2023快消品市場調查報告：直播帶貨成快消品營銷的重要渠道

• 陳觀秋 2023年5月12日 來源：經濟日報新聞客戶端 809 49
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《2023中國快消品產業(yè)年度報告》顯示， 2022年營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。而貝恩公司日前的一份調查顯示，2022年中國快消品的

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。《2023中國快消品產業(yè)年度報告》顯示， 2022年營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。而貝恩公司日前的一份調查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現出較強韌性。

報告分析，2023年中國快消品產業(yè)將呈現以下10大新趨勢：

首先是擁抱市場復蘇，今年元旦市場已經呈現出復蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應，表示2023年將會迎來市場復蘇，并展現出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質”成為升級的關鍵詞。后疫情時代，消費熱點瞬息萬變，從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

第三是產品創(chuàng)新品類拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費的主力，產品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

此外，消費兩極分化雙向延伸;定價要依據市場的走向和發(fā)展態(tài)勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內容電商，以超大用戶規(guī)模，吸引人的內容傳播、閉環(huán)的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應鏈的完善和補強。

據中研產業(yè)研究院《2022-2026年中國快消品市場深度調查研究報告》分析：

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經擁有了諸多世界級品牌。

2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設，發(fā)展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業(yè)背后供應鏈的升級優(yōu)化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

直播帶貨成快消品營銷的重要渠道

數據顯示，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩(wěn)定增長，直播帶貨成快銷品營銷重要渠道。

2022年網絡直播用戶規(guī)模為7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域，未來發(fā)展前景廣闊。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻或直播帶貨最具潛力的目標人群。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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