體育經(jīng)濟行業(yè)市場調(diào)研報告 36-45歲人群最愿意為體育運動花錢

• 陳觀秋 2023年9月18日 來源：央視財經(jīng) 中國體育報 368 17
• 繁體

《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，人們在體育用品與服務(wù)上的支出，每月在500元以內(nèi)的占比最多。其中，18-25歲人群選擇占比達到了66%。最愿意為體育運動花錢的是36-45歲人群，他們每月運動消費支出在500元-2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。

大運會收官，亞運會接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，這個夏天，中國人體育運動的熱情被徹底點燃?！绑w育經(jīng)濟”也成為中國人消費新亮點。

36-45歲人群最愿意為體育運動花錢

不久前，《中國美好生活大調(diào)查》聯(lián)合數(shù)據(jù)聯(lián)盟“數(shù)字100”，發(fā)起了針對中國人體育運動的專項調(diào)查?！吨袊篮蒙畲笳{(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，人們在體育用品與服務(wù)上的支出，每月在500元以內(nèi)的占比最多。其中，18-25歲人群選擇占比達到了66%。最愿意為體育運動花錢的是36-45歲人群，他們每月運動消費支出在500元-2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。未來1年，人們對體育運動的熱情看漲，有54%的受訪者預(yù)計在未來一年增加體育運動消費支出。

《中國美好生活大調(diào)查》針對中國人運動健身的專項調(diào)查顯示，無論從年齡、性別、收入和所在地區(qū)中的任意條件看，購買運動鞋、衣帽都是大家運動消費的首選。

什么影響大家開展體育運動?大調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，排在第一位的是“公共休閑健身場地有限，設(shè)備種類較少”;其次是“健身、培訓(xùn)場館的基礎(chǔ)設(shè)施有待改善，使用體驗不佳”。體育經(jīng)濟要大發(fā)展，商機往往蘊藏在“問題”里。

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟源自于體育自身的經(jīng)濟功能。體育對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。體育與經(jīng)濟相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)在：體育運動可以提高勞動者素質(zhì)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運動可以促進消費，拓展經(jīng)濟增長點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國體育經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場主導(dǎo)型;(2)政府參與型。

市場主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力是市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動力。如美國的“俱樂部+中介機構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達的體育中介機構(gòu);英國的“消費群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

政府參與型是相對于市場主導(dǎo)型而言。在某些國家和地區(qū)，當市場調(diào)控實效或政府預(yù)期市場可能實效的時候，政府采取措施對體育經(jīng)濟進行宏觀干預(yù)，對本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建與運作。如，法國對體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育經(jīng)濟行業(yè)市場調(diào)研分析

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

數(shù)字經(jīng)濟為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級;堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。

北京、上海、廣州等地的夜間騎行人數(shù)呈現(xiàn)快速增長趨勢。某單車運維團隊調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海用戶上半年夜騎“總里程”和“總時長”同比都實現(xiàn)翻倍。廣州的夜間騎行用戶以“90后”為主，“夜騎”熱點最高的區(qū)域為北京路、珠江新城、動物園。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜間運動健身消費規(guī)模前五的省市是：廣東、上海、北京、四川、江蘇。

報告對我國體育經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外體育經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了體育經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多體育經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國體育經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國體育經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  體育經(jīng)濟行業(yè)研究報告中的體育經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對體育經(jīng)濟行業(yè)進行細化分析，包...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