影響女裝行業(yè)發(fā)展的主要因素 五大優(yōu)勢(shì)七大短板分析

• 袁靜美 2023年9月14日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1284 84
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影響女裝行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2022年影響女裝行業(yè)運(yùn)行的有利因素

優(yōu)勢(shì)：

(1)中國(guó)女裝行業(yè)擁有大量的勞動(dòng)力資源作為支撐，服裝生產(chǎn)量大。女裝產(chǎn)品的總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

(2)女裝行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力居世界前列。我國(guó)服裝業(yè)累計(jì)出口額居世界首位。

(3)中國(guó)五千年的燦爛文化為女裝行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。考古發(fā)現(xiàn)的2萬(wàn)年前北京山頂洞人用來(lái)縫制毛皮衣的骨針，這是人類(lèi)已經(jīng)學(xué)會(huì)縫制衣服的最早證據(jù)。中國(guó)在古代都是海上和陸上絲綢之路的起點(diǎn)，服裝貿(mào)易的歷史悠久。涌現(xiàn)出如廣州、泉州、揚(yáng)州、長(zhǎng)安、等眾多以紡織服裝貿(mào)易為主的城市。

(4)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展為中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了一條全新的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式。

(5)良好的國(guó)內(nèi)和國(guó)際環(huán)境作為保障。中國(guó)當(dāng)今正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。國(guó)家政策對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的大力扶持，在國(guó)際上中國(guó)政府與各國(guó)的頻繁有好交往為女裝行業(yè)開(kāi)拓廣闊的國(guó)際市場(chǎng)鋪平道路。

二、2022年影響女裝行業(yè)運(yùn)行的不利因素

劣勢(shì)：

(1)產(chǎn)品檔次不高，對(duì)外依賴(lài)性還較強(qiáng)。中國(guó)的女裝行業(yè)整體水平不高，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上;高附加值的產(chǎn)品比重小，自主品牌只占出口的不到一成。而且出口的主要以中低檔的服裝為主，極大地影響了企業(yè)的利潤(rùn)水平。

(2)我國(guó)女裝行業(yè)由于發(fā)展時(shí)間較短，科技、文化、商業(yè)等領(lǐng)域基礎(chǔ)積累比較薄弱，造成行業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)和自主創(chuàng)新能力都比較弱。另外，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機(jī)制缺乏上下游聯(lián)動(dòng)通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)女裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了女裝行業(yè)創(chuàng)新成本。女裝科技、管理等專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和教育較為落后，最新的、前沿的創(chuàng)新理念、科學(xué)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)管理模式無(wú)法快速在業(yè)內(nèi)傳播，拖滯了女裝行業(yè)創(chuàng)新步伐。

(3)目前國(guó)內(nèi)梯度轉(zhuǎn)移仍然存在一定的盲目性。沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移意愿不強(qiáng)、對(duì)轉(zhuǎn)移的效果多存疑慮，轉(zhuǎn)移行為多屬于試探性轉(zhuǎn)移，而非企業(yè)戰(zhàn)略部署，造成轉(zhuǎn)移質(zhì)量不高，轉(zhuǎn)移缺乏主動(dòng)性和穩(wěn)定性。內(nèi)地承接轉(zhuǎn)移地區(qū)，招商在前、規(guī)劃在后，承接轉(zhuǎn)移缺乏長(zhǎng)期的、明確的目標(biāo)和目的，對(duì)行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力比較低。

(4)人才是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和保障之一，而人才匱乏一直是困擾我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。我國(guó)女裝行業(yè)的工藝技術(shù)、管理營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)研發(fā)等軟科學(xué)領(lǐng)域發(fā)展起步比較晚，人才孵化缺乏氛圍。人才資源不足使得行業(yè)的科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)新能力不足使得行業(yè)“軟科學(xué)”進(jìn)步步伐緩慢，陷入了人才與創(chuàng)新、創(chuàng)新與科學(xué)進(jìn)步、科學(xué)進(jìn)步與人才培育的“人才--創(chuàng)新環(huán)”的不良循環(huán)狀態(tài)。

(5)缺少自主品牌，OEM比重仍然較大。OEM是指Original Equipment Manufacturer，在我國(guó)通常指代工生產(chǎn)。例如擁有兩千家服裝企業(yè)的廣東東莞，其中60﹪為外加工的小企業(yè)。像法國(guó)、意大利、日本等國(guó)家都在東莞設(shè)有服裝加工基地。

(6)缺乏強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)的女裝企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍偏小。主要集聚在廣東、江蘇、浙江、福建等東南沿海。但產(chǎn)業(yè)的投資主體較為分散，個(gè)體規(guī)模不大，尚處于發(fā)展階段。

(7)營(yíng)銷(xiāo)力度還有待提升。我國(guó)女裝企業(yè)主要通過(guò)廣交會(huì)，華交會(huì)等渠道通過(guò)中間商或者批發(fā)商接收訂單。很少在國(guó)內(nèi)形成自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒(méi)有建立自己的新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、2022年我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

