初衷漸漸地由贈禮轉(zhuǎn)為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費品轉(zhuǎn)型。在線上購物的沖擊之下，電商鮮花行業(yè)也迎來井噴式發(fā)展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)在大眾面前。

過去，鮮花是與情人節(jié)、母親節(jié)等重要節(jié)日關(guān)聯(lián)在一起的，“取悅他人”是發(fā)生消費的主要動機，而現(xiàn)在“盡力把每一天都過得有儀式感，學會寵愛自己”，成了新的追求。時不時給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對一些年輕人來說，買花已成為日常消費。

鮮花已經(jīng)成為中國消費者提高生活品質(zhì)的重要標志，這意味著無論是對鮮花的需求，還是鮮花的生產(chǎn)、流通、消費等供應鏈，都已經(jīng)到了一個快速發(fā)展的階段。

鮮花消費日?；谋澈?，不同于前幾年鮮花主要用于送禮示愛，如今的鮮花更多是送給自己——某種程度上，對于內(nèi)卷焦慮的年輕人來說，鮮花成為了治愈良藥。

目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產(chǎn)中心，經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實現(xiàn)標準化、規(guī)范化和規(guī)?；?。隨著國內(nèi)的集約化、標準化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場需求提高。

鮮花行業(yè)市場調(diào)研

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高和鮮花消費的逐漸興起，鮮花消費場景更加多樣，日常生活中鮮花訂購需求上升，禮品鮮花也在向高端定制方向發(fā)展。

根據(jù)消費者心理調(diào)研來看，近幾年消費者買花的初衷漸漸地由贈禮轉(zhuǎn)為悅己，鮮花也慢慢的向日常消費品轉(zhuǎn)型。在線上購物的沖擊之下，電商鮮花行業(yè)也迎來井噴式發(fā)展，近幾年市面上的電商鮮花品牌也如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)在大眾面前。電子商務是一個充滿生機和活力的行業(yè)。在經(jīng)濟低迷的情況下，電子商務的行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)步增長。即時配送也成為電子商務快速發(fā)展的推動力。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國鮮花相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢，現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬家。2019年，我國新增鮮花相關(guān)企業(yè)9.32萬家，同比增長25.52%，是近十年新增最多的一年。2021年新增6.09萬家，雖同比有所減少，但規(guī)模仍不可小覷;2021年我國鮮花僅電商市場的規(guī)模就接近500億元。

從2013年開始，鮮花電商領(lǐng)域共融資超過50筆，2015年達到高峰，共有22起融資事件，如花點時間、野獸派、Roseonly等垂直類鮮花電商都在當時涌入賽道。2019年，鮮花電商領(lǐng)域的融資陷入冰點，全年僅融資兩起，但與此同時，外賣平臺、生鮮電商等開始火速入局。餓了么、京東、盒馬鮮生等企業(yè)的加入使得鮮花賽道重燃烽火。究其根本，市場的風向與大眾消費模式的轉(zhuǎn)變密不可分。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年鮮花行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

我國鮮花商品化生產(chǎn)起步晚，鮮花生產(chǎn)技術(shù)和新品種選育水平落后于發(fā)達國家，加之國際鮮花生產(chǎn)格局的基本形成，鮮花生產(chǎn)所需的大部分優(yōu)質(zhì)種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機械都依賴進口。同時，我國鮮花園藝行業(yè)中，企業(yè)運營規(guī)模、種植技術(shù)水平分化也較為嚴重。

由于利好政策支持推動城市綠化發(fā)展、花卉企業(yè)獲得資金支持進行市場投入等因素，2015年至2019年，中國花卉行業(yè)市場規(guī)模由1259億元提升至1600億元，年復合增長率達6.2%。未來，基于利好政策的持續(xù)影響以及居民對審美、生活品質(zhì)的需求提升。

我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國玫瑰花種植面積已超過20萬畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

而在鮮花消費平價化、大眾化、日?；谋澈?，一場鮮花供應鏈的全面升級，也在悄然而行。鮮花消費需求必然催生整個產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)、運輸及銷售的新道路、新模式?；哟蛲r花產(chǎn)地到消費者的整個鏈路，通過源頭直采、冷鏈運輸?shù)姆绞奖Ｕ硝r花的新鮮度。鮮花包月郵寄等充滿便利的購物模式也受到了追捧。

鮮花行業(yè)前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，它已經(jīng)進入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為消費者和商家主動獲取產(chǎn)品信息的重要途徑。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和應用的日益普及以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的不斷涌現(xiàn)，鮮花網(wǎng)上交易逐步展現(xiàn)出廣闊的市場前景。

想要了解更多鮮花行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年鮮花行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、鮮花行業(yè)兼并重組動因、鮮花企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對鮮花企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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