演藝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展 演藝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 215 6
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演出市場(chǎng)非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市?chǎng)的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。

演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用。演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

演藝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及投資分析

演藝產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國演藝行業(yè)總收入呈增長趨勢(shì)，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業(yè)總收入約達(dá)到528億元，較2020年增長66%。

北京、上海、廣州是中國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的集中營，其演藝事業(yè)的發(fā)展也在全國范圍內(nèi)走在了前列，成為全國演出市場(chǎng)的第一陣營。隨著全國大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場(chǎng)非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市?chǎng)的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。

演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)擁有豐富的不可復(fù)制資產(chǎn)，如黃金地段的劇場(chǎng)、具有多年資質(zhì)的演藝團(tuán)體、演出硬件設(shè)備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業(yè)相比，具有政策和資源的雙重優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢(shì)愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場(chǎng)的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場(chǎng)的整合與融合趨勢(shì)作了相應(yīng)注釋。

演藝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展

旅游演藝行業(yè)發(fā)展

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)?！　÷糜窝菟?，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對(duì)象的演藝活動(dòng)。

從產(chǎn)品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(chǎng)(劇院)。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢(mèng)華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等。

網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)短視頻主導(dǎo)、用戶注意力資源稀缺的時(shí)代。觀眾可以在線下劇場(chǎng)安安靜靜看兩個(gè)小時(shí)演出，但在線上，安安靜靜看一個(gè)小時(shí)都非常困難。因此，互聯(lián)網(wǎng)演藝大都通過設(shè)置導(dǎo)賞、探秘環(huán)節(jié)，運(yùn)用快閃、特效合成等技術(shù)編輯手段，在打賞、彈幕基礎(chǔ)上策劃了吸引觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，努力豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，提高觀眾注意力。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播等直播形態(tài)用戶規(guī)模均上億。報(bào)告認(rèn)為，直播3.0時(shí)代以來，直播用戶群體構(gòu)成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對(duì)于用戶的價(jià)值從獲得娛樂體驗(yàn)和情感陪伴，延展到獲取知識(shí)、學(xué)習(xí)技藝等更廣泛領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺(tái)約20家。截至2021年12月，主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億，2022年上半年新增開播賬號(hào)826萬個(gè)。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。

另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2022年，在各平臺(tái)開線上演唱會(huì)的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健、周杰倫等，引發(fā)圍觀熱潮。同時(shí)，線上直播演唱會(huì)也成為短視頻平臺(tái)比拼的重要內(nèi)容，除抖音、騰訊TME live之外，網(wǎng)易云音樂、B站、快手等平臺(tái)均相繼推出相關(guān)直播，競(jìng)爭逐漸白熱化。

演藝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國演藝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了演藝市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，演藝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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