保健食品各細分領(lǐng)域快速增長 我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值

• 黃江 2023年7月31日 來源：新浪 1091 70
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我國養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長趨勢,我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,養(yǎng)生保健品行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進口金額為69.74億元,依次推算我國國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費市場規(guī)模1500億元。

受益于國民健康意識提升，健康成為消費熱點，保健食品行業(yè)增長強勁，多元化的消費趨勢也帶動保健食品各細分領(lǐng)域快速增長。

保健食品各細分領(lǐng)域快速增長

行業(yè)龍頭湯臣倍健半年度業(yè)績預(yù)告顯示，2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為13.63億元-15.72億元，同比預(yù)增30%-50%。盈利水平有望超過2021年中報峰值的13.71億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，在行業(yè)競爭加劇和規(guī)范化程度不斷提升的格局下，未來頭部企業(yè)的競爭優(yōu)勢會更加明顯，市場份額料向頭部集中。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2023年上半年居民收入和消費支出情況》顯示，上半年，全國居民人均醫(yī)療保健消費支出1219元，同比增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。作為醫(yī)療保健消費的一部分，保健食品消費規(guī)?！八疂q船高”。

對于今年上半年歸母凈利潤預(yù)增30%-50%，湯臣倍健在業(yè)績預(yù)告中表示，這受益于國民健康意識提升帶來的多個品類產(chǎn)品市場需求增長和線下渠道經(jīng)營情況較上年同期有所改善，讓公司境內(nèi)和境外業(yè)務(wù)收入均實現(xiàn)快速增長。

積極布局保健品業(yè)務(wù)的哈藥股份預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元-1.99億元，同比增加36%-63%。報告期內(nèi)，保健品業(yè)務(wù)延續(xù)了品效合一的銷售策略，聚焦優(yōu)勢品類并且持續(xù)發(fā)力，在保持了原有領(lǐng)域優(yōu)勢的同時，在腸胃消化品類取得了突破。據(jù)其2022年年報，哈藥股份保健品業(yè)務(wù)營收同比增長650.92%，占其醫(yī)藥工業(yè)板塊收入的17%，成為醫(yī)藥工業(yè)板塊增長的新引擎。

保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品按食用對象不同分為兩大類：一類以健康人群為對象，主要為了補充營養(yǎng)素，滿足生命周期不同階段的需求;另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強調(diào)其在預(yù)防疾病和促進康復(fù)方面的調(diào)節(jié)功能。

中國國力增強、人口老齡化、中產(chǎn)階層數(shù)量、人均收入增長及健康意識的增強，居民用于健康服務(wù)業(yè)的消費比重持續(xù)增加，人均醫(yī)療保健支出占總消費支出的比重逐年提高，居民保健類消費支出以年均15%~30%的速度加速增長，遠超發(fā)達國家的增速，可以說，營養(yǎng)保健品行業(yè)正迎來發(fā)展藍海。

2023我國養(yǎng)生保健品行業(yè)趨勢與消費市場規(guī)模

我國養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長趨勢,我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,養(yǎng)生保健品行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進口金額為69.74億元,依次推算我國國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費市場規(guī)模1500億元。

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，近3年“雙11”期間，“95后”健康消費增長超兩倍，18—35歲的年輕消費人群占比高達83.7%，可以說，20-39歲的群體目前已經(jīng)成為國內(nèi)養(yǎng)生保健消費的主力軍，且呈逐年擴大趨勢。

從保健食品自身特點看，這類食品有特定的功能，如特定保健功能或者補充維生素、礦物質(zhì)等，根據(jù)食品安全法及其實施條例和藥品管理法等相關(guān)法律規(guī)定，保健功能聲稱是區(qū)分使用相同原料的普通食品、保健食品以及藥品的唯一依據(jù)。

從消費人群而言，雖然越來越多的中青年人開始消費保健食品，但老年人仍然是保健食品的主導(dǎo)消費群體。

從保健食品消費情況看，電商渠道是保健食品銷量增長最快的渠道，相關(guān)企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和線上品牌推廣實現(xiàn)了銷量的指數(shù)級增長，多年來保健食品復(fù)合年增長率超過10%。

保健食品消費滲透速度較快，易于快速觸發(fā)消費動機，越來越多的消費者愿意為具有各種功能的保健食品買單，如蛋白類、膳食營養(yǎng)補充類、胃腸道健康類、運動功能類等。保健食品品類多、產(chǎn)業(yè)鏈布局廣，市場規(guī)模持續(xù)保持快速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來我國保健食品相關(guān)企業(yè)呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，年平均增速在30%左右。

保健食品在發(fā)展過程中也存在一些問題。比如，消費者認(rèn)知度和信任度普遍不足。很多消費者對保健食品的定位并不清楚，導(dǎo)致他們認(rèn)為保健食品具有治療疾病的作用，這種現(xiàn)象在老年群體中尤為突出。我國保健食品標(biāo)準(zhǔn)體系缺少頂層設(shè)計，導(dǎo)致一些重要標(biāo)準(zhǔn)缺失，且監(jiān)管政策引導(dǎo)不充分。此外，保健食品審評審批時間較長，類似配方、相同功能的產(chǎn)品重復(fù)研發(fā)、重復(fù)申請，企業(yè)貨架不能及時更新，制約了企業(yè)發(fā)展和國際競爭力。

