中國(guó)快消品市場(chǎng)重回增長(zhǎng)軌道 2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)將10大新趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年8月28日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1473 98
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快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。受政策利好等影響，中國(guó)快消品市場(chǎng)已經(jīng)走出負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，重回增長(zhǎng)軌道?！?023中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)10大新趨勢(shì)。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革的過(guò)程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開(kāi)發(fā)全局的一個(gè)縮影。受政策利好等影響，中國(guó)快消品市場(chǎng)已經(jīng)走出負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，重回增長(zhǎng)軌道?！?023中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)10大新趨勢(shì)。

中國(guó)快消品市場(chǎng)重回增長(zhǎng)軌道

受政策利好等影響，中國(guó)快消品市場(chǎng)已經(jīng)走出負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，重回增長(zhǎng)軌道。全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ零售調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二季度中國(guó)內(nèi)地快速消費(fèi)品市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售額同比上漲4.2%，拉動(dòng)上半年整體增長(zhǎng)1.9%;以興趣電商為代表的新渠道表現(xiàn)亮眼，推動(dòng)上半年電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.2%;同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)人群分層及消費(fèi)分化進(jìn)一步擴(kuò)大，帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣及渠道偏好的快速調(diào)整，這也對(duì)快消品牌持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年經(jīng)濟(jì)持修復(fù)態(tài)勢(shì)，快消品市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.9%，超過(guò)半數(shù)的快消品類(lèi)依然為正增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)動(dòng)力從“買(mǎi)的多”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)的對(duì)”，快消零售市場(chǎng)將以2023開(kāi)啟新的基準(zhǔn)線，從過(guò)去跑馬圈地式的野蠻增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

尼爾森IQ研究報(bào)告顯示，截至2023年上半年，快消品電商銷(xiāo)售額較2022年同比增長(zhǎng)10.2%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)1.9%的增速;其中興趣電商份額占比從2022年底的6.4%上升為9%，傳統(tǒng)電商占比則從27.8%下降為25.8%。以興趣電商為代表的線上渠道成為挖掘消費(fèi)動(dòng)能的新亮點(diǎn)。

尼爾森IQ中國(guó)電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出，傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩，興趣電商以其帶貨直播內(nèi)容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費(fèi)者，聚集流量，激發(fā)消費(fèi)熱情，最終促成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。因此，在不斷成長(zhǎng)和延展的全域生態(tài)格局下，品牌應(yīng)把握傳統(tǒng)電商和興趣電商的不同特點(diǎn)，全面撬動(dòng)線上渠道增長(zhǎng)新機(jī)遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

直播帶貨成快消品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持高位穩(wěn)定增長(zhǎng)，直播帶貨成快銷(xiāo)品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模為7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。有42.7%的用戶(hù)在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻或直播帶貨最具潛力的目標(biāo)人群。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

《2023中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下10大新趨勢(shì)：

首先是擁抱市場(chǎng)復(fù)蘇，今年元旦市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂(lè)觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級(jí)的關(guān)鍵詞。后疫情時(shí)代，消費(fèi)熱點(diǎn)瞬息萬(wàn)變，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類(lèi)被廣泛青睞。

第三是產(chǎn)品創(chuàng)新品類(lèi)拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

此外，消費(fèi)兩極分化雙向延伸;定價(jià)要依據(jù)市場(chǎng)的走向和發(fā)展態(tài)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)決定;近場(chǎng)化、內(nèi)容電商、會(huì)員店等逆勢(shì)增長(zhǎng)，線上渠道處于存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，以抖音和快手為首的內(nèi)容電商，以超大用戶(hù)規(guī)模，吸引人的內(nèi)容傳播、閉環(huán)的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應(yīng)鏈的完善和補(bǔ)強(qiáng)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)快消品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)快消品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)快消品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)快消品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)快消品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析快消品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的...

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