2023面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年6月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1047 66
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面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。

一、面膜的概念及功能

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠(yuǎn)在古埃及金字塔時代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。后來發(fā)展到用羊毛脂于各種物質(zhì)如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗面粉、粗豆類等混合，調(diào)成漿狀，敷在臉上進習(xí)性美容或治理一些皮膚病。

面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，促進有效成分經(jīng)皮膚吸收。面膜在水分揮發(fā)的干燥過程中，使皮膚產(chǎn)生適度的收縮，且封閉效果使皮膚溫度暫時性上升，促進血液循環(huán)。在部分剝離型或洗去型的面膜剝落或洗脫的過程中，可除去面部的死皮和皮膚表面污垢，具有一定的清潔作用。

面膜在中國唐朝時期開始盛行，流行于貴族婦女中。典籍中記載楊貴妃使用以鮮杏仁、輕粉、滑石粉為主料，輔以冰片、麝香，用蛋清調(diào)制而成的紅玉膏。在20世紀(jì)70、80年代，面膜發(fā)展慢慢地由依賴天然移向科學(xué)地工藝。當(dāng)前，具有較明確功效和科學(xué)支撐的產(chǎn)品成為廣大消費者的訴求。

二、面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。OEM模式指委托生產(chǎn)模式，面膜產(chǎn)品核心資源由面膜品牌方控制，如產(chǎn)品配方;ODM模式指委托面膜加工公司按照面膜品牌方的構(gòu)思研制并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品配方等核心資源由生產(chǎn)商控制。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，面膜上游中國無紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2014年中國無紡布產(chǎn)量為440萬噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬噸，同比2020年下降18.51%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)定增長，2019年我國護膚品市場容量為2444.15億元，同比增長14.71%，2019-2024年護膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計達到12.49%，未來行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長。在去年的雙十一中，面膜以3704萬件的銷量成為淘系平臺護膚品銷量第一品類，成交額也達到了48.36億元，遠(yuǎn)高于其它護膚品品類銷量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從中國面膜行業(yè)的市場規(guī)模來看，我國面膜的市場規(guī)模從2014年的108.2億元增長至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長率達到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識的進一步提高，預(yù)測2021年中國面膜市場規(guī)模將會達到451.8億元。

2015年以來，中國面膜行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規(guī)模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模達到321億元。

目前我國常見的面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。從我國各種類型面膜的滲透率來看，保濕面膜的市場滲透率最高，達到50%，其次是美白面膜，市場滲透率為20%。我國本土面膜品牌較多，市場企業(yè)集中度不高，目前國內(nèi)主要的面膜品牌包括御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚等。2020年線上用戶首選率最高的面膜品牌為膜法世家，首選率為8.9%，其次為美即面膜，首選率為7.6%。

三、面膜行業(yè)進出口市場分析

從中國面膜進出口數(shù)量來看，2014年以來，中國面膜進出口數(shù)量呈增長趨勢，2020年中國面膜進出口數(shù)量33.97萬噸，其中：出口數(shù)量10.70萬噸，進口數(shù)量23.27萬噸;2021年1-8月中國面膜進出口數(shù)量21.19萬噸，其中：出口數(shù)量7.47萬噸，進口數(shù)量13.73萬噸。從中國面膜進出口金額來看，2020年中國面膜進出口總金額171.39億美元，其中：出口金額12.29億美元，進口金額159.09億美元;2021年1-8月中國面膜進出口總金額126.58億美元，其中：出口金額8.36億美元，進口金額118.22億美元。

面膜市場以大眾面膜為主,占比在八成左右,醫(yī)美面膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。近年“醫(yī)用面膜”越來越受女性消費者的喜愛。其主要原因是能夠輔助治療、修復(fù)皮膚創(chuàng)傷?！搬t(yī)用面膜”生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)比普通面膜更加嚴(yán)格，需要按照醫(yī)療器械的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、無菌生產(chǎn)，不但要做到原料篩選嚴(yán)格、還要做到不添加香料香精。

目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費者保養(yǎng)意識進一步提高，將會更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發(fā)展的趨勢之一。

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