2023年中國紙尿褲市場競爭狀況、市場份額及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 519 28
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我國紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降。隨著全國65歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎夭粩嗌仙?，我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)，眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場。

2022 年，中國出生人口956萬，今年新生嬰兒估計在800萬左右。出生率下降、新生兒減少，嬰兒紙尿褲無疑最受影響。

紙尿褲市場份額

按嬰兒紙尿褲不同品類而言，今年一季度紙尿褲、紙尿片、特護(hù)尿褲等細(xì)分品類在線上紛紛呈現(xiàn)顯著下降趨勢，分別減少21%、44%、74%。其中，紙尿褲的市場份額雖然呈現(xiàn)下滑趨勢，但從市場占有率來說仍位居第一，線上第一季度銷售額達(dá)24.5億元，高于拉拉褲這一暢銷大單品。再看其他兩個細(xì)分品類，操作繁瑣易測漏的紙尿片在年輕父母看來顯然并不受寵，而特護(hù)尿褲雖被很多行業(yè)人士看好，在天貓?zhí)詫毜戎髁髌脚_上的發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)。

除了一些細(xì)分品類的下跌，也有部分潛力品類實現(xiàn)正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場份額基本保持持平狀態(tài)，增長勢能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場應(yīng)該值得關(guān)注。

紙尿褲市場競爭狀況

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。

紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預(yù)計于2026年升至90.4%，有望達(dá)到635億元市場規(guī)模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質(zhì)升級，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長至46.1%。

紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢

需求端：出生率下降，母嬰需求消費升級，步入存量競爭市場，同時消費者選擇產(chǎn)品的邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，紙尿褲本質(zhì)為一次性衛(wèi)生用品，消費者選擇產(chǎn)品時更關(guān)注產(chǎn)品本身，追求質(zhì)量和性價比。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

隨著中國市場的崛起和消費者消費觀念的變化，國貨越發(fā)受歡迎。一方面，中國制造業(yè)在近年來不斷發(fā)展壯大，不僅產(chǎn)品質(zhì)量得到了提升，而且知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等問題也得到了較好地解決。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費者教育程度的提升，人們對于商品品質(zhì)和品牌形象的要求越來越高，開始更加重視品牌本身的價值。

供給端：代工模式導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，具備全產(chǎn)業(yè)鏈資源的企業(yè)未來會推進(jìn)綜合成本優(yōu)化，占據(jù)競爭優(yōu)勢;此外，隨著消費需求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品力將是品牌向前發(fā)展的核心動力，企業(yè)應(yīng)注重研發(fā)技術(shù)革新，同時兼顧品牌體系的打造，技術(shù)和品牌雙輪驅(qū)動，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

紙尿褲產(chǎn)品在消費者精細(xì)化育兒需求的推動下，從使用人群、場景、以及主打性能等方面更加細(xì)分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競爭布局，極大增加了品牌發(fā)展及擴(kuò)張空間。未來，以芯體為核心的材料與配料創(chuàng)新以及芯體加工工藝將成為嬰兒紙尿褲重要的研發(fā)方向。

成人紙尿褲市場涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)

我國紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降。隨著全國65歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎夭粩嗌仙?019年占比達(dá)到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)。眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場，在成人紙尿褲生產(chǎn)廠商中，恒安集團(tuán)市場份額第一;品牌方面，安爾康、可靠COCO市場份額超過10%。我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。

從市場份額看，雖然當(dāng)前成人紙尿褲遠(yuǎn)低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進(jìn)程的加快以及消費者觀念的轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)的老年消費能力成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。

紙尿褲行業(yè)研究報告主要分析了紙尿褲行業(yè)的市場規(guī)模、紙尿褲市場供需求狀況、紙尿褲市場競爭狀況和紙尿褲主要企業(yè)經(jīng)營情況、紙尿褲市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對紙尿褲行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。紙尿褲行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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