拖鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 陳觀秋 2023年8月3日 來源：新浪 1249 81
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曾經(jīng)拖鞋是男女鞋中極為小眾的補(bǔ)充型品類，甚至還曾一直歸類在家居用品之下。如今，“拖鞋外穿”，早已成為一種生活方式和各大廠商搶奪的新藍(lán)海。

今年夏日，拖鞋一躍成為街頭潮男潮女的標(biāo)配。

曾經(jīng)拖鞋是男女鞋中極為小眾的補(bǔ)充型品類，甚至還曾一直歸類在家居用品之下。隨著消費(fèi)能力的提高，在消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)和消費(fèi)水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費(fèi)者對(duì)中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對(duì)時(shí)尚的追求越來越強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費(fèi)需求出現(xiàn)個(gè)性化、時(shí)尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時(shí)裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費(fèi)者，就會(huì)有不同的品牌選擇、價(jià)位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時(shí)機(jī)選擇。

現(xiàn)今拖鞋市場(chǎng)最常見的生產(chǎn)原料主要有PVC及EVA兩種。PVC作為世衛(wèi)組織公認(rèn)的三類致癌物之一，生產(chǎn)出來的拖鞋不僅可能危害自己及家人的健康，而且防滑性也差，不吸汗、易滋生細(xì)菌以及偏硬的腳感，都會(huì)給我們的腳部帶來不必要的危害。而EVA材料可以說是當(dāng)下最適宜制作拖鞋的原材料了，不僅環(huán)?？山到猓€不易斷底、無異味。

如果說，2022年是潮流拖鞋(特別是EVA一體成型運(yùn)動(dòng)拖鞋)井噴的一年，那么今年的拖鞋市場(chǎng)無疑將繼續(xù)保持品類優(yōu)勢(shì)地位，并且越來越熱鬧(競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈)。這也導(dǎo)致了品牌們?cè)?023年拖鞋外觀設(shè)計(jì)和穿著體驗(yàn)上持續(xù)內(nèi)卷。

拖鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2023年Q1，CROCS憑借爆品洞洞鞋，將營(yíng)收直接干到了8.84億美元，同比增長(zhǎng)33.93%。再聚焦中國(guó)，今年上半年全域拖鞋都在瘋漲，其中抖音女拖銷售額環(huán)比大漲251.19%，男拖漲至220.46%。

目前拖鞋的銷售渠道線上線下幾乎五五開，線上以天貓、抖音為主力，線下則以購(gòu)物中心、零售商超為主。就線上大盤而言，天貓整體體量較大，是抖音的兩倍，2023年H1男拖和女拖總盤超過44億;抖音盤子相對(duì)較小，男拖和女拖總盤超過22億。

具體看抖音，今年上半年，抖音男拖總銷售額超2億，同比大漲230%，女拖總銷售額超20億，同比漲幅93%，增速迅猛。今年年初開始，天貓拖鞋一路高歌猛進(jìn)。其中，女拖增長(zhǎng)飛快，每月銷售額和同比均超男拖至少兩倍以上。天貓整體大盤較穩(wěn)固，上半年男拖銷售額超過7億，女拖超過37億。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)拖鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

目前，中國(guó)有14億人口，巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國(guó)拖鞋領(lǐng)域不論是消費(fèi)還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。

國(guó)內(nèi)拖鞋主要生產(chǎn)基地在，浙江慈溪、晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)、汕頭揭陽(yáng)市、福州倉(cāng)山區(qū)、成都武侯區(qū)和臺(tái)州溫嶺市，各有特色。

浙江慈溪的逍林鎮(zhèn)擁有全國(guó)最大的棉拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，一年可賣出3億雙拖鞋，占據(jù)了全國(guó)80%的市場(chǎng)份額。慈溪拖鞋產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，形成了集原料加工、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，慈溪拖鞋產(chǎn)品有上千個(gè)品種，遠(yuǎn)銷10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值超過50億元。

在愈發(fā)緊張和焦慮的背景下，人們更希望通過外部體驗(yàn)來獲得松弛感，舒緩壓力。而拖鞋具有的“打破常規(guī)”“模糊邊界”特性，剛好符合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求。這或許是拖鞋爆火的原因之一。

隨著世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大滑坡，國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國(guó)的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時(shí)，因不斷上漲的勞動(dòng)力成本、原材料以及匯率波動(dòng)等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對(duì)我國(guó)拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

中國(guó)目前的拖鞋市場(chǎng)，呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化趨勢(shì)：一邊是白牌、低客單貨品橫行，主打大牌款式平替;另一面是運(yùn)動(dòng)品牌、奢品拖鞋大行其道。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拖鞋市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，拖鞋企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，拖鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些拖鞋細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)拖鞋行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出拖鞋行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多拖鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)拖鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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