中國運動服市場深度調查研究報告2023

• 陳觀秋 2023年4月17日 來源：百度 1385 91
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服裝市場是一塊巨大的蛋糕，種種利好因素驅動著中國運動服飾市場規(guī)模不斷攀升，運動服裝市場也將迎來廣闊的發(fā)展前景，不少品牌紛紛看準其中的商機，想要牢牢抓住機遇，快速搶占市場份額。

近年來國民健康意識覺醒，越來越多人開始關注體育鍛煉，全民運動熱潮空前高漲，進而也促進了運動服裝行業(yè)市場規(guī)模的發(fā)展。2021年國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標。這進一步推動了運動品類市場擴充。

服裝市場是一塊巨大的蛋糕，種種利好因素驅動著中國運動服飾市場規(guī)模不斷攀升，運動服裝市場也將迎來廣闊的發(fā)展前景，不少品牌紛紛看準其中的商機，想要牢牢抓住機遇，快速搶占市場份額。

運動服產(chǎn)業(yè)鏈分析

沿產(chǎn)業(yè)縱向流通的順序，運動鞋服行業(yè)可拆解為上游原料供應、生產(chǎn)制造，中游品牌建設，下游零售渠道三個部分。

上游包括原材料供應商和制造商，其中具有集成生產(chǎn)體系和強大面料研發(fā)體系的領先制造商擁有較強話語權。

中游品牌商議價能力強，盈利能力強。由于身處產(chǎn)業(yè)鏈的中游，頭部品牌效應明顯，話語權較大，因此品牌商縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間也較大。眾多大體量國際與國產(chǎn)品牌運用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢向制造端與零售端延伸，通過縱向一體化進一步攫取利潤。

下游渠道端分為經(jīng)銷模式與自銷模式，運動鞋服行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式主要以省代模式為主，隨著電商發(fā)展與線上供應鏈完善，強調去中間環(huán)節(jié)的分銷零售等自銷模式逐漸被品牌商采納，但經(jīng)銷模式仍占據(jù)行業(yè)主導地位。

運動服市場調查

從運動服區(qū)域分布來看，我國運動服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運動服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運動服產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運動服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國運動服市場深度調查研究報告》分析：

從目前情況看，國內主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

從運動服區(qū)域分布來看，我國運動服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運動服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運動服產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運動服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

服裝市場是一塊巨大的蛋糕，種種利好因素驅動著中國運動服飾市場規(guī)模不斷攀升，運動服裝市場也將迎來廣闊的發(fā)展前景，不少品牌紛紛看準其中的商機，想要牢牢抓住機遇，快速搶占市場份額。

從目前情況看，國內主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，及仙護盾技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

運動品牌服裝將進一步大眾化和平民化。各品牌應考慮如何為不同年齡段的消費者提供更自然、更舒適和更時尚的產(chǎn)品。

時裝業(yè)相關產(chǎn)品向運動休閑服裝靠攏的趨勢正在加強。相關市場調查顯示，女性消費者趨向于將優(yōu)質面料運動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓練套裝等將繼續(xù)受到市場追捧。

運動服裝行業(yè)發(fā)展前景

近年來中國政府密集出臺運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2021年國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標。這進一步推動了運動品類市場擴充。2022年冬奧會已激發(fā)起民眾參加戶外運動(特別是冰雪運動)的熱潮，安踏品牌作為奧運會贊助伙伴，在冬奧期間零售表現(xiàn)優(yōu)異。從中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續(xù)提升。

全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，全民健身場地設施明顯改善，群眾性體育賽事活動繁榮發(fā)展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會共識。到2021年底，我國人均體育場地面積達到2.41平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%。

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