2023出版行業(yè)分析：出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 加快教育數(shù)字步伐

• 吳澳燕 2023年8月4日 來(lái)源：財(cái)聞網(wǎng) 834 51
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出版業(yè)有望憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和充足資金儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，以云計(jì)算、5G、AR/VR 等新興信息技術(shù)為支撐，加快教育資源數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐。

出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強(qiáng)原創(chuàng)能力。2022年，我國(guó)原創(chuàng)新書(shū)品種規(guī)模占比升高，文學(xué)類(lèi)新書(shū)中原創(chuàng)占比最高。

新書(shū)出版效率提升，利于打造內(nèi)容良性競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。通過(guò)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，契合讀者需求所推出相應(yīng)選題方向的圖書(shū)能夠有效觸達(dá)讀者，因此新書(shū)的出版效率提升明顯。

北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2022 年新書(shū)出版效率已達(dá)1.9，反映出新書(shū)的單品種獲益能力提升，能有效激發(fā)圖書(shū)創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力，從而持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量書(shū)籍，為整體零售市場(chǎng)持續(xù)注入活力，利于打造良性競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容創(chuàng)作策劃、出版、發(fā)行、分銷(xiāo)和零售五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，涵蓋從上游的作者、紙張印刷商，到下游的實(shí)體書(shū)店、線上零售渠道和消費(fèi)者等，每個(gè)環(huán)節(jié)均具有較為獨(dú)立的商業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)細(xì)化成熟。

一般運(yùn)作模式如下：作者將版權(quán)授權(quán)給策劃?rùn)C(jī)構(gòu)后，出版社對(duì)作品進(jìn)行報(bào)批，通過(guò)后可申請(qǐng)書(shū)號(hào)，進(jìn)行圖書(shū)出版，并在國(guó)家新聞出版廣電總局備案。出版社委托印刷企業(yè)進(jìn)行實(shí)體圖書(shū)的印刷之后，發(fā)行商從出版社購(gòu)入圖書(shū)，并銷(xiāo)售給下游分銷(xiāo)商、零售商，下游分銷(xiāo)零售最終面向消費(fèi)者進(jìn)行多渠道銷(xiāo)售。其中，出版及發(fā)行業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)鏈中核心盈利環(huán)節(jié)，多數(shù)國(guó)有出版集團(tuán)同時(shí)涉及出版及發(fā)行業(yè)務(wù)。

出版行業(yè)市場(chǎng)分析

出版行業(yè)具有準(zhǔn)入壁壘，行業(yè)特性決定國(guó)有主體玩家為主。出版行業(yè)因?qū)儆诟咭庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域。根據(jù)《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，行業(yè)內(nèi)企業(yè)國(guó)有資本控股需達(dá) 51%以上。

國(guó)有屬性的要求決定了行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局為國(guó)有綜合出版集團(tuán)為主、民營(yíng)為輔，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，其中中央及北京出版集團(tuán)包括以專(zhuān)業(yè)及大眾出版為定位的中國(guó)出版等，地方出版集團(tuán)包括鳳凰傳媒、山東出版等，民營(yíng)出版包括新經(jīng)典、果麥文化等。

教材教輔需求剛性，市場(chǎng)規(guī)模逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期。根據(jù)國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)，教材教輔零售金額位列“出版物發(fā)行-出版物零售”領(lǐng)域第一大品類(lèi)，2020年教材教輔零售金額 745 億元，占比提升至 66.6%。教材教輔主要面向?qū)W生，具有穩(wěn)健的剛性需求，長(zhǎng)期支撐 出版物零售市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，具備一定抗周期能力。

2021 年，主要出版上市公司多數(shù)取得收入和歸母凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，反映了疫情對(duì)出版業(yè)的沖擊基本得到消化，市場(chǎng)景氣度有望回暖。以市 值計(jì)，前十大出版上市公司 2021 年?duì)I業(yè)收入平均增速為 8.6%，歸母凈利潤(rùn)平均增速為 12.1%。但收入和利潤(rùn)增速相較于 A 股整體處于中等水平，主要原因是頭部出版公司以國(guó)企為主，由于管理體制的特點(diǎn)，在創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入方面較為謹(jǐn)慎，整體業(yè)績(jī)狀況相對(duì)穩(wěn)健。

出版行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從2022年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成看，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類(lèi)碼洋比重位居第二，文學(xué)類(lèi)碼洋比重增幅最大。

童書(shū)是少年兒童精神食糧的重要載體，童書(shū)出版是連接書(shū)籍與兒童不可或缺的重要橋梁。過(guò)去20年，我國(guó)童書(shū)出版保持高速發(fā)展，基本每年以10%以上的速度增長(zhǎng)，我國(guó)已邁入世界少兒出版大國(guó)行列。目前，媒介融合日漸普遍，童書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，童書(shū)通過(guò)電商方式銷(xiāo)售的比重越來(lái)越大，讀者通過(guò)短視頻和直播等購(gòu)書(shū)已成為新方式。

中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，是中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力引擎，并且在整體圖書(shū)的市場(chǎng)占有率仍有很大提升空間。要繼續(xù)全面深入推進(jìn)全民閱讀，共享少兒出版資源;出版機(jī)構(gòu)要走特色品牌之路，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，并在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局上不斷創(chuàng)新。

在頂層設(shè)計(jì)更加完善、國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出要“大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略”等背景之下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)越來(lái)越多元、產(chǎn)值越來(lái)越高。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造、品牌IP的積累與深度開(kāi)發(fā)為行業(yè)規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎(chǔ);另一方面，用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求和支付能力的提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力與保障。

出版行業(yè)有望憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建教育出版融合發(fā)展體系。二十大及《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中均明確提出大力實(shí)施推進(jìn)國(guó)家教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動(dòng)。2022 年 3 月，作為新型教育承載媒介集成的國(guó)家智慧教育平臺(tái)正式上線，標(biāo)志著教育數(shù)字化開(kāi)始實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地。

出版業(yè)有望憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和充足資金儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，以云計(jì)算、5G、AR/VR 等新興信息技術(shù)為支撐，加快教育資源數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及出版專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  出版行業(yè)研究報(bào)告主要分析了出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、出版市場(chǎng)供需求狀況、出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和出版主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、出版市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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