無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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隨著科技的發(fā)展，無(wú)線傳輸技術(shù)逐漸成熟，耳機(jī)向著無(wú)線和降噪發(fā)展，無(wú)線耳機(jī)出貨量及產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。未來(lái)隨著各大公司不斷推動(dòng)真無(wú)線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無(wú)線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)

隨著科技的發(fā)展，無(wú)線傳輸技術(shù)逐漸成熟，耳機(jī)向著無(wú)線和降噪發(fā)展，無(wú)線耳機(jī)出貨量及產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。未來(lái)隨著各大公司不斷推動(dòng)真無(wú)線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無(wú)線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，中國(guó)整體耳機(jī)線上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測(cè)銷量為2102萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)2.2%;監(jiān)測(cè)銷額為45.4億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

其中，真無(wú)線耳機(jī)高速增長(zhǎng)期已過(guò)，進(jìn)入了成熟穩(wěn)定的存量市場(chǎng)。其在1-4月的線上銷量為1400萬(wàn)副，在整體市場(chǎng)的份額與去年同期相差不多，市占略漲至67%。

無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2023

無(wú)線耳機(jī)是指通常耳機(jī)中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過(guò)電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。

無(wú)線耳機(jī)和有線耳機(jī)相比，在音質(zhì)上區(qū)別不大，無(wú)線比較方便，主要是中間的線被電波代替而已。

無(wú)線耳機(jī)按使用方法可以分為真無(wú)線耳機(jī)(TWS)，頸戴耳機(jī)、頭戴耳機(jī)和頸圈耳機(jī)等。目前市面上主要以真無(wú)線耳機(jī)和頸戴耳機(jī)為主，綜合占比超過(guò)82%，其中占比最高的真無(wú)線耳機(jī)，占比66.1%，第二的頸戴耳機(jī)占比16%。

無(wú)線耳機(jī)分為T(mén)WS藍(lán)牙耳機(jī)、頸戴式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、項(xiàng)圈耳機(jī)等。無(wú)線耳機(jī)中TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品占比最大，為66.1%。其次是頸戴式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)，分別占比16%、9.5%。此外項(xiàng)圈耳機(jī)占比7.7%。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，我國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)前五大廠商總市占率為45.1%，分別為蘋(píng)果(15.60%)、華為(8.80%)、小米(8.40%)、夏新(6.70%)、漫步者(5.60%)，行業(yè)集中度較低。

當(dāng)前，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無(wú)線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無(wú)線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。

智能手機(jī)出貨量、滲透率50%、客單價(jià)200元的假設(shè)測(cè)算，那么真無(wú)線耳機(jī)潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1400億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

隨著真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)無(wú)線耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來(lái)的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長(zhǎng)以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動(dòng)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開(kāi)啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期。

隨著智能手機(jī)和TWS耳機(jī)的不斷普及，TWS耳機(jī)的消費(fèi)量也在不斷增加。消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的要求也越來(lái)越高，普通消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌，品質(zhì)和價(jià)格。另外，由于5G技術(shù)的普及，TWS耳機(jī)的使用也變得更加便捷，更有利于消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

未來(lái)，TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。屆時(shí)，TWS耳機(jī)將以更高的價(jià)格出現(xiàn)在市場(chǎng)上，消費(fèi)者將更加關(guān)注質(zhì)量和品牌，消費(fèi)趨勢(shì)也將更加關(guān)注舒適性和技術(shù)性能。同時(shí)，智能化技術(shù)的發(fā)展使TWS耳機(jī)的技術(shù)性能、使用體驗(yàn)和可靠性得到進(jìn)一步改善。

未來(lái)的無(wú)線耳機(jī)將不斷創(chuàng)新和發(fā)展,為用戶提供更加舒適、智能、健康和個(gè)性化的音頻體驗(yàn)。

無(wú)線耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析無(wú)線耳機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  無(wú)線耳機(jī)研究報(bào)告對(duì)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的無(wú)線耳機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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