手機游戲行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網 748 45
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2022中國游戲產業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，產業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

2022中國游戲產業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，產業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

在年會上發(fā)布的2022中國游戲產業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。中國音像與數字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，產業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

近年來，我國移動網民用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，移動游戲產品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經躋身全球第一梯隊。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網民主要的娛樂方式之一。移動游戲已經成為網絡游戲產業(yè)中增長最快的細分行業(yè)，尤其是手游，在娛樂行業(yè)中的地位不斷攀升，手機游戲的熱度蒸蒸日上，甚至趕超電腦游戲的勁頭，有很多的游戲開發(fā)商開始將重心放在手機端上。

一、手機游戲定義

手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機最多的程序是Java語言，其次是C語言。隨著科技的發(fā)展，在手機的功能也越來越多，越來越強大。而且一個手機已經足夠滿足大部分娛樂需要了。

從行業(yè)游戲時間看，休閑玩家如消除游戲、棋牌游戲和歌舞類游戲玩家，花費的時間往往比中重度玩家即RPG類和SLG類游戲玩家多，因為休閑玩家的人數遠超中重度玩家。手機游戲在游戲行業(yè)的市場占有率將會達到60%，這其中的大部分增長要得益于核心游戲和輕度游戲的推動，手機游戲在剛剛過去的成為了行業(yè)內增長最快的類型。

二、手機游戲用戶畫像

手游用戶主要集中于35歲及以下的人群，占據總體用戶比重約84%，而36歲及以上中老年人群占比僅約16%。占比最高的前五個省份分別為廣東省、江蘇省、山東省、河南省和四川省，其中廣東省手游用戶占比最高，其次為江蘇和山東，浙江省進入了騰訊手游用戶占比top5省份，此外江浙手游玩家在網易手游用戶中也占有較高比重。

三、手機游戲行業(yè)市場深度分析

隨著手機的功能越來越強大，手游不再是畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機媲美，隨著5G時代的到來，未來或將有更多的大型游戲將實現(xiàn)手機端的操作。

亞太地區(qū)成為移動游戲玩家主要聚集地，市場規(guī)模亦領先。從全球游戲玩家數量占比看，2021年亞太地區(qū)擁有全球最多的移動游戲玩家，達到54%，排名第二和第三的地區(qū)分別是中東和非洲地區(qū)以及歐洲地區(qū)，占比分別達到15%和14%。從市場規(guī)?？?，2021年亞太地區(qū)移動游戲市場規(guī)模占比超過60%，位居第一，北美洲以164億美元的市場規(guī)模位列第二，占比達到18%。

2016年至2021年，手機游戲市場出現(xiàn)了顯著的增長，2016年至2021年市場規(guī)模實現(xiàn)了18.6%的復合年增長率，這主要是由于手機日趨普及和移動互聯(lián)網的滲透率不斷提高，尤其是在東南亞和中國等發(fā)展中地區(qū)。由于全球各地的防疫措施放寬，預期美國、日本及中國等主要市場的消費者在應用程序內購買的支出會因經濟衰退而減少，加之廣告成本增加，全球手機游戲市場在短期內可能面臨下行壓力。綜合因素考慮，預計全球手機游戲市場的市場規(guī)模將持續(xù)增長，于2026年達1,773億美元，2021至2026年的復合年增長率為8.3%。

2022年整體游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數量增長遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無論在中國還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達到2223.77億元和173.46億美元。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年手機游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領域。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入同比下降14.40%，減少324.8億元至1930.58億元。2022年共計有474款移動游戲獲得版號，其中國產441款、進口33款，相較于去年712款整體下降了33.42%，而去年降幅為45.2%。同樣，手游仍是過審版號中產品最高的品類，占比92.57%，在總數中的占比相較2021年歷史高位的93%略有下降。

2022年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。由于當前我國手游行業(yè)市場用戶規(guī)模增速放緩，有限的用戶規(guī)模必將使得行業(yè)內廠商市場用戶的爭奪更加激烈，這也將使得行業(yè)內部企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。

2022年，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。繼去年用戶規(guī)模增長放緩后，今年用戶規(guī)模也出現(xiàn)了近十年以來首次下降。下降的因素，則是由于新冠疫情影響以及缺乏新產品等原因，導致用戶流失，我國的游戲用戶規(guī)模正式進入了存量市場時代。2022年，中國移動游戲用戶規(guī)模約達6.54億人，同比下降0.23%。移動游戲用戶規(guī)模增長已經停滯。

四、2023年手機游戲行業(yè)展望

華西證券表示，進入2023年以來，游戲版號發(fā)放時間節(jié)點更加規(guī)律，行業(yè)供給回暖，新品上線周期將相應縮短，且各大廠商均在重啟此前停運的經典手游，業(yè)績有望將在上半年實現(xiàn)快速修復，預期改善亦有望提振估值，重點關注頭部廠商投資機會。

近年來中國在全球的影響力不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進，帶動了中國手機游戲海外布局進一步深化。游戲研發(fā)、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機游戲向海外輸出，尤其是對發(fā)展中國家的輸出將更加突出。

隨著國內經濟的發(fā)展，手機游戲市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，手機游戲企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，手機游戲行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些手機游戲細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對手機游戲行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出手機游戲行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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