(1)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩和大批發(fā)展中國(guó)家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，中國(guó)女裝賴(lài)以推動(dòng)出口增長(zhǎng)的資源優(yōu)勢(shì)和比較成本優(yōu)勢(shì)的作用將會(huì)受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國(guó)家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國(guó)家都在大力發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國(guó)的市場(chǎng)份額。我國(guó)沿海地區(qū)的勞動(dòng)力的成本最高，低勞動(dòng)成本的優(yōu)勢(shì)已逐漸消失;且我國(guó)的土地和成本還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國(guó)女裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導(dǎo)致了我國(guó)的低成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。

(2)出口企業(yè)經(jīng)常遭受貿(mào)易保護(hù)手段。我國(guó)女裝企業(yè)因有低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品成本相對(duì)低，在出口時(shí)對(duì)進(jìn)口國(guó)造成一定的沖擊，導(dǎo)致進(jìn)口國(guó)針對(duì)我國(guó)企業(yè)采取反傾銷(xiāo)，特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段。同時(shí)各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會(huì)壁壘在內(nèi)的所有阻礙國(guó)際商品自由流動(dòng)的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會(huì)壁壘等。

(3)高庫(kù)存，品牌效應(yīng)低，勞動(dòng)力成本的增加等都是困擾女裝行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)女裝行業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為中國(guó)女裝行業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“跨越”，不僅關(guān)系著“中國(guó)制造”能否實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，更決定著未來(lái)中國(guó)女裝行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)女裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型也顯得越來(lái)越重要。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為各行業(yè)孕育了新的廣闊市場(chǎng)，并成功吸引了大量現(xiàn)代企業(yè)的入駐。

(5)未來(lái)女裝行業(yè)的發(fā)展模式將是線上與線下協(xié)調(diào)發(fā)展，線下專(zhuān)賣(mài)店的功能將向展示傾斜，而線上或演變?yōu)殇N(xiāo)售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲，較大程度削弱了企業(yè)的盈利空間;同時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣在逐漸發(fā)生改變。線上購(gòu)物國(guó)內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，否則將難以在今后的市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)渠道優(yōu)勢(shì)。

(6)國(guó)外品牌不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，比將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成一定的沖擊。就如日本品牌優(yōu)衣庫(kù)在兩年前進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，便在中國(guó)的市場(chǎng)便有相當(dāng)高的占有率。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快，越來(lái)越多的國(guó)外品牌將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成一度的沖擊。

四、2022年我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

(1)居民收入的進(jìn)步刺激了對(duì)女裝的購(gòu)置能力。消費(fèi)布局升級(jí)直接導(dǎo)致銷(xiāo)售模式的變更，在總量攀升的基本上，諸多企業(yè)面臨的是銷(xiāo)售模式創(chuàng)新的磨練。總量擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)令企業(yè)有更多模式選擇，有根基和有條件的女裝企業(yè)一定要提進(jìn)步行產(chǎn)品升級(jí)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，未來(lái)中國(guó)一定可以或許呈現(xiàn)自己的定級(jí)品牌，本土奢侈服裝品牌出生的條件已經(jīng)基本具備。中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的不屈衡特性決定了中國(guó)頂級(jí)女裝品牌一定是區(qū)域性的。

(2)協(xié)會(huì)的聯(lián)協(xié)力量已經(jīng)展現(xiàn)價(jià)值。中國(guó)的產(chǎn)業(yè)從整體能力上已經(jīng)排活著界前面，但是從整體的競(jìng)爭(zhēng)能力上來(lái)看與先進(jìn)水平相差很遠(yuǎn)，尤其是盈利能力不及人家的10%，先轉(zhuǎn)變小而全的行業(yè)實(shí)際是確切可行的，因此行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合體式格局長(zhǎng)短常不錯(cuò)的選擇。

(3)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間。世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間中國(guó)對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間。這為中國(guó)女裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景。

(4)隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，更有利于加強(qiáng)中國(guó)女裝企業(yè)與國(guó)際交流，在全球范圍內(nèi)樹(shù)立中國(guó)企業(yè)的品牌形象。中國(guó)加入WTO后，為跨國(guó)公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，同時(shí)，也為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路。我國(guó)女裝企業(yè)可以通過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)與跨國(guó)公司和知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)一步積累國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和全球企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，打造中國(guó)品牌。

(5)國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的品牌和市場(chǎng)細(xì)分化時(shí)代也已經(jīng)到來(lái)，這樣的發(fā)展趨勢(shì)有一部分也是參照了國(guó)外知名品牌的發(fā)展過(guò)程。以丹麥知名服裝公司綾致時(shí)裝為例，綾致時(shí)裝旗下自主品牌多達(dá)12個(gè)，這12個(gè)品牌分別針對(duì)時(shí)尚女性(Only)、成熟女性(Vero Moda)、青春男生(Jack Jones)等不同的消費(fèi)者群體，做到品牌和市場(chǎng)的細(xì)分，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。另外，服裝企業(yè)的加工商與經(jīng)銷(xiāo)商也進(jìn)一步分化，逐步出現(xiàn)了單純負(fù)責(zé)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)的職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商，女裝行業(yè)的只能也進(jìn)一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數(shù)人運(yùn)作的小眾化市場(chǎng)逐步向以直接面對(duì)消費(fèi)者、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)等的大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

欲了解更多行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  女裝研究報(bào)告對(duì)女裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的女裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提...

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