皮鞋市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)研 紅蜻蜓2023年上半年業(yè)績(jī)迎來好轉(zhuǎn)

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：百度 222 6
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近年來市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。

皮鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何?近年來市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。

目前我國(guó)皮鞋行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)正處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我國(guó)皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團(tuán)、起步股份、紅蜻蜓、報(bào)喜鳥、奧康國(guó)際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢(mèng)想，成為中國(guó)商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù)。

紅蜻蜓上半年業(yè)績(jī)迎來好轉(zhuǎn)

8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發(fā)布半年報(bào)稱，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3748.01萬元，同比增長(zhǎng)78.16%。

歸母凈利潤(rùn)連續(xù)五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢(shì)頭。

8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布半年度報(bào)告稱，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.44億元，同比增長(zhǎng)10.92%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3748.01萬元，同比增長(zhǎng)78.16%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，紅蜻蜓表示，報(bào)告期內(nèi)，外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，大眾社交場(chǎng)景修復(fù)帶來與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價(jià)值。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時(shí)尚皮鞋向年輕化、休閑運(yùn)動(dòng)化傾斜;另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款、提高設(shè)計(jì)、商品管理及運(yùn)營(yíng)效率。

因此，今年上半年公司銷售收入及產(chǎn)品毛利率均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發(fā)泡、PVC等為鞋底，經(jīng)縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點(diǎn)是透氣、吸濕，具有良好的衛(wèi)生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業(yè)上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，制鞋行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了上游多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。制鞋下游行業(yè)是鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費(fèi)支出等都將帶動(dòng)鞋的消費(fèi)和生產(chǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)皮鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢(mèng)想，成為中國(guó)商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù);報(bào)喜鳥主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

從皮鞋產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產(chǎn)品更占優(yōu)勢(shì)，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入逐步下滑，而報(bào)喜鳥皮鞋產(chǎn)品的收入整體上趨于穩(wěn)定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報(bào)喜鳥皮鞋產(chǎn)品的收入為0.62億元，較2020年同比增長(zhǎng)24.53%。

從皮鞋產(chǎn)品毛利率方面看，2020-2021年報(bào)喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報(bào)喜鳥皮鞋毛利率呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。資料顯示，2021年報(bào)喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長(zhǎng)6.81個(gè)百分點(diǎn)，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。

皮鞋市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)研

從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場(chǎng)景變得更加多樣化，消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價(jià)格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等。

全球皮鞋市場(chǎng)中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國(guó)在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)際知名鞋企紛紛將中國(guó)視為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，并開始研究中國(guó)人腳型、喜好來設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

大多數(shù)消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢(shì)崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場(chǎng)。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類往往價(jià)值感更高，剛需屬性明顯。

近年來市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。品牌為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，不斷推出新產(chǎn)品，皮鞋的搭配場(chǎng)景得以進(jìn)一步激發(fā)，其市場(chǎng)需求有待挖掘。

報(bào)告結(jié)合皮鞋行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)皮鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多皮鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)皮鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)皮鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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