為進一步發(fā)揮保健食品推動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，應(yīng)引導(dǎo)保健食品有序發(fā)展，加強相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的體系化建設(shè)。鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，推動保健食品注冊、審評、審批等環(huán)節(jié)分類施策，提高審評審批效率，培育壯大經(jīng)營主體。加強線上線下統(tǒng)一監(jiān)管和對未經(jīng)注冊的境外類似產(chǎn)品的科學(xué)管理，強化智慧化管理手段應(yīng)用，提高監(jiān)管效能。規(guī)范宣傳口徑，加大宣傳普及力度，明晰消費者維權(quán)途徑，保障消費者合法權(quán)益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著人民生活水平的不斷提高，為健康買單已經(jīng)成為一種消費習(xí)慣。而以保健食品消費為代表的健康消費日益呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，成為健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

保健食品是一類特殊食品，目前在國際上尚無被廣泛接受的統(tǒng)一定義，美國和歐洲國家對這一類食品的主要稱謂有“健康食品”和“膳食補充劑”等。我國《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品》把保健食品定義為聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。由于東西方文化背景的不同，各國對保健食品的認(rèn)識有所差異，但不可否認(rèn)的是，放眼全球，保健食品已經(jīng)成為市場熱點。

6月14日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《保健食品原料目錄 營養(yǎng)素補充劑(2023年版)》《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 營養(yǎng)素補充劑(2023年版)》，《保健食品原料目錄 大豆分離蛋白》《保健食品原料目錄 乳清蛋白》，自2023年10月1日起施行。

00后、90后中已經(jīng)有不少人將一半的工資用于養(yǎng)生，買各種保健品和營養(yǎng)品是他們的日常，健康消費逐漸成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準(zhǔn)消費風(fēng)口，將品牌影響力滲透進年輕人群中。

據(jù)《中國中青年心腦血管健康白皮書報告》顯示，20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群占比已經(jīng)達到15.3%，年輕人患“老年病”比重較高，對養(yǎng)生的需求越來越大，央視財經(jīng)公布的《中國美好生活大調(diào)查(2022—2023)》也表明，在2023年的消費預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18~25歲年輕人消費榜單的第三名，占比31.04%，僅次于旅游和手機電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，健康生活呈年輕化趨勢。

基于以上數(shù)據(jù)，修正在洞悉不同消費者群體需求的同時貼近年輕群體，不斷嘗試新的創(chuàng)意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統(tǒng)印象。在社交平臺，修正玩新梗、勤互動，針對不同平臺的用戶特點，拉近與平臺用戶之間的距離。比如在新媒體平臺緊跟年輕用戶時常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養(yǎng)生等角度切入展開相關(guān)健康話題討論;基于新媒體平臺調(diào)性，修正又發(fā)起了動作簡單易學(xué)的不躺平健康操挑戰(zhàn)等，撬動用戶參與，展現(xiàn)了修正的品牌活力。

在線上精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶的同時，線下則通過大范圍“刷屏”加深用戶對品牌的記憶。修正在北京、杭州兩地以健康出行為主題，打造暖心車貼和出行健康提示，同時在重慶、廣州兩地投放電梯數(shù)媒海報廣告，用常見的飲食問題與大眾對話，將健康理念滲透進用戶的日常生活中。線上線下同頻傳播，力求傳播效果最大化，未來修正也將在這條創(chuàng)新路上繼續(xù)探索。

深入新媒體陣地，實現(xiàn)品牌價值病毒性傳播

面對互聯(lián)網(wǎng)+時代的巨變，修正致力于與用戶平等對話，增強年輕群體對品牌的信賴感。近幾年來，修正利用微博、抖音等新媒體陣地，聚焦內(nèi)容共創(chuàng)，將品牌傳播結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語境，打造了一系列熱點事件與話題，邁出了老牌藥企的又一步創(chuàng)新。

通過熱點話題、專業(yè)媒體口碑傳播等方式，修正在多個新媒體平臺上收割多個熱點話題，其中#當(dāng)代年輕人養(yǎng)生盤點#、#年輕人的極限養(yǎng)生贏麻了#等話題以年輕人養(yǎng)生這一熱議現(xiàn)象為主題，加以趣味科普的方式發(fā)酵，引起了熱烈討論;借助母親節(jié)發(fā)起的#我的禮物VS媽媽的禮物#話題迎合時事熱點，激發(fā)了當(dāng)代年輕人情感共鳴。時至今日，依然不斷有新的用戶加入話題討論、分享自身故事，熱點裂變過程中，修正的用戶群體與品牌知名度無形擴大。一系列品牌傳播動作收獲用戶好評不斷的同時，還得到了多家媒體的關(guān)注，體現(xiàn)出傳統(tǒng)藥企在新媒體環(huán)境下的新鮮活力。

《2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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