文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析 文化傳媒行業(yè)前景趨勢(shì)洞察

• 吳澳燕 2023年7月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 408 20
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文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

依據(jù)現(xiàn)行國(guó)家政策規(guī)定，媒體內(nèi)容的采編業(yè)務(wù)不能進(jìn)入上市公司，允許進(jìn)入上市公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)也要求國(guó)有資本控股。按照《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》(中發(fā)[2005]14號(hào))以及《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》(國(guó)發(fā)[2005]10號(hào))的精神，將政策許可的業(yè)務(wù)注入上市公司。

在中國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)入大門(mén)漸啟、市場(chǎng)拓新先機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴(yán)格控制到限制性進(jìn)入。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》顯示：

隨著各類(lèi)文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165502億元，比上年增加1698億元，增長(zhǎng)1.0%。

新聞信息服務(wù)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運(yùn)營(yíng)、文化傳播渠道等行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年分別增長(zhǎng)4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%;文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化娛樂(lè)休閑服務(wù)等行業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別比上年下降0.4%、0.6%、0.7%和6.3%。

國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段?！兑?guī)劃》指出，將支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的培育，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，引導(dǎo)支持平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等資源整合共享;完善多元價(jià)值傳遞和貢獻(xiàn)分配體系，有序引導(dǎo)多樣化社交、短視頻、知識(shí)分享等新型就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)發(fā)展。

文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

文化傳媒行業(yè)主要包括上游的內(nèi)容方、中游的平臺(tái)方、下游的用戶(hù)。首先內(nèi)容方對(duì)內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)制作，再經(jīng)過(guò)平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容的分發(fā)呈現(xiàn)，最后觸達(dá)到用戶(hù)的需求。內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣化，主要包括視頻、游戲、直播、商品、廣播、圖文、報(bào)刊等;平臺(tái)方通過(guò)內(nèi)容來(lái)獲取用戶(hù)后的變現(xiàn)手段也呈現(xiàn)多樣化，主要包括電商、游戲、廣告、會(huì)員付費(fèi)、打賞等。

隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50106億元，比上年增長(zhǎng)6.7%，增速快于全部文化產(chǎn)業(yè)5.7個(gè)百分點(diǎn)。

文化傳媒行業(yè)前景趨勢(shì)洞察

新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞑豢煞指畹闹匾M成部分，也是文化傳播的主要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)文化是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)形成的一種特殊文化形式，包括網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)文化傳播中產(chǎn)生的文化相關(guān)事物，是新型文化的一種體現(xiàn)，傳播速度快，并具備信息化、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和娛樂(lè)方式多元化，國(guó)內(nèi)文化傳媒產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。隨著數(shù)字化和信息化的深入推進(jìn)，文化傳媒行業(yè)也在向著數(shù)字化、智能化和品牌化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來(lái)，隨著人們對(duì)精神文化需求的不斷增長(zhǎng)，以及數(shù)字化、智能化等技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

行業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，積極探索傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新升級(jí)。外部來(lái)看，在以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和AI 為代表的技術(shù)變革中，央國(guó)企的背景或有助于占據(jù)發(fā)展先機(jī)，帶來(lái)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的第二曲線。資本運(yùn)作層面，傳媒央國(guó)企有望通過(guò)多種方式運(yùn)用資本杠桿實(shí)現(xiàn)資源賦能，如外延并購(gòu)、大股東資產(chǎn)注入等。

中共中央發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議提出，推進(jìn)媒體深度融合由“推動(dòng)”到“推進(jìn)”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，國(guó)家政策成為了傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推動(dòng)力，傳媒業(yè)正在從早期的物理形式的媒介融合向化學(xué)裂變的機(jī)構(gòu)融合轉(zhuǎn)變。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在出版發(fā)行領(lǐng)域得到了規(guī)?；膽?yīng)用，新聞、教育和廣告等內(nèi)容的數(shù)字出版和發(fā)行市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，數(shù)字產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)增長(zhǎng)的新風(fēng)向、新動(dòng)能。

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  2023-2028年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告

  文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)...

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